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企業，其後，臉書技術長（CTO）由具有 VR 背景、原帶領 Facebook Reality Labs 的 Andrew Bosworth 接任、集團也宣布將在兩年內投入五千萬美元（約台幣 14 億）並於五年內在歐盟招募上萬名人才以發展元宇宙事業。事實上，祖克柏早在 2014 年收購 VR 企業 Oculus 時，即已展現對於開發虛擬世界的高度興趣。\n圖片來源：Facebook。\n隨著社群平台內容貧瘠化，年輕受眾愈來愈不滿足於現行的社群互動，「元宇宙」的跨時代突破，顯得更加必要且令人期待。未來，我們都將可能活在和電影《一級玩家》相同的世界：頭戴 VR 裝置，即可脫離現實，身心進入虛擬世界，打造另一個版本的生活，並和其他人互動交流。這樣的未來，是好是壞？我們無從論定，只能靜待發展。\nReference：\nFacebook Q3 2021 Earnings\n焦點二：助攻年末商機！臉書、IG 齊推中小企業新功能，開放視訊通話、訂位工具及電腦版發文\nQ4 檔期向來是電商、品牌兵家必爭之地，不論是電商或社群平台紛紛備戰，為節慶商機全力出擊。Facebook 身為全球最重要的社群網絡，今年也為年末檔期祭出新功能，協助中小企業高效管理、輕鬆獲客，推進社群電商的成長腳步。\nFacebook 主應用程式中，官方正在測試粉絲專頁「視訊通話」功能與「訂位」工具。過去，用戶透過粉絲專頁聯繫店家時，僅可使用文字訊息進行交談；10 月 21 日，官方宣布將推出語音與視訊通話功能，允許消費者直接透過 Facebook 與商家聯繫，有助於即時且深入的溝通。此功能將從選定的中小企業開始實施，未來有望進一步拓展至全體商家。\n圖片來源：Facebook。\n另一方面，Facebook 也宣布開放所有商家於粉絲專頁啟用預約工具，讓消費者可以直接在粉絲專頁完成預約，而預約記錄將可同步至商家的 Google 日曆、即時更新整合；預約時段前，系統也將自動發送訊息提醒顧客。品牌商家可進入粉絲專頁，於左側欄找到「預約」選項，並可在預約設定中，進行設置。\n圖片來源：Facebook。\n而在 Instagram 方面，官方全面開放「網頁版發文」以及「導外連結貼紙」，有助於商業與行銷的推展。過去，Instagram 強調「隨拍隨發」、分享生活，因而並未開發電腦版的發文，也無法排程；經過一段時間的測試，Instagram 於 21 日正式開放網頁版發文，便於品牌行銷人員使用！而 28 日開放的「連結貼紙」，對於中小型品牌而言更是一大福音，官方於九月初將上滑連結改為連結貼紙，現在更進一步解除過去「追蹤人數須滿一萬人」方可於限時動態中加入導外連結的限制，開放所有用戶使用。此舉可幫助中小型品牌有效導流，進而提升轉換，不再只能透過廣告來附上官網連結與 CTA；另一方面，微型與奈米網紅也將受益，開創了網紅行銷的更多可能性。\nReference：\nFacebook Announces New Tools for SMBs, Including Video Calls and Expanded Appointment Bookings\n焦點三：沈寂兩年後，亞馬遜正式推出「數據潔淨室」解決方案\n隨著用戶隱私意識高漲，第三方數據可預期將受到愈來愈多的限制，唯有確保用戶的直接同意，方可避免可能的隱私爭議；有鑑於此，未來行銷產業勢必將奠基在「第一方數據」之上，也因此，「數據潔淨室」的作用更顯重要。\n所謂數據潔淨室指的是如 Google, Facebook, Amazon 等擁有大量用戶第一方數據的「圍牆花園（Walled Garden）」與廣告商共享匯總數據的平台，在潔淨室中的所有分析、使用行為受到嚴格管控，以確保使用者的隱私受到保護。廣告商可將收集到的第一方數據帶入空間，與這些大媒體公司提供的匯總數據比較、比對，從而衡量廣告活動操作是否得宜、是否向同樣的群體投放了過多的廣告。目前，業界中最知名的數據潔淨室解決方案當屬 Google 的 Ads Data Hub（ADH）。\n2019 年，Amazon 也傳出正在開發自家的數據潔淨室產品，此後兩年間，此項消息已經吸引了逾千家廣告商的關注；終於，在今年 10 月 26 日，Amazon 正式推出「亞馬遜行銷雲（Amazon Marketing Cloud；AMC）」數據潔淨室服務，並將從測試版開始。作為大型電商巨頭，Amazon 手握的巨量用戶資料，將成為數據時代下最可貴的資產，也將持續成為 Amazon 廣告業務、DSP 與數據潔淨室產品最可靠的養分。\nReference：\nAfter A Two-Year Quiet Phase, Amazon’s Data Clean Room Service Enters The Market\n焦點四：廣告主福音！TikTok、Google 推自家指南，協助品牌規劃創意內容\n短影音大勢持續風靡全球，TikTok 全球應用程式下載量、每月活躍用戶數等關鍵指標皆穩定成長，眼看 TikTok 即將成為下一個社群霸主，許多品牌主也嗅到先機，積極卡位，摩拳擦掌預備進軍充滿年輕消費族群的平台——然而，過程中卻經常碰壁，抓不準該如何製作符合 TikTok 平台調性以及用戶口味的短影音素材。\n品牌主的痛，TikTok 都知道，接連推出「創意中心（Creative Center）」、「創作者平台（Creator Marketplace）」，前者給予品牌主素材製作原則與建議、成功案例等創作靈感；後者則幫助品牌主找到 TikTok 紅人合作，直接「讓專業的來」。此外，TikTok 也在 7 月推出全新廣告模式「Spark Ad」，開放品牌主直接搜索平台上現有的原生影音，聯絡創作者、取得授權，即可用以投放廣告。\n不僅如此，TikTok 也於 25 日釋出一項新計畫「Made For TikTok」，將邀請平台上當紅的創作者傳授創作心法，發布一系列的教學影音。據悉，首發影片將邀請 \nDavid Ma\n 打頭陣，David Ma 現在是 TikTok 紅人，過去曾於代理商工作數年，官方表示有信心 David Ma 可以站在代理商立場，給出實用的指南。\n圖片來源：TikTok。\n不只 TikTok，老大哥 Google 也在 21 日推出新的創作建議平台「Google for Creators」，同樣匯集了一系列的創作技巧、指南、成功案例與洞察等。經常為素材製作傷腦筋的品牌主或代理商，不妨參考以上兩個網站，從中汲取靈感、優化製作方向！\n圖片來源：Google。\nReference：\nTikTok Launches ‘Made for TikTok’ Content Tips Series for Marketers\nGoogle Launches \n‘Google\n for Creators’ Platform to Provide Guidance on Digital Content Strategies","attrs_markdown":"[![](https:\/\/www.tenmax.io\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/LOGO-TenMax5.png)](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/)\n\n- [解決方案]()\n  - [RetailMax](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/retailmax)\n  - [OneMax](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/onemax)\n    - [CDP 客戶數據平台](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/cdp)\n    - [Google Analytics 4](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/google-analytics-4)\n- [產品]()\n  - [pDOOH 廣告](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/pdooh)\n  - [AdNeon 創意多媒體廣告](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/adneon)\n    - [AdNeon 介紹](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/adneon)\n    - [Rich Media Gallery](https:\/\/rich-media-gallery.adneon.com.tw\/)\n  - [take! 派樣機廣告](https:\/\/take.marketing\/)\n- [案例]()\n  - [解決方案案例]()\n    - [OneMax 案例](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/onemax-case)\n  - [廣告案例](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/advertising-case)\n    - [Rich Media 案例](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/richmedia-case)\n    - [pDOOH 案例](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/pdooh-case)\n    - 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[![Indonesia](data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAABAAAAALCAMAAABBPP0LAAAARVBMVEXfAgDPAADskYrvh4Dsd27qa2PoYVi9AADmV03kTULiQzfeMyf2vrryq6ftoJvMGA\/8\/Pz5+fn39\/fz8\/Pm5ubg4ODt7u3lScs2AAAAR0lEQVR4AQXBsRGDQBAAMe39e0gcuP86CTEgBSAgIwipzYiMdBmJjITNMJJYd58jhBPf+kEiaCARaFIiWEyA58Gf3bJwI3gBwHkHZeHbupcAAAAASUVORK5CYII=)](https:\/\/www.tenmax.io\/id\/)\n  - [![日本語](data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAABAAAAALCAMAAABBPP0LAAAAPFBMVEX09PTy8fHy6+vm5+b+\/v77+\/v29vbf39\/5vLz5fHz6qqr6UFD7QUH5NDT3lZXa2tr419f3JibT09P2WloskN4YAAAAVUlEQVR4AQXBQU7FMBBAMb90hCoW3P+csCAKfIodIBIyQJAGmPQTDHgrzca94K\/keT\/nWOgjmdm4VvIpwy1GXOsZ9ndYYL\/Wee3IRI\/fr4PQCuPmAv\/RTRUh24Q4UgAAAABJRU5ErkJggg==)](https:\/\/www.tenmax.io\/ja\/)\n\n- [解決方案]()\n  - [RetailMax](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/retailmax)\n  - [OneMax](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/onemax)\n    - [CDP 客戶數據平台](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/cdp)\n    - [Google Analytics 4](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/google-analytics-4)\n- [產品]()\n  - [pDOOH 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[![English](data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAABAAAAALCAMAAABBPP0LAAAAmVBMVEViZsViZMJiYrf9gnL8eWrlYkjgYkjZYkj8\/PujwPybvPz4+PetraBEgfo+fvo3efkydfkqcvj8Y2T8UlL8Q0P8MzP9k4Hz8\/Lu7u4DdPj9\/VrKysI9fPoDc\/EAZ7z7IiLHYkjp6ekCcOTk5OIASbfY\/v21takAJrT5Dg6sYkjc3Nn94t2RkYD+y8KeYkjs\/v7l5fz0dF22YkjWvcOLAAAAgElEQVR4AR2KNULFQBgGZ5J13KGGKvc\/Cw1uPe62eb9+Jr1EUBFHSgxxjP2Eca6AfUSfVlUfBvm1Ui1bqafctqMndNkXpb01h5TLx4b6TIXgwOCHfjv+\/Pz+5vPRw7txGWT2h6yO0\/GaYltIp5PT1dEpLNPL\/SdWjYjAAZtvRPgHJX4Xio+DSrkAAAAASUVORK5CYII=)](https:\/\/www.tenmax.io\/en\/)\n  - [![Tiếng Việt](data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAABAAAAALCAMAAABBPP0LAAAATlBMVEX+AAD2AADvAQH\/eXn+cXL9amr8YmL9Wlr8UlL7TkvoAAD8d0f6Pz\/3ODf2Ly\/0KSf6R0f6wTv60T31IBz6+jr4+Cv3QybzEhL4bizhAADgATv8AAAAW0lEQVR4AQXBgU3DQBRAMb+7jwKVUPefkQEQTYJqByBENpKUGoZslXoN5LPONH8G9WWZ7pGlOn6XZmaGRce1J\/seei4dl+7dPWDqkk7+58e3+igdlySPcYbwBG+lPhCjrtt9EgAAAABJRU5ErkJggg==)](https:\/\/www.tenmax.io\/vi\/archives\/29968)\n  - [![Indonesia](data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAABAAAAALCAMAAABBPP0LAAAARVBMVEXfAgDPAADskYrvh4Dsd27qa2PoYVi9AADmV03kTULiQzfeMyf2vrryq6ftoJvMGA\/8\/Pz5+fn39\/fz8\/Pm5ubg4ODt7u3lScs2AAAAR0lEQVR4AQXBsRGDQBAAMe39e0gcuP86CTEgBSAgIwipzYiMdBmJjITNMJJYd58jhBPf+kEiaCARaFIiWEyA58Gf3bJwI3gBwHkHZeHbupcAAAAASUVORK5CYII=)](https:\/\/www.tenmax.io\/id\/)\n  - [![日本語](data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAABAAAAALCAMAAABBPP0LAAAAPFBMVEX09PTy8fHy6+vm5+b+\/v77+\/v29vbf39\/5vLz5fHz6qqr6UFD7QUH5NDT3lZXa2tr419f3JibT09P2WloskN4YAAAAVUlEQVR4AQXBQU7FMBBAMb90hCoW3P+csCAKfIodIBIyQJAGmPQTDHgrzca94K\/keT\/nWOgjmdm4VvIpwy1GXOsZ9ndYYL\/Wee3IRI\/fr4PQCuPmAv\/RTRUh24Q4UgAAAABJRU5ErkJggg==)](https:\/\/www.tenmax.io\/ja\/)\n\n- [趨勢快報](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/archives\/category\/%E8%B6%A8%E5%8B%A2%E5%BF%AB%E5%A0%B1-zh)\n# TenMax 趨勢焦點｜臉書更名為「Meta」，元宇宙時代來臨！Q4 檔期到，FB & IG 推新功能助攻\n- [29 10 月, 2021](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/archives\/date\/2021\/10\/29)\n- 5:00 下午\n- [tobey](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/archives\/author\/tobey)\n\n[首頁](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/) \\> [產業洞察](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/resources) \\> [趨勢快報](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/archives\/category\/%E8%B6%A8%E5%8B%A2%E5%BF%AB%E5%A0%B1-zh) \\> [TenMax 趨勢焦點｜臉書更名為「Meta」，元宇宙時代來臨！Q4 檔期到，FB & IG 推新功能助攻](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/archives\/29616)\n\n![](https:\/\/www.tenmax.io\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/20211018-20211029-1-1024x683.png)\n\n**10\\.18－10.29 趨勢焦點**\n\n##### **焦點一：臉書公布 Q3 財報，iOS 影響廣告營收；正式改名為「Meta」，航向元宇宙事業**\nFacebook 於 10 月 25 日公布 2021 年第三季財報，數據指出：平台活躍用戶持續成長，每日活躍用戶攀達 19.3 億、每月活躍用戶則來到 29.3 億；營收方面，Q3 收入增長 35%，來到 290 億美元，整體而言，低於分析師預期（295.7 億美元），增長幅度也遠低於今年 H1（上半年）的 52%，明顯受到 iOS 隱私政策影響。有鑑於 ATT 帶來的不確定性，臉書 COO 不諱言：「我們與我們的廣告主，在未來幾個季度仍將持續感受到相關的變化與衝擊。」Q3 財報出爐後，臉書股價隨之下跌 4%—— 儘管看來似乎有些淒慘，但其實 Facebook 的營收放緩幅度比先前預期的樂觀許多；相較於 Snapchat 營收受到重挫、股價慘跌 22%，臉書這局，還算是挺住了。\n\n![](https:\/\/www.tenmax.io\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/s_64052BE39D3AB5BB1F940829921DE8607C5426DE64D09B40E1AC85BDFAA0E8E2_1635737691290_2021-11-0111.34.42.png)\n\n圖片來源：Facebook。\n\n**延伸閱讀：**[**【重點追蹤】Apple 隱私新政上線滿半年，臉書如何調整腳步？**](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/archives\/29452)\n\n比起財報，大家最關注的想必還是祖克伯於 29 日公布的震撼彈：Facebook 正式更名為「Meta」，將以側重虛擬實境的「元宇宙」作為企業發展願景。臉書早在七月底便宣布，將組建團隊鑽研 MetaVerse 元宇宙技術，立志五年內從社群媒體公司轉型為 MetaVerse 企業，其後，臉書技術長（CTO）由具有 VR 背景、原帶領 Facebook Reality Labs 的 Andrew Bosworth 接任、集團也宣布將在兩年內投入五千萬美元（約台幣 14 億）並於五年內在歐盟招募上萬名人才以發展元宇宙事業。事實上，祖克柏早在 2014 年收購 VR 企業 Oculus 時，即已展現對於開發虛擬世界的高度興趣。\n\n![](https:\/\/www.tenmax.io\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/s_64052BE39D3AB5BB1F940829921DE8607C5426DE64D09B40E1AC85BDFAA0E8E2_1635737563861_2021-11-0111.32.30.png)\n\n圖片來源：Facebook。\n\n隨著社群平台內容貧瘠化，年輕受眾愈來愈不滿足於現行的社群互動，「元宇宙」的跨時代突破，顯得更加必要且令人期待。未來，我們都將可能活在和電影《一級玩家》相同的世界：頭戴 VR 裝置，即可脫離現實，身心進入虛擬世界，打造另一個版本的生活，並和其他人互動交流。這樣的未來，是好是壞？我們無從論定，只能靜待發展。\n\n**Reference：**[**Facebook Q3 2021 Earnings**](https:\/\/investor.fb.com\/investor-events\/event-details\/2021\/Facebook-Q2-2021-Earnings\/default.aspx)\n***\n##### **焦點二：助攻年末商機！臉書、IG 齊推中小企業新功能，開放視訊通話、訂位工具及電腦版發文**\nQ4 檔期向來是電商、品牌兵家必爭之地，不論是電商或社群平台紛紛備戰，為節慶商機全力出擊。Facebook 身為全球最重要的社群網絡，今年也為年末檔期祭出新功能，協助中小企業高效管理、輕鬆獲客，推進社群電商的成長腳步。\n\nFacebook 主應用程式中，官方正在測試粉絲專頁「視訊通話」功能與「訂位」工具。過去，用戶透過粉絲專頁聯繫店家時，僅可使用文字訊息進行交談；10 月 21 日，官方宣布將推出語音與視訊通話功能，允許消費者直接透過 Facebook 與商家聯繫，有助於即時且深入的溝通。此功能將從選定的中小企業開始實施，未來有望進一步拓展至全體商家。\n\n![](https:\/\/www.tenmax.io\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/fb_smb_update1.png)\n\n圖片來源：Facebook。\n\n另一方面，Facebook 也宣布開放所有商家於粉絲專頁啟用預約工具，讓消費者可以直接在粉絲專頁完成預約，而預約記錄將可同步至商家的 Google 日曆、即時更新整合；預約時段前，系統也將自動發送訊息提醒顧客。品牌商家可進入粉絲專頁，於左側欄找到「預約」選項，並可在預約設定中，進行設置。\n\n![](https:\/\/www.tenmax.io\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/fb_smb_update3.png)\n\n圖片來源：Facebook。\n\n而在 Instagram 方面，官方全面開放「網頁版發文」以及「導外連結貼紙」，有助於商業與行銷的推展。過去，Instagram 強調「隨拍隨發」、分享生活，因而並未開發電腦版的發文，也無法排程；經過一段時間的測試，Instagram 於 21 日正式開放網頁版發文，便於品牌行銷人員使用！而 28 日開放的「連結貼紙」，對於中小型品牌而言更是一大福音，官方於九月初將上滑連結改為連結貼紙，現在更進一步解除過去「追蹤人數須滿一萬人」方可於限時動態中加入導外連結的限制，開放所有用戶使用。此舉可幫助中小型品牌有效導流，進而提升轉換，不再只能透過廣告來附上官網連結與 CTA；另一方面，微型與奈米網紅也將受益，開創了網紅行銷的更多可能性。\n\n**Reference：**[**Facebook Announces New Tools for SMBs, Including Video Calls and Expanded Appointment Bookings**](https:\/\/www.socialmediatoday.com\/news\/facebook-announces-new-tools-for-smbs-including-video-calls-and-expanded-a\/608638\/)\n***\n##### **焦點三：沈寂兩年後，亞馬遜正式推出「數據潔淨室」解決方案**\n隨著用戶隱私意識高漲，第三方數據可預期將受到愈來愈多的限制，唯有確保用戶的直接同意，方可避免可能的隱私爭議；有鑑於此，未來行銷產業勢必將奠基在「第一方數據」之上，也因此，「數據潔淨室」的作用更顯重要。\n\n所謂數據潔淨室指的是如 Google, Facebook, Amazon 等擁有大量用戶第一方數據的「圍牆花園（Walled Garden）」與廣告商共享匯總數據的平台，在潔淨室中的所有分析、使用行為受到嚴格管控，以確保使用者的隱私受到保護。廣告商可將收集到的第一方數據帶入空間，與這些大媒體公司提供的匯總數據比較、比對，從而衡量廣告活動操作是否得宜、是否向同樣的群體投放了過多的廣告。目前，業界中最知名的數據潔淨室解決方案當屬 Google 的 Ads Data Hub（ADH）。\n\n2019 年，Amazon 也傳出正在開發自家的數據潔淨室產品，此後兩年間，此項消息已經吸引了逾千家廣告商的關注；終於，在今年 10 月 26 日，Amazon 正式推出「亞馬遜行銷雲（Amazon Marketing Cloud；AMC）」數據潔淨室服務，並將從測試版開始。作為大型電商巨頭，Amazon 手握的巨量用戶資料，將成為數據時代下最可貴的資產，也將持續成為 Amazon 廣告業務、DSP 與數據潔淨室產品最可靠的養分。\n\n**Reference：**[**After A Two-Year Quiet Phase, Amazon’s Data Clean Room Service Enters The Market**](https:\/\/www.adexchanger.com\/online-advertising\/after-a-two-year-quiet-phase-amazons-data-clean-room-service-enters-the-market\/)\n***\n##### **焦點四：廣告主福音！TikTok、Google 推自家指南，協助品牌規劃創意內容**\n短影音大勢持續風靡全球，TikTok 全球應用程式下載量、每月活躍用戶數等關鍵指標皆穩定成長，眼看 TikTok 即將成為下一個社群霸主，許多品牌主也嗅到先機，積極卡位，摩拳擦掌預備進軍充滿年輕消費族群的平台——然而，過程中卻經常碰壁，抓不準該如何製作符合 TikTok 平台調性以及用戶口味的短影音素材。\n\n品牌主的痛，TikTok 都知道，接連推出「創意中心（Creative Center）」、「創作者平台（Creator Marketplace）」，前者給予品牌主素材製作原則與建議、成功案例等創作靈感；後者則幫助品牌主找到 TikTok 紅人合作，直接「讓專業的來」。此外，TikTok 也在 7 月推出全新廣告模式「Spark Ad」，開放品牌主直接搜索平台上現有的原生影音，聯絡創作者、取得授權，即可用以投放廣告。\n\n不僅如此，TikTok 也於 25 日釋出一項新計畫「Made For TikTok」，將邀請平台上當紅的創作者傳授創作心法，發布一系列的教學影音。據悉，首發影片將邀請 [David Ma](https:\/\/vt.tiktok.com\/ZSejsUPUo\/) 打頭陣，David Ma 現在是 TikTok 紅人，過去曾於代理商工作數年，官方表示有信心 David Ma 可以站在代理商立場，給出實用的指南。\n\n![](https:\/\/www.tenmax.io\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/d5974660fddccbe56ad63494eb6217d7.png)\n\n圖片來源：TikTok。\n\n不只 TikTok，老大哥 Google 也在 21 日推出新的創作建議平台「Google for Creators」，同樣匯集了一系列的創作技巧、指南、成功案例與洞察等。經常為素材製作傷腦筋的品牌主或代理商，不妨參考以上兩個網站，從中汲取靈感、優化製作方向！\n\n![](https:\/\/www.tenmax.io\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/s_64052BE39D3AB5BB1F940829921DE8607C5426DE64D09B40E1AC85BDFAA0E8E2_1635491765183_2021-10-293.15.30.png)\n\n圖片來源：Google。\n\n**Reference：**  \n[**TikTok Launches ‘Made for TikTok’ Content Tips Series for Marketers**](https:\/\/www.socialmediatoday.com\/news\/tiktok-launches-made-for-tiktok-content-tips-series-for-marketers\/608846\/)[**Google Launches**](https:\/\/www.socialmediatoday.com\/news\/google-launches-google-for-creators-platform-to-provide-guidance-on-digit\/608690\/)   \n[**‘Google**](https:\/\/www.socialmediatoday.com\/news\/google-launches-google-for-creators-platform-to-provide-guidance-on-digit\/608690\/%E5%85%88%E5%89%8D%E6%8E%A8%E5%87%BA%E7%9A%84%E3%80%8CCreative%20Center%E3%80%8D%E8%88%87%E3%80%8CTikTok%20Creator%20Marketplace%E3%80%8D) [**for Creators’ Platform to Provide Guidance on Digital Content Strategies**](https:\/\/www.socialmediatoday.com\/news\/google-launches-google-for-creators-platform-to-provide-guidance-on-digit\/608690\/)\n#### 推薦文章區\n- 全部\n- pDOOH 案例\n- 觀點分享\n- 趨勢快報\n\n[![](https:\/\/www.tenmax.io\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/mr6CLrHC.png)TenMax 零售媒體趨勢焦點｜DOOH 成為優先成長媒體，重要性逐步超越 CTV！NYX 結合網紅與 DOOH，社群內容登上杜拜城市螢幕！](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/archives\/90373)\n\n[![](https:\/\/www.tenmax.io\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/sN_RxgLe.png)TenMax 零售媒體趨勢焦點｜DOOH 不只提升曝光，更能促進實際行動！Ringier Advertising 攜手 Livesystems，擴大瑞士戶外螢幕投放版圖！](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/archives\/90132)\n\n[![](https:\/\/www.tenmax.io\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/ma90efQn.png)TenMax 零售媒體趨勢焦點｜Walmart 重寫零售媒體入口，從搜尋頁到電視主畫面！Perion 推出 AI Agent，推動零售媒體跨通路優化！](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/archives\/90443)\n\n[![「掌握 GA4 事件設定是提升廣告轉單率的關鍵！本文深入解析 Google Analytics 4 的事件驅動模型，從自動收集到自訂事件的實作流程，帶領數位廣告主透過 GTM 精準追蹤使用者行為。避開新手常見的數據延遲與維度註冊陷阱，讓數據成為優化廣告成效的導航工具！」](https:\/\/www.tenmax.io\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/RMN-%E5%AE%98%E7%B6%B2%E6%96%87%E6%A1%88%E5%9C%96%E7%89%87.png)GA4 事件設定攻略：從基礎到自訂追蹤，精準掌握廣告成效！](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/archives\/90674)\n\n[![](https:\/\/www.tenmax.io\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/1-14.png)每一次曝光，都更有效！浪 LIVE 透過 pDOOH 成功提升人流接觸率 15%！](https:\/\/www.tenmax.io\/tw\/archives\/89359)\n\n[![](https:\/\/www.tenmax.io\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/%E6%AF%8F%E9%80%B1%E8%B6%A8%E5%8B%A2%E6%96%87%E7%AB%A0%E9%85%8D%E5%9C%96-3.png)TenMax pDOOH 趨勢焦點｜pDOOH 採用率提升，逐步成為數位媒體標配！TBWA\\\\MCR 以互動式 DOOH 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MetaVerse 企業，其後，臉書技術長（CTO）由具有 VR 背景、原帶領 Facebook Reality Labs 的 Andrew Bosworth 接任、集團也宣布將在兩年內投入五千萬美元（約台幣 14 億）並於五年內在歐盟招募上萬名人才以發展元宇宙事業。事實上，祖克柏早在 2014 年收購 VR 企業 Oculus 時，即已展現對於開發虛擬世界的高度興趣。\n\n![](https:\/\/www.tenmax.io\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/s_64052BE39D3AB5BB1F940829921DE8607C5426DE64D09B40E1AC85BDFAA0E8E2_1635737563861_2021-11-0111.32.30.png)\n\n圖片來源：Facebook。\n\n隨著社群平台內容貧瘠化，年輕受眾愈來愈不滿足於現行的社群互動，「元宇宙」的跨時代突破，顯得更加必要且令人期待。未來，我們都將可能活在和電影《一級玩家》相同的世界：頭戴 VR 裝置，即可脫離現實，身心進入虛擬世界，打造另一個版本的生活，並和其他人互動交流。這樣的未來，是好是壞？我們無從論定，只能靜待發展。\n\n**Reference：**[**Facebook Q3 2021 Earnings**](https:\/\/investor.fb.com\/investor-events\/event-details\/2021\/Facebook-Q2-2021-Earnings\/default.aspx)\n***\n##### **焦點二：助攻年末商機！臉書、IG 齊推中小企業新功能，開放視訊通話、訂位工具及電腦版發文**\nQ4 檔期向來是電商、品牌兵家必爭之地，不論是電商或社群平台紛紛備戰，為節慶商機全力出擊。Facebook 身為全球最重要的社群網絡，今年也為年末檔期祭出新功能，協助中小企業高效管理、輕鬆獲客，推進社群電商的成長腳步。\n\nFacebook 主應用程式中，官方正在測試粉絲專頁「視訊通話」功能與「訂位」工具。過去，用戶透過粉絲專頁聯繫店家時，僅可使用文字訊息進行交談；10 月 21 日，官方宣布將推出語音與視訊通話功能，允許消費者直接透過 Facebook 與商家聯繫，有助於即時且深入的溝通。此功能將從選定的中小企業開始實施，未來有望進一步拓展至全體商家。\n\n![](https:\/\/www.tenmax.io\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/fb_smb_update1.png)\n\n圖片來源：Facebook。\n\n另一方面，Facebook 也宣布開放所有商家於粉絲專頁啟用預約工具，讓消費者可以直接在粉絲專頁完成預約，而預約記錄將可同步至商家的 Google 日曆、即時更新整合；預約時段前，系統也將自動發送訊息提醒顧客。品牌商家可進入粉絲專頁，於左側欄找到「預約」選項，並可在預約設定中，進行設置。\n\n![](https:\/\/www.tenmax.io\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/fb_smb_update3.png)\n\n圖片來源：Facebook。\n\n而在 Instagram 方面，官方全面開放「網頁版發文」以及「導外連結貼紙」，有助於商業與行銷的推展。過去，Instagram 強調「隨拍隨發」、分享生活，因而並未開發電腦版的發文，也無法排程；經過一段時間的測試，Instagram 於 21 日正式開放網頁版發文，便於品牌行銷人員使用！而 28 日開放的「連結貼紙」，對於中小型品牌而言更是一大福音，官方於九月初將上滑連結改為連結貼紙，現在更進一步解除過去「追蹤人數須滿一萬人」方可於限時動態中加入導外連結的限制，開放所有用戶使用。此舉可幫助中小型品牌有效導流，進而提升轉換，不再只能透過廣告來附上官網連結與 CTA；另一方面，微型與奈米網紅也將受益，開創了網紅行銷的更多可能性。\n\n**Reference：**[**Facebook Announces New Tools for SMBs, Including Video Calls and Expanded Appointment Bookings**](https:\/\/www.socialmediatoday.com\/news\/facebook-announces-new-tools-for-smbs-including-video-calls-and-expanded-a\/608638\/)\n***\n##### **焦點三：沈寂兩年後，亞馬遜正式推出「數據潔淨室」解決方案**\n隨著用戶隱私意識高漲，第三方數據可預期將受到愈來愈多的限制，唯有確保用戶的直接同意，方可避免可能的隱私爭議；有鑑於此，未來行銷產業勢必將奠基在「第一方數據」之上，也因此，「數據潔淨室」的作用更顯重要。\n\n所謂數據潔淨室指的是如 Google, Facebook, Amazon 等擁有大量用戶第一方數據的「圍牆花園（Walled Garden）」與廣告商共享匯總數據的平台，在潔淨室中的所有分析、使用行為受到嚴格管控，以確保使用者的隱私受到保護。廣告商可將收集到的第一方數據帶入空間，與這些大媒體公司提供的匯總數據比較、比對，從而衡量廣告活動操作是否得宜、是否向同樣的群體投放了過多的廣告。目前，業界中最知名的數據潔淨室解決方案當屬 Google 的 Ads Data Hub（ADH）。\n\n2019 年，Amazon 也傳出正在開發自家的數據潔淨室產品，此後兩年間，此項消息已經吸引了逾千家廣告商的關注；終於，在今年 10 月 26 日，Amazon 正式推出「亞馬遜行銷雲（Amazon Marketing Cloud；AMC）」數據潔淨室服務，並將從測試版開始。作為大型電商巨頭，Amazon 手握的巨量用戶資料，將成為數據時代下最可貴的資產，也將持續成為 Amazon 廣告業務、DSP 與數據潔淨室產品最可靠的養分。\n\n**Reference：**[**After A Two-Year Quiet Phase, Amazon’s Data Clean Room Service Enters The Market**](https:\/\/www.adexchanger.com\/online-advertising\/after-a-two-year-quiet-phase-amazons-data-clean-room-service-enters-the-market\/)\n***\n##### **焦點四：廣告主福音！TikTok、Google 推自家指南，協助品牌規劃創意內容**\n短影音大勢持續風靡全球，TikTok 全球應用程式下載量、每月活躍用戶數等關鍵指標皆穩定成長，眼看 TikTok 即將成為下一個社群霸主，許多品牌主也嗅到先機，積極卡位，摩拳擦掌預備進軍充滿年輕消費族群的平台——然而，過程中卻經常碰壁，抓不準該如何製作符合 TikTok 平台調性以及用戶口味的短影音素材。\n\n品牌主的痛，TikTok 都知道，接連推出「創意中心（Creative Center）」、「創作者平台（Creator Marketplace）」，前者給予品牌主素材製作原則與建議、成功案例等創作靈感；後者則幫助品牌主找到 TikTok 紅人合作，直接「讓專業的來」。此外，TikTok 也在 7 月推出全新廣告模式「Spark Ad」，開放品牌主直接搜索平台上現有的原生影音，聯絡創作者、取得授權，即可用以投放廣告。\n\n不僅如此，TikTok 也於 25 日釋出一項新計畫「Made For TikTok」，將邀請平台上當紅的創作者傳授創作心法，發布一系列的教學影音。據悉，首發影片將邀請 [David Ma](https:\/\/vt.tiktok.com\/ZSejsUPUo\/) 打頭陣，David Ma 現在是 TikTok 紅人，過去曾於代理商工作數年，官方表示有信心 David Ma 可以站在代理商立場，給出實用的指南。\n\n![](https:\/\/www.tenmax.io\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/d5974660fddccbe56ad63494eb6217d7.png)\n\n圖片來源：TikTok。\n\n不只 TikTok，老大哥 Google 也在 21 日推出新的創作建議平台「Google for Creators」，同樣匯集了一系列的創作技巧、指南、成功案例與洞察等。經常為素材製作傷腦筋的品牌主或代理商，不妨參考以上兩個網站，從中汲取靈感、優化製作方向！\n\n![](https:\/\/www.tenmax.io\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/s_64052BE39D3AB5BB1F940829921DE8607C5426DE64D09B40E1AC85BDFAA0E8E2_1635491765183_2021-10-293.15.30.png)\n\n圖片來源：Google。\n\n**Reference：**  \n[**TikTok Launches ‘Made for TikTok’ Content Tips Series for Marketers**](https:\/\/www.socialmediatoday.com\/news\/tiktok-launches-made-for-tiktok-content-tips-series-for-marketers\/608846\/)[**Google Launches**](https:\/\/www.socialmediatoday.com\/news\/google-launches-google-for-creators-platform-to-provide-guidance-on-digit\/608690\/)   \n[**‘Google**](https:\/\/www.socialmediatoday.com\/news\/google-launches-google-for-creators-platform-to-provide-guidance-on-digit\/608690\/%E5%85%88%E5%89%8D%E6%8E%A8%E5%87%BA%E7%9A%84%E3%80%8CCreative%20Center%E3%80%8D%E8%88%87%E3%80%8CTikTok%20Creator%20Marketplace%E3%80%8D) [**for Creators’ Platform to Provide Guidance on Digital Content Strategies**](https:\/\/www.socialmediatoday.com\/news\/google-launches-google-for-creators-platform-to-provide-guidance-on-digit\/608690\/)","meta_canonical":null}

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Meta Canonical	null
Boilerpipe Text	10.18－10.29 趨勢焦點焦點一：臉書公布 Q3 財報，iOS 影響廣告營收；正式改名為「Meta」，航向元宇宙事業 Facebook 於 10 月 25 日公布 2021 年第三季財報，數據指出：平台活躍用戶持續成長，每日活躍用戶攀達 19.3 億、每月活躍用戶則來到 29.3 億；營收方面，Q3 收入增長 35%，來到 290 億美元，整體而言，低於分析師預期（295.7 億美元），增長幅度也遠低於今年 H1（上半年）的 52%，明顯受到 iOS 隱私政策影響。有鑑於 ATT 帶來的不確定性，臉書 COO 不諱言：「我們與我們的廣告主，在未來幾個季度仍將持續感受到相關的變化與衝擊。」Q3 財報出爐後，臉書股價隨之下跌 4%—— 儘管看來似乎有些淒慘，但其實 Facebook 的營收放緩幅度比先前預期的樂觀許多；相較於 Snapchat 營收受到重挫、股價慘跌 22%，臉書這局，還算是挺住了。圖片來源：Facebook。延伸閱讀：【重點追蹤】Apple 隱私新政上線滿半年，臉書如何調整腳步？比起財報，大家最關注的想必還是祖克伯於 29 日公布的震撼彈：Facebook 正式更名為「Meta」，將以側重虛擬實境的「元宇宙」作為企業發展願景。臉書早在七月底便宣布，將組建團隊鑽研 MetaVerse 元宇宙技術，立志五年內從社群媒體公司轉型為 MetaVerse 企業，其後，臉書技術長（CTO）由具有 VR 背景、原帶領 Facebook Reality Labs 的 Andrew Bosworth 接任、集團也宣布將在兩年內投入五千萬美元（約台幣 14 億）並於五年內在歐盟招募上萬名人才以發展元宇宙事業。事實上，祖克柏早在 2014 年收購 VR 企業 Oculus 時，即已展現對於開發虛擬世界的高度興趣。圖片來源：Facebook。隨著社群平台內容貧瘠化，年輕受眾愈來愈不滿足於現行的社群互動，「元宇宙」的跨時代突破，顯得更加必要且令人期待。未來，我們都將可能活在和電影《一級玩家》相同的世界：頭戴 VR 裝置，即可脫離現實，身心進入虛擬世界，打造另一個版本的生活，並和其他人互動交流。這樣的未來，是好是壞？我們無從論定，只能靜待發展。 Reference： Facebook Q3 2021 Earnings 焦點二：助攻年末商機！臉書、IG 齊推中小企業新功能，開放視訊通話、訂位工具及電腦版發文 Q4 檔期向來是電商、品牌兵家必爭之地，不論是電商或社群平台紛紛備戰，為節慶商機全力出擊。Facebook 身為全球最重要的社群網絡，今年也為年末檔期祭出新功能，協助中小企業高效管理、輕鬆獲客，推進社群電商的成長腳步。 Facebook 主應用程式中，官方正在測試粉絲專頁「視訊通話」功能與「訂位」工具。過去，用戶透過粉絲專頁聯繫店家時，僅可使用文字訊息進行交談；10 月 21 日，官方宣布將推出語音與視訊通話功能，允許消費者直接透過 Facebook 與商家聯繫，有助於即時且深入的溝通。此功能將從選定的中小企業開始實施，未來有望進一步拓展至全體商家。圖片來源：Facebook。另一方面，Facebook 也宣布開放所有商家於粉絲專頁啟用預約工具，讓消費者可以直接在粉絲專頁完成預約，而預約記錄將可同步至商家的 Google 日曆、即時更新整合；預約時段前，系統也將自動發送訊息提醒顧客。品牌商家可進入粉絲專頁，於左側欄找到「預約」選項，並可在預約設定中，進行設置。圖片來源：Facebook。而在 Instagram 方面，官方全面開放「網頁版發文」以及「導外連結貼紙」，有助於商業與行銷的推展。過去，Instagram 強調「隨拍隨發」、分享生活，因而並未開發電腦版的發文，也無法排程；經過一段時間的測試，Instagram 於 21 日正式開放網頁版發文，便於品牌行銷人員使用！而 28 日開放的「連結貼紙」，對於中小型品牌而言更是一大福音，官方於九月初將上滑連結改為連結貼紙，現在更進一步解除過去「追蹤人數須滿一萬人」方可於限時動態中加入導外連結的限制，開放所有用戶使用。此舉可幫助中小型品牌有效導流，進而提升轉換，不再只能透過廣告來附上官網連結與 CTA；另一方面，微型與奈米網紅也將受益，開創了網紅行銷的更多可能性。 Reference： Facebook Announces New Tools for SMBs, Including Video Calls and Expanded Appointment Bookings 焦點三：沈寂兩年後，亞馬遜正式推出「數據潔淨室」解決方案隨著用戶隱私意識高漲，第三方數據可預期將受到愈來愈多的限制，唯有確保用戶的直接同意，方可避免可能的隱私爭議；有鑑於此，未來行銷產業勢必將奠基在「第一方數據」之上，也因此，「數據潔淨室」的作用更顯重要。所謂數據潔淨室指的是如 Google, Facebook, Amazon 等擁有大量用戶第一方數據的「圍牆花園（Walled Garden）」與廣告商共享匯總數據的平台，在潔淨室中的所有分析、使用行為受到嚴格管控，以確保使用者的隱私受到保護。廣告商可將收集到的第一方數據帶入空間，與這些大媒體公司提供的匯總數據比較、比對，從而衡量廣告活動操作是否得宜、是否向同樣的群體投放了過多的廣告。目前，業界中最知名的數據潔淨室解決方案當屬 Google 的 Ads Data Hub（ADH）。 2019 年，Amazon 也傳出正在開發自家的數據潔淨室產品，此後兩年間，此項消息已經吸引了逾千家廣告商的關注；終於，在今年 10 月 26 日，Amazon 正式推出「亞馬遜行銷雲（Amazon Marketing Cloud；AMC）」數據潔淨室服務，並將從測試版開始。作為大型電商巨頭，Amazon 手握的巨量用戶資料，將成為數據時代下最可貴的資產，也將持續成為 Amazon 廣告業務、DSP 與數據潔淨室產品最可靠的養分。 Reference： After A Two-Year Quiet Phase, Amazon’s Data Clean Room Service Enters The Market 焦點四：廣告主福音！TikTok、Google 推自家指南，協助品牌規劃創意內容短影音大勢持續風靡全球，TikTok 全球應用程式下載量、每月活躍用戶數等關鍵指標皆穩定成長，眼看 TikTok 即將成為下一個社群霸主，許多品牌主也嗅到先機，積極卡位，摩拳擦掌預備進軍充滿年輕消費族群的平台——然而，過程中卻經常碰壁，抓不準該如何製作符合 TikTok 平台調性以及用戶口味的短影音素材。品牌主的痛，TikTok 都知道，接連推出「創意中心（Creative Center）」、「創作者平台（Creator Marketplace）」，前者給予品牌主素材製作原則與建議、成功案例等創作靈感；後者則幫助品牌主找到 TikTok 紅人合作，直接「讓專業的來」。此外，TikTok 也在 7 月推出全新廣告模式「Spark Ad」，開放品牌主直接搜索平台上現有的原生影音，聯絡創作者、取得授權，即可用以投放廣告。不僅如此，TikTok 也於 25 日釋出一項新計畫「Made For TikTok」，將邀請平台上當紅的創作者傳授創作心法，發布一系列的教學影音。據悉，首發影片將邀請 David Ma 打頭陣，David Ma 現在是 TikTok 紅人，過去曾於代理商工作數年，官方表示有信心 David Ma 可以站在代理商立場，給出實用的指南。圖片來源：TikTok。不只 TikTok，老大哥 Google 也在 21 日推出新的創作建議平台「Google for Creators」，同樣匯集了一系列的創作技巧、指南、成功案例與洞察等。經常為素材製作傷腦筋的品牌主或代理商，不妨參考以上兩個網站，從中汲取靈感、優化製作方向！圖片來源：Google。 Reference： TikTok Launches ‘Made for TikTok’ Content Tips Series for Marketers Google Launches ‘Google for Creators’ Platform to Provide Guidance on Digital Content Strategies
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[首頁](https://www.tenmax.io/tw/) \> [產業洞察](https://www.tenmax.io/tw/resources) \> [趨勢快報](https://www.tenmax.io/tw/archives/category/%E8%B6%A8%E5%8B%A2%E5%BF%AB%E5%A0%B1-zh) \> [TenMax 趨勢焦點｜臉書更名為「Meta」，元宇宙時代來臨！Q4 檔期到，FB & IG 推新功能助攻](https://www.tenmax.io/tw/archives/29616) ![](https://www.tenmax.io/wp-content/uploads/2021/11/20211018-20211029-1-1024x683.png) 10\.18－10.29 趨勢焦點 ##### 焦點一：臉書公布 Q3 財報，iOS 影響廣告營收；正式改名為「Meta」，航向元宇宙事業 Facebook 於 10 月 25 日公布 2021 年第三季財報，數據指出：平台活躍用戶持續成長，每日活躍用戶攀達 19.3 億、每月活躍用戶則來到 29.3 億；營收方面，Q3 收入增長 35%，來到 290 億美元，整體而言，低於分析師預期（295.7 億美元），增長幅度也遠低於今年 H1（上半年）的 52%，明顯受到 iOS 隱私政策影響。有鑑於 ATT 帶來的不確定性，臉書 COO 不諱言：「我們與我們的廣告主，在未來幾個季度仍將持續感受到相關的變化與衝擊。」Q3 財報出爐後，臉書股價隨之下跌 4%—— 儘管看來似乎有些淒慘，但其實 Facebook 的營收放緩幅度比先前預期的樂觀許多；相較於 Snapchat 營收受到重挫、股價慘跌 22%，臉書這局，還算是挺住了。 ![](https://www.tenmax.io/wp-content/uploads/2021/11/s_64052BE39D3AB5BB1F940829921DE8607C5426DE64D09B40E1AC85BDFAA0E8E2_1635737691290_2021-11-0111.34.42.png) 圖片來源：Facebook。延伸閱讀：[【重點追蹤】Apple 隱私新政上線滿半年，臉書如何調整腳步？](https://www.tenmax.io/tw/archives/29452) 比起財報，大家最關注的想必還是祖克伯於 29 日公布的震撼彈：Facebook 正式更名為「Meta」，將以側重虛擬實境的「元宇宙」作為企業發展願景。臉書早在七月底便宣布，將組建團隊鑽研 MetaVerse 元宇宙技術，立志五年內從社群媒體公司轉型為 MetaVerse 企業，其後，臉書技術長（CTO）由具有 VR 背景、原帶領 Facebook Reality Labs 的 Andrew Bosworth 接任、集團也宣布將在兩年內投入五千萬美元（約台幣 14 億）並於五年內在歐盟招募上萬名人才以發展元宇宙事業。事實上，祖克柏早在 2014 年收購 VR 企業 Oculus 時，即已展現對於開發虛擬世界的高度興趣。 ![](https://www.tenmax.io/wp-content/uploads/2021/11/s_64052BE39D3AB5BB1F940829921DE8607C5426DE64D09B40E1AC85BDFAA0E8E2_1635737563861_2021-11-0111.32.30.png) 圖片來源：Facebook。隨著社群平台內容貧瘠化，年輕受眾愈來愈不滿足於現行的社群互動，「元宇宙」的跨時代突破，顯得更加必要且令人期待。未來，我們都將可能活在和電影《一級玩家》相同的世界：頭戴 VR 裝置，即可脫離現實，身心進入虛擬世界，打造另一個版本的生活，並和其他人互動交流。這樣的未來，是好是壞？我們無從論定，只能靜待發展。 Reference：[Facebook Q3 2021 Earnings](https://investor.fb.com/investor-events/event-details/2021/Facebook-Q2-2021-Earnings/default.aspx) * ##### 焦點二：助攻年末商機！臉書、IG 齊推中小企業新功能，開放視訊通話、訂位工具及電腦版發文 Q4 檔期向來是電商、品牌兵家必爭之地，不論是電商或社群平台紛紛備戰，為節慶商機全力出擊。Facebook 身為全球最重要的社群網絡，今年也為年末檔期祭出新功能，協助中小企業高效管理、輕鬆獲客，推進社群電商的成長腳步。 Facebook 主應用程式中，官方正在測試粉絲專頁「視訊通話」功能與「訂位」工具。過去，用戶透過粉絲專頁聯繫店家時，僅可使用文字訊息進行交談；10 月 21 日，官方宣布將推出語音與視訊通話功能，允許消費者直接透過 Facebook 與商家聯繫，有助於即時且深入的溝通。此功能將從選定的中小企業開始實施，未來有望進一步拓展至全體商家。 ![](https://www.tenmax.io/wp-content/uploads/2021/11/fb_smb_update1.png) 圖片來源：Facebook。另一方面，Facebook 也宣布開放所有商家於粉絲專頁啟用預約工具，讓消費者可以直接在粉絲專頁完成預約，而預約記錄將可同步至商家的 Google 日曆、即時更新整合；預約時段前，系統也將自動發送訊息提醒顧客。品牌商家可進入粉絲專頁，於左側欄找到「預約」選項，並可在預約設定中，進行設置。 ![](https://www.tenmax.io/wp-content/uploads/2021/11/fb_smb_update3.png) 圖片來源：Facebook。而在 Instagram 方面，官方全面開放「網頁版發文」以及「導外連結貼紙」，有助於商業與行銷的推展。過去，Instagram 強調「隨拍隨發」、分享生活，因而並未開發電腦版的發文，也無法排程；經過一段時間的測試，Instagram 於 21 日正式開放網頁版發文，便於品牌行銷人員使用！而 28 日開放的「連結貼紙」，對於中小型品牌而言更是一大福音，官方於九月初將上滑連結改為連結貼紙，現在更進一步解除過去「追蹤人數須滿一萬人」方可於限時動態中加入導外連結的限制，開放所有用戶使用。此舉可幫助中小型品牌有效導流，進而提升轉換，不再只能透過廣告來附上官網連結與 CTA；另一方面，微型與奈米網紅也將受益，開創了網紅行銷的更多可能性。 Reference：[Facebook Announces New Tools for SMBs, Including Video Calls and Expanded Appointment Bookings](https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-announces-new-tools-for-smbs-including-video-calls-and-expanded-a/608638/) * ##### 焦點三：沈寂兩年後，亞馬遜正式推出「數據潔淨室」解決方案隨著用戶隱私意識高漲，第三方數據可預期將受到愈來愈多的限制，唯有確保用戶的直接同意，方可避免可能的隱私爭議；有鑑於此，未來行銷產業勢必將奠基在「第一方數據」之上，也因此，「數據潔淨室」的作用更顯重要。所謂數據潔淨室指的是如 Google, Facebook, Amazon 等擁有大量用戶第一方數據的「圍牆花園（Walled Garden）」與廣告商共享匯總數據的平台，在潔淨室中的所有分析、使用行為受到嚴格管控，以確保使用者的隱私受到保護。廣告商可將收集到的第一方數據帶入空間，與這些大媒體公司提供的匯總數據比較、比對，從而衡量廣告活動操作是否得宜、是否向同樣的群體投放了過多的廣告。目前，業界中最知名的數據潔淨室解決方案當屬 Google 的 Ads Data Hub（ADH）。 2019 年，Amazon 也傳出正在開發自家的數據潔淨室產品，此後兩年間，此項消息已經吸引了逾千家廣告商的關注；終於，在今年 10 月 26 日，Amazon 正式推出「亞馬遜行銷雲（Amazon Marketing Cloud；AMC）」數據潔淨室服務，並將從測試版開始。作為大型電商巨頭，Amazon 手握的巨量用戶資料，將成為數據時代下最可貴的資產，也將持續成為 Amazon 廣告業務、DSP 與數據潔淨室產品最可靠的養分。 Reference：[After A Two-Year Quiet Phase, Amazon’s Data Clean Room Service Enters The Market](https://www.adexchanger.com/online-advertising/after-a-two-year-quiet-phase-amazons-data-clean-room-service-enters-the-market/) * ##### 焦點四：廣告主福音！TikTok、Google 推自家指南，協助品牌規劃創意內容短影音大勢持續風靡全球，TikTok 全球應用程式下載量、每月活躍用戶數等關鍵指標皆穩定成長，眼看 TikTok 即將成為下一個社群霸主，許多品牌主也嗅到先機，積極卡位，摩拳擦掌預備進軍充滿年輕消費族群的平台——然而，過程中卻經常碰壁，抓不準該如何製作符合 TikTok 平台調性以及用戶口味的短影音素材。品牌主的痛，TikTok 都知道，接連推出「創意中心（Creative Center）」、「創作者平台（Creator Marketplace）」，前者給予品牌主素材製作原則與建議、成功案例等創作靈感；後者則幫助品牌主找到 TikTok 紅人合作，直接「讓專業的來」。此外，TikTok 也在 7 月推出全新廣告模式「Spark Ad」，開放品牌主直接搜索平台上現有的原生影音，聯絡創作者、取得授權，即可用以投放廣告。不僅如此，TikTok 也於 25 日釋出一項新計畫「Made For TikTok」，將邀請平台上當紅的創作者傳授創作心法，發布一系列的教學影音。據悉，首發影片將邀請 [David Ma](https://vt.tiktok.com/ZSejsUPUo/) 打頭陣，David Ma 現在是 TikTok 紅人，過去曾於代理商工作數年，官方表示有信心 David Ma 可以站在代理商立場，給出實用的指南。 ![](https://www.tenmax.io/wp-content/uploads/2021/11/d5974660fddccbe56ad63494eb6217d7.png) 圖片來源：TikTok。不只 TikTok，老大哥 Google 也在 21 日推出新的創作建議平台「Google for Creators」，同樣匯集了一系列的創作技巧、指南、成功案例與洞察等。經常為素材製作傷腦筋的品牌主或代理商，不妨參考以上兩個網站，從中汲取靈感、優化製作方向！ ![](https://www.tenmax.io/wp-content/uploads/2021/11/s_64052BE39D3AB5BB1F940829921DE8607C5426DE64D09B40E1AC85BDFAA0E8E2_1635491765183_2021-10-293.15.30.png) 圖片來源：Google。 Reference： [TikTok Launches ‘Made for TikTok’ Content Tips Series for Marketers](https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-launches-made-for-tiktok-content-tips-series-for-marketers/608846/)[Google Launches](https://www.socialmediatoday.com/news/google-launches-google-for-creators-platform-to-provide-guidance-on-digit/608690/) [‘Google](https://www.socialmediatoday.com/news/google-launches-google-for-creators-platform-to-provide-guidance-on-digit/608690/%E5%85%88%E5%89%8D%E6%8E%A8%E5%87%BA%E7%9A%84%E3%80%8CCreative%20Center%E3%80%8D%E8%88%87%E3%80%8CTikTok%20Creator%20Marketplace%E3%80%8D) [for Creators’ Platform to Provide Guidance on Digital Content Strategies**](https://www.socialmediatoday.com/news/google-launches-google-for-creators-platform-to-provide-guidance-on-digit/608690/) #### 推薦文章區 - 全部 - pDOOH 案例 - 觀點分享 - 趨勢快報 [![](https://www.tenmax.io/wp-content/uploads/2026/03/mr6CLrHC.png)TenMax 零售媒體趨勢焦點｜DOOH 成為優先成長媒體，重要性逐步超越 CTV！NYX 結合網紅與 DOOH，社群內容登上杜拜城市螢幕！](https://www.tenmax.io/tw/archives/90373) [![](https://www.tenmax.io/wp-content/uploads/2026/03/sN_RxgLe.png)TenMax 零售媒體趨勢焦點｜DOOH 不只提升曝光，更能促進實際行動！Ringier Advertising 攜手 Livesystems，擴大瑞士戶外螢幕投放版圖！](https://www.tenmax.io/tw/archives/90132) [![](https://www.tenmax.io/wp-content/uploads/2026/03/ma90efQn.png)TenMax 零售媒體趨勢焦點｜Walmart 重寫零售媒體入口，從搜尋頁到電視主畫面！Perion 推出 AI Agent，推動零售媒體跨通路優化！](https://www.tenmax.io/tw/archives/90443) [![「掌握 GA4 事件設定是提升廣告轉單率的關鍵！本文深入解析 Google Analytics 4 的事件驅動模型，從自動收集到自訂事件的實作流程，帶領數位廣告主透過 GTM 精準追蹤使用者行為。避開新手常見的數據延遲與維度註冊陷阱，讓數據成為優化廣告成效的導航工具！」](https://www.tenmax.io/wp-content/uploads/2026/03/RMN-%E5%AE%98%E7%B6%B2%E6%96%87%E6%A1%88%E5%9C%96%E7%89%87.png)GA4 事件設定攻略：從基礎到自訂追蹤，精準掌握廣告成效！](https://www.tenmax.io/tw/archives/90674) [![](https://www.tenmax.io/wp-content/uploads/2026/01/1-14.png)每一次曝光，都更有效！浪 LIVE 透過 pDOOH 成功提升人流接觸率 15%！](https://www.tenmax.io/tw/archives/89359) [![](https://www.tenmax.io/wp-content/uploads/2026/03/%E6%AF%8F%E9%80%B1%E8%B6%A8%E5%8B%A2%E6%96%87%E7%AB%A0%E9%85%8D%E5%9C%96-3.png)TenMax pDOOH 趨勢焦點｜pDOOH 採用率提升，逐步成為數位媒體標配！TBWA\\MCR 以互動式 DOOH 遊戲翻轉健康議題溝通方式！](https://www.tenmax.io/tw/archives/90677) [![](https://www.tenmax.io/wp-content/uploads/2026/04/ljAsN3u9.png)TenMax 零售媒體趨勢焦點｜MyFitnessPal 擴大廣告產品，切入健康與營養型零售媒體！體育產業開始導入零售媒體，擴大數據與廣告變現空間！](https://www.tenmax.io/tw/archives/90926) [![](https://www.tenmax.io/wp-content/uploads/2026/02/%E9%BA%97%E6%98%9F%E9%A6%96%E5%9C%96.png)年末旅遊潮開打！麗星郵輪 2.0 用 pDOOH 佈陣北部熱區，觸及近百萬人流](https://www.tenmax.io/tw/archives/89908) [![](https://www.tenmax.io/wp-content/uploads/2026/01/RMN-%E5%AE%98%E7%B6%B2%E6%96%87%E6%A1%88%E5%9C%96%E7%89%87-50.png)pDOOH 是什麼？一篇看懂程序化數位戶外廣告如何成為品牌的下一個成長引擎](https://www.tenmax.io/tw/archives/89648) [![](https://www.tenmax.io/wp-content/uploads/2026/01/RMN-%E5%AE%98%E7%B6%B2%E6%96%87%E6%A1%88%E5%9C%96%E7%89%87-47.png)TenMax pDOOH 趨勢焦點｜門市零售媒體走向規模化，Looma 擴展至 Kroger 酒類通路；VIOOH 攜手 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Readable Markdown	10\.18－10.29 趨勢焦點 ##### 焦點一：臉書公布 Q3 財報，iOS 影響廣告營收；正式改名為「Meta」，航向元宇宙事業 Facebook 於 10 月 25 日公布 2021 年第三季財報，數據指出：平台活躍用戶持續成長，每日活躍用戶攀達 19.3 億、每月活躍用戶則來到 29.3 億；營收方面，Q3 收入增長 35%，來到 290 億美元，整體而言，低於分析師預期（295.7 億美元），增長幅度也遠低於今年 H1（上半年）的 52%，明顯受到 iOS 隱私政策影響。有鑑於 ATT 帶來的不確定性，臉書 COO 不諱言：「我們與我們的廣告主，在未來幾個季度仍將持續感受到相關的變化與衝擊。」Q3 財報出爐後，臉書股價隨之下跌 4%—— 儘管看來似乎有些淒慘，但其實 Facebook 的營收放緩幅度比先前預期的樂觀許多；相較於 Snapchat 營收受到重挫、股價慘跌 22%，臉書這局，還算是挺住了。 ![](https://www.tenmax.io/wp-content/uploads/2021/11/s_64052BE39D3AB5BB1F940829921DE8607C5426DE64D09B40E1AC85BDFAA0E8E2_1635737691290_2021-11-0111.34.42.png) 圖片來源：Facebook。延伸閱讀：[【重點追蹤】Apple 隱私新政上線滿半年，臉書如何調整腳步？](https://www.tenmax.io/tw/archives/29452) 比起財報，大家最關注的想必還是祖克伯於 29 日公布的震撼彈：Facebook 正式更名為「Meta」，將以側重虛擬實境的「元宇宙」作為企業發展願景。臉書早在七月底便宣布，將組建團隊鑽研 MetaVerse 元宇宙技術，立志五年內從社群媒體公司轉型為 MetaVerse 企業，其後，臉書技術長（CTO）由具有 VR 背景、原帶領 Facebook Reality Labs 的 Andrew Bosworth 接任、集團也宣布將在兩年內投入五千萬美元（約台幣 14 億）並於五年內在歐盟招募上萬名人才以發展元宇宙事業。事實上，祖克柏早在 2014 年收購 VR 企業 Oculus 時，即已展現對於開發虛擬世界的高度興趣。 ![](https://www.tenmax.io/wp-content/uploads/2021/11/s_64052BE39D3AB5BB1F940829921DE8607C5426DE64D09B40E1AC85BDFAA0E8E2_1635737563861_2021-11-0111.32.30.png) 圖片來源：Facebook。隨著社群平台內容貧瘠化，年輕受眾愈來愈不滿足於現行的社群互動，「元宇宙」的跨時代突破，顯得更加必要且令人期待。未來，我們都將可能活在和電影《一級玩家》相同的世界：頭戴 VR 裝置，即可脫離現實，身心進入虛擬世界，打造另一個版本的生活，並和其他人互動交流。這樣的未來，是好是壞？我們無從論定，只能靜待發展。 Reference：[Facebook Q3 2021 Earnings](https://investor.fb.com/investor-events/event-details/2021/Facebook-Q2-2021-Earnings/default.aspx) * ##### 焦點二：助攻年末商機！臉書、IG 齊推中小企業新功能，開放視訊通話、訂位工具及電腦版發文 Q4 檔期向來是電商、品牌兵家必爭之地，不論是電商或社群平台紛紛備戰，為節慶商機全力出擊。Facebook 身為全球最重要的社群網絡，今年也為年末檔期祭出新功能，協助中小企業高效管理、輕鬆獲客，推進社群電商的成長腳步。 Facebook 主應用程式中，官方正在測試粉絲專頁「視訊通話」功能與「訂位」工具。過去，用戶透過粉絲專頁聯繫店家時，僅可使用文字訊息進行交談；10 月 21 日，官方宣布將推出語音與視訊通話功能，允許消費者直接透過 Facebook 與商家聯繫，有助於即時且深入的溝通。此功能將從選定的中小企業開始實施，未來有望進一步拓展至全體商家。 ![](https://www.tenmax.io/wp-content/uploads/2021/11/fb_smb_update1.png) 圖片來源：Facebook。另一方面，Facebook 也宣布開放所有商家於粉絲專頁啟用預約工具，讓消費者可以直接在粉絲專頁完成預約，而預約記錄將可同步至商家的 Google 日曆、即時更新整合；預約時段前，系統也將自動發送訊息提醒顧客。品牌商家可進入粉絲專頁，於左側欄找到「預約」選項，並可在預約設定中，進行設置。 ![](https://www.tenmax.io/wp-content/uploads/2021/11/fb_smb_update3.png) 圖片來源：Facebook。而在 Instagram 方面，官方全面開放「網頁版發文」以及「導外連結貼紙」，有助於商業與行銷的推展。過去，Instagram 強調「隨拍隨發」、分享生活，因而並未開發電腦版的發文，也無法排程；經過一段時間的測試，Instagram 於 21 日正式開放網頁版發文，便於品牌行銷人員使用！而 28 日開放的「連結貼紙」，對於中小型品牌而言更是一大福音，官方於九月初將上滑連結改為連結貼紙，現在更進一步解除過去「追蹤人數須滿一萬人」方可於限時動態中加入導外連結的限制，開放所有用戶使用。此舉可幫助中小型品牌有效導流，進而提升轉換，不再只能透過廣告來附上官網連結與 CTA；另一方面，微型與奈米網紅也將受益，開創了網紅行銷的更多可能性。 Reference：[Facebook Announces New Tools for SMBs, Including Video Calls and Expanded Appointment Bookings](https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-announces-new-tools-for-smbs-including-video-calls-and-expanded-a/608638/) * ##### 焦點三：沈寂兩年後，亞馬遜正式推出「數據潔淨室」解決方案隨著用戶隱私意識高漲，第三方數據可預期將受到愈來愈多的限制，唯有確保用戶的直接同意，方可避免可能的隱私爭議；有鑑於此，未來行銷產業勢必將奠基在「第一方數據」之上，也因此，「數據潔淨室」的作用更顯重要。所謂數據潔淨室指的是如 Google, Facebook, Amazon 等擁有大量用戶第一方數據的「圍牆花園（Walled Garden）」與廣告商共享匯總數據的平台，在潔淨室中的所有分析、使用行為受到嚴格管控，以確保使用者的隱私受到保護。廣告商可將收集到的第一方數據帶入空間，與這些大媒體公司提供的匯總數據比較、比對，從而衡量廣告活動操作是否得宜、是否向同樣的群體投放了過多的廣告。目前，業界中最知名的數據潔淨室解決方案當屬 Google 的 Ads Data Hub（ADH）。 2019 年，Amazon 也傳出正在開發自家的數據潔淨室產品，此後兩年間，此項消息已經吸引了逾千家廣告商的關注；終於，在今年 10 月 26 日，Amazon 正式推出「亞馬遜行銷雲（Amazon Marketing Cloud；AMC）」數據潔淨室服務，並將從測試版開始。作為大型電商巨頭，Amazon 手握的巨量用戶資料，將成為數據時代下最可貴的資產，也將持續成為 Amazon 廣告業務、DSP 與數據潔淨室產品最可靠的養分。 Reference：[After A Two-Year Quiet Phase, Amazon’s Data Clean Room Service Enters The Market](https://www.adexchanger.com/online-advertising/after-a-two-year-quiet-phase-amazons-data-clean-room-service-enters-the-market/) * ##### 焦點四：廣告主福音！TikTok、Google 推自家指南，協助品牌規劃創意內容短影音大勢持續風靡全球，TikTok 全球應用程式下載量、每月活躍用戶數等關鍵指標皆穩定成長，眼看 TikTok 即將成為下一個社群霸主，許多品牌主也嗅到先機，積極卡位，摩拳擦掌預備進軍充滿年輕消費族群的平台——然而，過程中卻經常碰壁，抓不準該如何製作符合 TikTok 平台調性以及用戶口味的短影音素材。品牌主的痛，TikTok 都知道，接連推出「創意中心（Creative Center）」、「創作者平台（Creator Marketplace）」，前者給予品牌主素材製作原則與建議、成功案例等創作靈感；後者則幫助品牌主找到 TikTok 紅人合作，直接「讓專業的來」。此外，TikTok 也在 7 月推出全新廣告模式「Spark Ad」，開放品牌主直接搜索平台上現有的原生影音，聯絡創作者、取得授權，即可用以投放廣告。不僅如此，TikTok 也於 25 日釋出一項新計畫「Made For TikTok」，將邀請平台上當紅的創作者傳授創作心法，發布一系列的教學影音。據悉，首發影片將邀請 [David Ma](https://vt.tiktok.com/ZSejsUPUo/) 打頭陣，David Ma 現在是 TikTok 紅人，過去曾於代理商工作數年，官方表示有信心 David Ma 可以站在代理商立場，給出實用的指南。 ![](https://www.tenmax.io/wp-content/uploads/2021/11/d5974660fddccbe56ad63494eb6217d7.png) 圖片來源：TikTok。不只 TikTok，老大哥 Google 也在 21 日推出新的創作建議平台「Google for Creators」，同樣匯集了一系列的創作技巧、指南、成功案例與洞察等。經常為素材製作傷腦筋的品牌主或代理商，不妨參考以上兩個網站，從中汲取靈感、優化製作方向！ ![](https://www.tenmax.io/wp-content/uploads/2021/11/s_64052BE39D3AB5BB1F940829921DE8607C5426DE64D09B40E1AC85BDFAA0E8E2_1635491765183_2021-10-293.15.30.png) 圖片來源：Google。 Reference： [TikTok Launches ‘Made for TikTok’ Content Tips Series for Marketers](https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-launches-made-for-tiktok-content-tips-series-for-marketers/608846/)[Google Launches](https://www.socialmediatoday.com/news/google-launches-google-for-creators-platform-to-provide-guidance-on-digit/608690/) [‘Google](https://www.socialmediatoday.com/news/google-launches-google-for-creators-platform-to-provide-guidance-on-digit/608690/%E5%85%88%E5%89%8D%E6%8E%A8%E5%87%BA%E7%9A%84%E3%80%8CCreative%20Center%E3%80%8D%E8%88%87%E3%80%8CTikTok%20Creator%20Marketplace%E3%80%8D) [for Creators’ Platform to Provide Guidance on Digital Content Strategies**](https://www.socialmediatoday.com/news/google-launches-google-for-creators-platform-to-provide-guidance-on-digit/608690/)
Shard	131 (laksa)
Root Hash	15743763526496874131
Unparsed URL	io,tenmax!www,/tw/archives/29616 s443