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| Filter | Status | Condition | Details |
|---|---|---|---|
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| Property | Value |
|---|---|
| URL | https://www.morketing.com/detail/21138 |
| Last Crawled | 2026-04-11 07:30:16 (2 hours ago) |
| First Indexed | 2022-01-09 19:07:32 (4 years ago) |
| HTTP Status Code | 200 |
| Meta Title | 来看看这次双11的所有数据（附各种榜单）|Morketing_全球营销商业媒体平台 |
| Meta Description | 双11，给品牌上了一堂年度大课 |
| Meta Canonical | null |
| Boilerpipe Text | 今年双11最终以天猫5403亿元，京东3491亿元成交额，落下帷幕，但对于品牌来说，双11还没结束，接下来，更重要的是战役复盘。
我们通过搜集
今年双
11
相关
数据
及资料，为品牌整理出了关于
今年双
11
的数据及概况，从
平台成绩
、
直播电商
、
品牌销售
、
消费者画像
、
品牌营销
五
个方向切入
，
希望能够帮助品牌方
及时掌握今年电商节的一些变化
，
为后续战役提供决策参考
。
01.
关于平台：
（用户规模、玩法优惠、品牌商家）
1.据QuestMobile数据显示，11月1日开售当日，淘宝、拼多多、京东平台
去重活跃用户规模6.84亿
，各平台在预售期阶段用户规模均有上涨。淘宝、拼多多、京东，在11月1日的综合日活，同比分别提升了
4.5%、27.4%、23.6%。
2.天猫在今年双11针对会员推出
满6000减600
和
满4000减300
的优惠，京东很快跟进，同样推出同级别的会员优惠，而拼多多是将百亿补贴直接给到市场上需求量最大的iPhone 13系列，
优惠600
。
3.从参与商家来看，今年天猫双11，有
29万
品牌商家参与，共计
1400万
款商品集体打折，其中
1000个
品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到
5折
。
4.据天下网商报道，今年有
29万品牌
参加
天猫双11，
65%
是中小商家、产业带商家和新品牌，这是历年最高的比例，同时有7万商家第一次参加双11。
5.据亿欧智库调研数据显示，目前多平台经营商家的占比达到
59.6%
，其中两平台经营商家占比为
36%
，而三平台商家经营占比也达到了
22%
。
6.10月27日，抖音
电商“双11
”正式开启，在线上特设“抖音双11好物节”专区，通过短视频
和直播
推介国货
、地方农特产等。
02.
关于直播电商：
（GMV、观众规模、直播玩法）
1.淘宝主播销售榜监测数据显示，李佳琦直播间双11预售启动夜销量为
3615.81万，
销售额高达106.53亿元；薇娅屈居第二，销量为
2483.40万，
销售额为82.52亿元。
2.据QuestMobile数据显示，从直播电商的销售品类上看，
美妆、食品饮料
依旧是带货热门，淘宝直播销售额占比，美妆占据了
91.2%
、食品饮料占比
5.7%
。
3.11月11日战报消息，
快手主播何洁
单场直播GMV破
314万元
。截至目前，快手明星好物推荐官何洁粉丝量达200万，全场观看人数超250万。
4.10月20日开售当天，李佳琦、薇娅两大主播的直播间
观看量近5亿人次
，往期李佳琦直播平均观众数为2000万，当天直接飙升到了2.5亿，刷新历史纪录。
5.截至11月11日1点35分：淘宝直播方面，薇娅直播间累计观看人数
9838.7万
人次；李佳琦直播间累计观看人数
8397.1万
人次。
6.针对品牌店播，整个双11期间店播增速非常高，过
千万人次
的直播间，
90%
都是来自于
店播
，速度一直在加速。
7.今年双11期间，共有
184个
老字号在淘宝直播间直面消费者，
传播传统文化。
8.
直播玩综艺引流预热：
天猫快消联合薇娅、二更共同推出
《新国货浪潮》
双11特辑，看薇娅和10位国货品牌人一起对话2021新国货浪潮。李佳琦预热前上线
《所有女生的offer》
综艺节目，向粉丝展示李佳琦是如何跟品牌方拉锯砍价的。
03
关于消费者：
（讨论热度、用户画像、购买趋势）
讨论热度：
1.根据时趣洞察引擎数据显示，今年在双11期间用户对于双十一讨论波动较为正常，
未出现明显高波峰低波谷
。
数据来源：时趣洞察引擎
2.根据时趣洞察引擎数据显示，今年用户对于双11讨论
情感偏向
值为
7
，相对于去年有明显降低，去年
情感偏向值为25
。
数据来源：
时趣洞察引
擎
3.当用户谈论双11时，
“预售、微博、好物、好礼、代言人“
等热度较高。
数据来源：
时趣洞察引
擎
4.
95后、90后、85后
为双11社交媒体活跃用户，
90、95后
势均力敌。另外，
女性消费者
更为活跃，将近是男性消费者的
3倍
，关注用户中以
广东、北京、上海、浙江
为主。
数据来源：
时趣洞察引
擎
用户画像：
1.QuestMobile数据显示，淘宝全面发力少年群体（对抗短视频冲击的意图很明显），11月1日新安装用户中，
18岁以下用户占比14.5%，
位居各领年段之首；京东继续强化青年高价值群体的粘性，11月1日新安装用户中，
19-30岁用户占比30.5%；
拼多多在老年群体中，继续保持优势，不过在
31到40岁区间
，特别发力，11月1日新安装用户中，这个区间用户
占比29%
。
2.淘宝在10月12日才正式上线“长辈模式”，并首次推出
“双11长辈会场”
。中国互联网络信息中心的数据显示，截至今年6月份，50岁及以上网民数量高达2.84亿，手机网民占比超过99%。
购买趋势
：
1.天猫双11开售首小时，
中药相关产品成交额同比增长6倍
，“保温杯里泡枸杞”的年轻人迷上了在线抓药。
2.根据央视网的报道显示，
智能手机
超过羽绒服、毛呢外套
登顶老年用户最爱买的商品第一名，
并且他们最爱的机型是
iPhone
。甚至在这一报道中还调侃到，“你抢不到的iPhone 13，原来被爷爷奶奶们抢走了”。
3.火锅底料、白酒、麻花都是重庆最具特色的美食，从趋势看，今年天猫双11，
重庆小面超过重庆火锅，成为重庆人购物车的新宠。
天猫双11预售期间，重庆小面的购买人数是去年的3倍。
4.自螺狮粉在天猫成为“国民美食”后，今年开始，越来越多的
地方特色美食
在天猫上打开新市场，获得爆发式增长，打造地方产业新名片。
5.北京购物车里最“吸睛”的商品要数
雨伞
，根据媒体报道，北京今年的“超长汛期”达到122天，共下了79场雨，是1951年有监测记录以来历史同期最多。淘宝天猫数据显示，北京消费者购买雨伞的金额较去年
上涨350%
。
6.成都网友的购物车里，除了必备三件套：火锅、兔头和麻将之外，几乎成为“大型考古现场”。其中，
“三星堆”
这个城市热门ip打造的各类文创产品，成为了大家分享的热门商品。
7.天猫双11开售首日(截至1日上午10点)，
博物馆文创产品
迎来爆发，同比激增超400%。新文创成为天猫双11最大的黑马之一。据悉，今年共有近100家博物馆参加天猫双11。
8.淘宝教育数据显示，双11开卖首日（11月1日），计算机等级考试的消费增幅超600%，
考研、公考增长均超100%
，10月底刚结束笔试的教师资格考试，也达到了
130%
的消费增幅。
04
关于品牌营销：
（战役排行、营销节奏、品牌策略）
1.美妆行业：双11期间
倩碧、兰蔻、馥蕾诗
相关战役位列TOP3，另外，
百雀羚、雅诗兰黛
前十各占据2个名额，值得关注的是，
片仔癀
也进入美妆营销战役TOP10。
2.母婴行业：双11期间，
美赞臣、babycare、十月结晶
相关战役位列TOP3，babycare和《披荆斩棘的哥哥》李承铉合作，位居第二另外，
十月结晶、金领冠、嫚熙
在TOP10中各占2席。
3.个护清洁行业：双11期间，
清扬洗发水、Rever、卡诗
相关战役位列TOP3，另外，
仅有
清扬洗发水
在TOP10中占2席，卡诗和王俊凯的明星营销战役位居第三，个护清洁竞争激烈。
4.营养保健行业：双11期间，
汤臣倍健、herb健康本铺、养生堂
相关战役位列TOP3，汤臣倍健以明星代言位居第一，另外，
仅有
康维他、瑞琪奥兰
在TOP10中占2席。
5.
QuestMobile
数据显示，2020年的双11活动中，
11月1日首次成为大促节点，电商与品牌商当天都大幅增加广告投放引流
，形成明显峰值；2021年双11，引流动作提前，预售期的高投放分摊了整体营销预算，11月1日当天虽然不是明显峰值，但仍为一个高点。
6.数据显示，美妆护理行业大幅增加广告投放，竞争更加激烈，面部护肤重点投放品类为
面部精华和乳液/面霜
，香水彩妆主推
口红和打底产品
；受电商主推产品策略的影响，相关行业也明显增加了广告投放；快消行业注重联合电商投放广告，促进销售转化。
7.双11预售前夕，
自然堂上线了数字产品喜马拉雅冰晷
，成为首个与天猫共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌。同时，自然堂还与当红虚拟偶像AYAYI合作，在元宇宙呈现这一虚拟数字产品，由此拉开今年双11序幕。
8.今年天猫将
男士护理、香水香薰香氛
这两大趋势品类，被升级成为独立运营的一级类目，隶属大美妆行业。这也带动了香薰类目的爆发增长，首小时成交额就超去年全天。
9.11月8日消息，天猫双11第一轮售卖已结束。根据官方数据，截至11月3日，已累计
2.5亿消费者
使用过
淘宝逛逛“种草机”
功能种草了双11好物。据悉，双11前，淘宝逛逛上线了双11种草机，成为内容种草中心入口。（亿邦动力讯）
10.10月29日消息，日前，整合“直播、短视频、图文”的京东内容生态今年京东11.11再升级，
“发现”频道正式升级为“逛”。
（亿邦动力讯）
11.今年11.11，京东直播将携手小米中国区副总裁等100多个品牌总裁，展开多达300余场直播。同时，京东内容生态采取
“BOSS＋明星”
联合直播模式。此外，京东内容生态还首次提出“发现者”的概念，即人人都是发现者，人人都是种草官，建立“逛京东、有新发现”的用户体感。
05
关于GMV：
（平台榜、品类榜、品牌榜）
平台GMV：
1.2021年11月12日零点，天猫双11总交易额
5403亿元
。京东在10月31日20时至11月11日23时59分双11最终累计成交额
3491亿元
。
2.据天猫平台不完全统计，11月1日0点开售后首个小时，超
2600个品牌
的成交额就已超过去年11月1日全天。
3.据京东方面介绍，截至11月11日14点09分，10日晚8点开启的“双11”活动累计下单金额突破
3114亿元
，创新高。2020年11月1日0时至11月11日23：59，京东累计下单金额为
2715亿元
。(全天候科技)
4.截至双11当天12点，苏宁易购线上线下消费融合趋势显著，到店体验人次同比提升
122%
，家电套购销售同比增长
46%。
(全天候科技)
5.亿欧智库《2021双11电商洞察报告》显示，新品牌对GMV增长预期信心较大，GMV预期增长
150%
的品牌商家达到了
67%
。
6.据官方数据显示，今年天猫双11，有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分，已有
411个
去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；截至11月11日23时，
698个
中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了
1亿元
大关。
品类GMV：
1.根据天猫数据显示，11月1日0点-24点，
天猫快消
首日成交破亿品牌
64个
，
超
300个
品牌首日成交超过去年双11全波段。
2.11月10日晚8点，2021年度京东11.11“全球热爱季”高潮期启动。高潮期开场10分钟，京东进口超市成交额同比
增长293%
；从品类来看，
个护品类
前10分钟成交额同比
增长8.5倍
。此外，跨境时尚居家成交额同比增长
5倍
、跨境母婴玩具成交额同比增长
4倍
、跨境3C成交额同比增长
3.5倍
。
3.从11月11日京东发布的数据来看，10日晚8点到11日0点4小时内，京东平台成交额TOP5品类：
手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调
；销量TOP5品类：
牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕
。
4.贝恩公司发布的《中国零售：重新定义双十一成功标准》报告显示：2021年双11化妆品和
个人护理
表现突出。
5.根据国泰君安报告显示，今年双11
美妆
仍为天猫预售强势品类，预售首日预估预售额占
整体
52%
，同比去年增长
35%
。各大头部的国货美妆品牌均通过具有差异化的明星单品，结合主播直播与品牌自播，在预售阶段抢占市场份额。
6.天猫双11开售第一天，老字号们迎来开门红。11月1日当天，方回春堂销售额增长近3倍、口子窖增长近3倍、董酒增长2倍、海天销售额翻2倍。据不完全统计，双11首日有超
100个老字号
销售额同比
翻倍
。
7.京东发布的数据显示，10日晚8点刚过，家电成交额
5分钟破20亿
，趋势品类
娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机
同比增长均
超5倍
，高端笔记本电脑成交额同比增长
260%
，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长
30倍
。（澎湃新闻）
8.今年天猫双11，有
700多个
品牌成为细分品类第一，超过
275个
新品牌连续3年翻倍增长。
品牌GMV：
1.今年双十一茶品类的销售热榜，以
馥益堂、大益茶叶、八马
为首的传统茶叶品牌代表上榜总数上仍占据绝大多数，新茶饮品牌只有茶颜悦色榜上有名，排行第五。奈雪的茶就凭借茶礼盒的热销，跻身今年天猫双11抢先嗨热卖榜TOP 2，数据显示, 11月1日凌晨开售后仅10分钟，奈雪的茶的销售总额便突破去年全天。
2.天猫双11期间，
小众香水
在天猫国际迎来显著增长，首次参加双11的小众香新品牌，带来众多全球限量、定制礼盒。双11前夕，资生堂旗下小众香水品牌芦丹氏Serge Lutens在天猫国际开设官方海外旗舰店，为双11上线了全球限量的“金色吊钟香水舞魅塔拉布”、琥珀君王限定礼盒。多个爆款预售期就售罄了，店铺销售额在香水品类排第一。
3.天猫双11足浴包热度激增，足浴包新品牌
真不二
今年双11首小时销售额超去年双11首日全天，番茄派销售额同比去年双11同期增长近300%，Rever乐若多款泡脚球爆卖万件。
4.11月11日消息，截至11月11日01：00时，天猫双11童鞋/婴儿鞋/亲子鞋TOP 30品牌销量排行榜出炉，其中，
安踏童装旗舰店、nike儿童官方旗舰店、skechers童装旗舰店位列前三。
5.双11成交额过亿元的品牌中，
国货品牌近五成，同比增长17%。
成交额同比增速Top10品牌，其中8成是国货，5个国货品牌的成交额，同比增速超百倍。
6.11月11日消息，淘宝天猫双11截至八点过10亿品牌有：Apple/苹果 ，Midea/美的 ，Haier/海尔， Shiseido/资生堂 ，Estee Lauder/雅诗兰黛 ，THE HISTORY OF WHOO/后 ，L‘OREAL/欧莱雅， 联想 ，LANCOME/兰蔻 ，太平鸟 ，Xiaomi/小米 ，TCL。【亿邦动力讯】
7.苏宁易购发布的双11消费数据显示，11日前30分钟，苏宁易购中高端家电走俏，销售同比增长43%，海尔、美的、海信成为大家电销售TOP3品牌。手机一站式以旧换新同比增长186%，换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。智能家装同比增长88%，TOP3品牌为雅兰、四季沐歌、东芝。
8.11月1日零点，天猫双11第一波正式开售。官方披露的最新数据显示，开售首小时有超2600个品牌的成交额超过去年全天。国货品牌的表现尤为抢眼。
鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鸟、bosie等国货品牌
，在1小时内就超过了去年全天的销售额。其中，五菱宏光用时1分钟即超过去年全天成交额，贝泰妮旗下薇诺娜品牌耗时49分钟成交额超过去年全天。（来源：上证报）
9.天猫双11首次发布爱心商家榜：10万淘宝天猫商家新加入双11公益专项，而在每天自动更新的公益宝贝捐赠笔数TOP100排行榜上，有61个商家已连续14天在榜。其中不乏
十月结晶、花西子
等国货新品牌。
10.
京东美妆全天成交额同比增长翻倍
，其中雅诗兰黛、SK-II、兰蔻等高端大牌整体增长超140%。超400个美妆中小品牌全天成交额同比增长超3倍，超1000个美妆产业带商家参与京东11.11。
SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶眼霜，欧莱雅视黄醇水乳套装成为爆品。
11.11月1日开卖，无数消费者涌入天猫付尾款，预售氛围拉满的美妆行业势如破竹，截止12点，据不完全统计，美妆行业诞生了
28个过亿
单品。包括
娇兰复原蜜、赫莲娜黑绷带、希思黎全能乳液、CPB光彩三件套、资生堂悦薇水乳、资生堂红腰子、雅萌ACEPro美容仪、Ulike冰点脱毛仪、薇诺娜特护霜、Whoo后天气丹7件套、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、兰蔻发光眼霜、科颜氏果冻霜、欧莱雅紫熨斗、Olay淡斑小白瓶、逐本养肤卸妆油、夸迪5D玻尿酸精华等。
12.从11月1日到11日0点45分，已有
382个
品牌在天猫双11的成交额
超过1亿元
。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。
13.今年双11，
资生堂利用公域渠道联动拉新
，通过天猫U先、超级派、会员俱乐部，以及达人直播间等招募策略助力资生堂的会员突破千万。
14.截至11月1日下午13时15分，野兽派官方旗舰店
香氛香薰
成交额超越去年双11全程，开卖10小时
欧莱雅男士
销售额超去年全天。
附其他榜单、战绩喜报：
注：由于参考资料存在时间及样本差异，数据可能存在一定偏差。
榜单信息搜集不全，欢迎大家留言区补充。
参考资料：《破天荒2021亿邦特别双11特别专题》；
贝恩公司《中国零售：
重新定义双十一成功标准》
；天下网商；全天候科技快讯；
时氪分享
《
双
11
背后的变与不变
》等；
本文视频素材和导图来自网络
侵权请联系删除 |
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# 来看看这次双11的所有数据（附各种榜单）
作者: 时趣 时间: 2021-11-12 17:46
【摘要】 双11，给品牌上了一堂年度大课
今年双11最终以天猫5403亿元，京东3491亿元成交额，落下帷幕，但对于品牌来说，双11还没结束，接下来，更重要的是战役复盘。
我们通过搜集今年双11相关数据及资料，为品牌整理出了关于今年双11的数据及概况，从**平台成绩、直播电商、品牌销售、消费者画像、品牌营销**五个方向切入，希望能够帮助品牌方及时掌握今年电商节的一些变化，为后续战役提供决策参考。
***01\.***
**关于平台：**
**（用户规模、玩法优惠、品牌商家）**
1\.据QuestMobile数据显示，11月1日开售当日，淘宝、拼多多、京东平台**去重活跃用户规模6.84亿**，各平台在预售期阶段用户规模均有上涨。淘宝、拼多多、京东，在11月1日的综合日活，同比分别提升了**4\.5%、27.4%、23.6%。**
2\.天猫在今年双11针对会员推出**满6000减600**和**满4000减300**的优惠，京东很快跟进，同样推出同级别的会员优惠，而拼多多是将百亿补贴直接给到市场上需求量最大的iPhone 13系列，**优惠600**。
3\.从参与商家来看，今年天猫双11，有**29万**品牌商家参与，共计**1400万**款商品集体打折，其中**1000个**品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到**5折**。
4\.据天下网商报道，今年有**29万品牌**参加天猫双11，**65%**是中小商家、产业带商家和新品牌，这是历年最高的比例，同时有7万商家第一次参加双11。
5\.据亿欧智库调研数据显示，目前多平台经营商家的占比达到**59\.6%**，其中两平台经营商家占比为**36%**，而三平台商家经营占比也达到了**22%**。
6\.10月27日，抖音电商“双11”正式开启，在线上特设“抖音双11好物节”专区，通过短视频和直播推介国货、地方农特产等。
***02\.***
**关于直播电商：**
**（GMV、观众规模、直播玩法）**
1\.淘宝主播销售榜监测数据显示，李佳琦直播间双11预售启动夜销量为**3615\.81万，**销售额高达106.53亿元；薇娅屈居第二，销量为**2483\.40万，**销售额为82.52亿元。
2\.据QuestMobile数据显示，从直播电商的销售品类上看，**美妆、食品饮料**依旧是带货热门，淘宝直播销售额占比，美妆占据了**91\.2%**、食品饮料占比**5\.7%**。
3\.11月11日战报消息，**快手主播何洁**单场直播GMV破**314万元**。截至目前，快手明星好物推荐官何洁粉丝量达200万，全场观看人数超250万。
4\.10月20日开售当天，李佳琦、薇娅两大主播的直播间**观看量近5亿人次**，往期李佳琦直播平均观众数为2000万，当天直接飙升到了2.5亿，刷新历史纪录。
5\.截至11月11日1点35分：淘宝直播方面，薇娅直播间累计观看人数**9838\.7万**人次；李佳琦直播间累计观看人数**8397\.1万**人次。
6\.针对品牌店播，整个双11期间店播增速非常高，过**千万人次**的直播间，**90%**都是来自于**店播**，速度一直在加速。
7\.今年双11期间，共有**184个**老字号在淘宝直播间直面消费者，**传播传统文化。**
8\.**直播玩综艺引流预热：**天猫快消联合薇娅、二更共同推出**《新国货浪潮》**双11特辑，看薇娅和10位国货品牌人一起对话2021新国货浪潮。李佳琦预热前上线**《所有女生的offer》**综艺节目，向粉丝展示李佳琦是如何跟品牌方拉锯砍价的。
***03***
**关于消费者：**
**（讨论热度、用户画像、购买趋势）**
**讨论热度：**
1\.根据时趣洞察引擎数据显示，今年在双11期间用户对于双十一讨论波动较为正常，**未出现明显高波峰低波谷**。
数据来源：时趣洞察引擎
2\.根据时趣洞察引擎数据显示，今年用户对于双11讨论**情感偏向****值为7**，相对于去年有明显降低，去年**情感偏向值为25**。
数据来源：时趣洞察引擎
3\.当用户谈论双11时，**“预售、微博、好物、好礼、代言人“**等热度较高。
数据来源：时趣洞察引擎
4\.**95后、90后、85后**为双11社交媒体活跃用户，**90、95后**势均力敌。另外，**女性消费者**更为活跃，将近是男性消费者的**3倍**，关注用户中以**广东、北京、上海、浙江**为主。
数据来源：时趣洞察引擎
**用户画像：**
1\.QuestMobile数据显示，淘宝全面发力少年群体（对抗短视频冲击的意图很明显），11月1日新安装用户中，**18岁以下用户占比14.5%，**位居各领年段之首；京东继续强化青年高价值群体的粘性，11月1日新安装用户中，**19-30岁用户占比30.5%；**拼多多在老年群体中，继续保持优势，不过在**31到40岁区间**，特别发力，11月1日新安装用户中，这个区间用户**占比29%**。
2\.淘宝在10月12日才正式上线“长辈模式”，并首次推出**“双11长辈会场”**。中国互联网络信息中心的数据显示，截至今年6月份，50岁及以上网民数量高达2.84亿，手机网民占比超过99%。
**购买趋势：**
1\.天猫双11开售首小时，**中药相关产品成交额同比增长6倍**，“保温杯里泡枸杞”的年轻人迷上了在线抓药。
2\.根据央视网的报道显示，**智能手机**超过羽绒服、毛呢外套**登顶老年用户最爱买的商品第一名，**并且他们最爱的机型是**iPhone**。甚至在这一报道中还调侃到，“你抢不到的iPhone 13，原来被爷爷奶奶们抢走了”。
3\.火锅底料、白酒、麻花都是重庆最具特色的美食，从趋势看，今年天猫双11，**重庆小面超过重庆火锅，成为重庆人购物车的新宠。**天猫双11预售期间，重庆小面的购买人数是去年的3倍。
4\.自螺狮粉在天猫成为“国民美食”后，今年开始，越来越多的**地方特色美食**在天猫上打开新市场，获得爆发式增长，打造地方产业新名片。
5\.北京购物车里最“吸睛”的商品要数**雨伞**，根据媒体报道，北京今年的“超长汛期”达到122天，共下了79场雨，是1951年有监测记录以来历史同期最多。淘宝天猫数据显示，北京消费者购买雨伞的金额较去年**上涨350%**。
6\.成都网友的购物车里，除了必备三件套：火锅、兔头和麻将之外，几乎成为“大型考古现场”。其中，**“三星堆”**这个城市热门ip打造的各类文创产品，成为了大家分享的热门商品。
7\.天猫双11开售首日(截至1日上午10点)，**博物馆文创产品**迎来爆发，同比激增超400%。新文创成为天猫双11最大的黑马之一。据悉，今年共有近100家博物馆参加天猫双11。
8\.淘宝教育数据显示，双11开卖首日（11月1日），计算机等级考试的消费增幅超600%，**考研、公考增长均超100%**，10月底刚结束笔试的教师资格考试，也达到了**130%**的消费增幅。
***04***
**关于品牌营销：**
**（战役排行、营销节奏、品牌策略）**
1\.美妆行业：双11期间**倩碧、兰蔻、馥蕾诗**相关战役位列TOP3，另外，**百雀羚、雅诗兰黛**前十各占据2个名额，值得关注的是，**片仔癀**也进入美妆营销战役TOP10。
2\.母婴行业：双11期间，**美赞臣、babycare、十月结晶**相关战役位列TOP3，babycare和《披荆斩棘的哥哥》李承铉合作，位居第二另外，**十月结晶、金领冠、嫚熙**在TOP10中各占2席。
3\.个护清洁行业：双11期间，**清扬洗发水、Rever、卡诗**相关战役位列TOP3，另外，仅有**清扬洗发水**在TOP10中占2席，卡诗和王俊凯的明星营销战役位居第三，个护清洁竞争激烈。
4\.营养保健行业：双11期间，**汤臣倍健、herb健康本铺、养生堂**相关战役位列TOP3，汤臣倍健以明星代言位居第一，另外，仅有**康维他、瑞琪奥兰**在TOP10中占2席。
5\.QuestMobile数据显示，2020年的双11活动中，**11月1日首次成为大促节点，电商与品牌商当天都大幅增加广告投放引流**，形成明显峰值；2021年双11，引流动作提前，预售期的高投放分摊了整体营销预算，11月1日当天虽然不是明显峰值，但仍为一个高点。
6\.数据显示，美妆护理行业大幅增加广告投放，竞争更加激烈，面部护肤重点投放品类为**面部精华和乳液/面霜**，香水彩妆主推**口红和打底产品**；受电商主推产品策略的影响，相关行业也明显增加了广告投放；快消行业注重联合电商投放广告，促进销售转化。
7\.双11预售前夕，**自然堂上线了数字产品喜马拉雅冰晷**，成为首个与天猫共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌。同时，自然堂还与当红虚拟偶像AYAYI合作，在元宇宙呈现这一虚拟数字产品，由此拉开今年双11序幕。
8\.今年天猫将**男士护理、香水香薰香氛**这两大趋势品类，被升级成为独立运营的一级类目，隶属大美妆行业。这也带动了香薰类目的爆发增长，首小时成交额就超去年全天。
9\.11月8日消息，天猫双11第一轮售卖已结束。根据官方数据，截至11月3日，已累计**2\.5亿消费者**使用过**淘宝逛逛“种草机”**功能种草了双11好物。据悉，双11前，淘宝逛逛上线了双11种草机，成为内容种草中心入口。（亿邦动力讯）
10\.10月29日消息，日前，整合“直播、短视频、图文”的京东内容生态今年京东11.11再升级，**“发现”频道正式升级为“逛”。**（亿邦动力讯）
11\.今年11.11，京东直播将携手小米中国区副总裁等100多个品牌总裁，展开多达300余场直播。同时，京东内容生态采取**“BOSS＋明星”**联合直播模式。此外，京东内容生态还首次提出“发现者”的概念，即人人都是发现者，人人都是种草官，建立“逛京东、有新发现”的用户体感。
***05***
**关于GMV：**
**（平台榜、品类榜、品牌榜）**
**平台GMV：**
1\.2021年11月12日零点，天猫双11总交易额**5403亿元**。京东在10月31日20时至11月11日23时59分双11最终累计成交额**3491亿元**。
2\.据天猫平台不完全统计，11月1日0点开售后首个小时，超**2600个品牌**的成交额就已超过去年11月1日全天。
3\.据京东方面介绍，截至11月11日14点09分，10日晚8点开启的“双11”活动累计下单金额突破**3114亿元**，创新高。2020年11月1日0时至11月11日23：59，京东累计下单金额为**2715亿元**。(全天候科技)
4\.截至双11当天12点，苏宁易购线上线下消费融合趋势显著，到店体验人次同比提升**122%**，家电套购销售同比增长**46%。**(全天候科技)
5\.亿欧智库《2021双11电商洞察报告》显示，新品牌对GMV增长预期信心较大，GMV预期增长**150%**的品牌商家达到了**67%**。
6\.据官方数据显示，今年天猫双11，有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分，已有**411个**去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；截至11月11日23时，**698个**中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了**1亿元**大关。
**品类GMV：**
1\.根据天猫数据显示，11月1日0点-24点，**天猫快消**首日成交破亿品牌**64个**，**超****300个**品牌首日成交超过去年双11全波段。
2\.11月10日晚8点，2021年度京东11.11“全球热爱季”高潮期启动。高潮期开场10分钟，京东进口超市成交额同比**增长293%**；从品类来看，**个护品类**前10分钟成交额同比**增长8.5倍**。此外，跨境时尚居家成交额同比增长**5倍**、跨境母婴玩具成交额同比增长**4倍**、跨境3C成交额同比增长**3\.5倍**。
3\.从11月11日京东发布的数据来看，10日晚8点到11日0点4小时内，京东平台成交额TOP5品类：**手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调**；销量TOP5品类：**牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕**。
4\.贝恩公司发布的《中国零售：重新定义双十一成功标准》报告显示：2021年双11化妆品和**个人护理**表现突出。
5\.根据国泰君安报告显示，今年双11**美妆**仍为天猫预售强势品类，预售首日预估预售额占整体**52%**，同比去年增长**35%**。各大头部的国货美妆品牌均通过具有差异化的明星单品，结合主播直播与品牌自播，在预售阶段抢占市场份额。
6\.天猫双11开售第一天，老字号们迎来开门红。11月1日当天，方回春堂销售额增长近3倍、口子窖增长近3倍、董酒增长2倍、海天销售额翻2倍。据不完全统计，双11首日有超**100个老字号**销售额同比**翻倍**。
7\.京东发布的数据显示，10日晚8点刚过，家电成交额**5分钟破20亿**，趋势品类**娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机**同比增长均**超5倍**，高端笔记本电脑成交额同比增长**260%**，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长**30倍**。（澎湃新闻）
8\.今年天猫双11，有**700多个**品牌成为细分品类第一，超过**275个**新品牌连续3年翻倍增长。
**品牌GMV：**
1\.今年双十一茶品类的销售热榜，以**馥益堂、大益茶叶、八马**为首的传统茶叶品牌代表上榜总数上仍占据绝大多数，新茶饮品牌只有茶颜悦色榜上有名，排行第五。奈雪的茶就凭借茶礼盒的热销，跻身今年天猫双11抢先嗨热卖榜TOP 2，数据显示, 11月1日凌晨开售后仅10分钟，奈雪的茶的销售总额便突破去年全天。
2\.天猫双11期间，**小众香水**在天猫国际迎来显著增长，首次参加双11的小众香新品牌，带来众多全球限量、定制礼盒。双11前夕，资生堂旗下小众香水品牌芦丹氏Serge Lutens在天猫国际开设官方海外旗舰店，为双11上线了全球限量的“金色吊钟香水舞魅塔拉布”、琥珀君王限定礼盒。多个爆款预售期就售罄了，店铺销售额在香水品类排第一。
3\.天猫双11足浴包热度激增，足浴包新品牌**真不二**今年双11首小时销售额超去年双11首日全天，番茄派销售额同比去年双11同期增长近300%，Rever乐若多款泡脚球爆卖万件。
4\.11月11日消息，截至11月11日01：00时，天猫双11童鞋/婴儿鞋/亲子鞋TOP 30品牌销量排行榜出炉，其中，**安踏童装旗舰店、nike儿童官方旗舰店、skechers童装旗舰店位列前三。**
5\.双11成交额过亿元的品牌中，**国货品牌近五成，同比增长17%。**成交额同比增速Top10品牌，其中8成是国货，5个国货品牌的成交额，同比增速超百倍。
6\.11月11日消息，淘宝天猫双11截至八点过10亿品牌有：Apple/苹果 ，Midea/美的 ，Haier/海尔， Shiseido/资生堂 ，Estee Lauder/雅诗兰黛 ，THE HISTORY OF WHOO/后 ，L‘OREAL/欧莱雅， 联想 ，LANCOME/兰蔻 ，太平鸟 ，Xiaomi/小米 ，TCL。【亿邦动力讯】
7\.苏宁易购发布的双11消费数据显示，11日前30分钟，苏宁易购中高端家电走俏，销售同比增长43%，海尔、美的、海信成为大家电销售TOP3品牌。手机一站式以旧换新同比增长186%，换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。智能家装同比增长88%，TOP3品牌为雅兰、四季沐歌、东芝。
8\.11月1日零点，天猫双11第一波正式开售。官方披露的最新数据显示，开售首小时有超2600个品牌的成交额超过去年全天。国货品牌的表现尤为抢眼。**鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鸟、bosie等国货品牌**，在1小时内就超过了去年全天的销售额。其中，五菱宏光用时1分钟即超过去年全天成交额，贝泰妮旗下薇诺娜品牌耗时49分钟成交额超过去年全天。（来源：上证报）
9\.天猫双11首次发布爱心商家榜：10万淘宝天猫商家新加入双11公益专项，而在每天自动更新的公益宝贝捐赠笔数TOP100排行榜上，有61个商家已连续14天在榜。其中不乏**十月结晶、花西子**等国货新品牌。
10\.**京东美妆全天成交额同比增长翻倍**，其中雅诗兰黛、SK-II、兰蔻等高端大牌整体增长超140%。超400个美妆中小品牌全天成交额同比增长超3倍，超1000个美妆产业带商家参与京东11.11。**SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶眼霜，欧莱雅视黄醇水乳套装成为爆品。**
11\.11月1日开卖，无数消费者涌入天猫付尾款，预售氛围拉满的美妆行业势如破竹，截止12点，据不完全统计，美妆行业诞生了**28个过亿**单品。包括**娇兰复原蜜、赫莲娜黑绷带、希思黎全能乳液、CPB光彩三件套、资生堂悦薇水乳、资生堂红腰子、雅萌ACEPro美容仪、Ulike冰点脱毛仪、薇诺娜特护霜、Whoo后天气丹7件套、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、兰蔻发光眼霜、科颜氏果冻霜、欧莱雅紫熨斗、Olay淡斑小白瓶、逐本养肤卸妆油、夸迪5D玻尿酸精华等。**
12\.从11月1日到11日0点45分，已有**382个**品牌在天猫双11的成交额**超过1亿元**。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。
13\.今年双11，**资生堂利用公域渠道联动拉新**，通过天猫U先、超级派、会员俱乐部，以及达人直播间等招募策略助力资生堂的会员突破千万。
14\.截至11月1日下午13时15分，野兽派官方旗舰店**香氛香薰**成交额超越去年双11全程，开卖10小时**欧莱雅男士**销售额超去年全天。
**附其他榜单、战绩喜报：**
注：由于参考资料存在时间及样本差异，数据可能存在一定偏差。**榜单信息搜集不全，欢迎大家留言区补充。**
参考资料：《破天荒2021亿邦特别双11特别专题》；贝恩公司《中国零售：重新定义双十一成功标准》；天下网商；全天候科技快讯；时氪分享《双11背后的变与不变》等；
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| Readable Markdown | 今年双11最终以天猫5403亿元，京东3491亿元成交额，落下帷幕，但对于品牌来说，双11还没结束，接下来，更重要的是战役复盘。
我们通过搜集今年双11相关数据及资料，为品牌整理出了关于今年双11的数据及概况，从**平台成绩、直播电商、品牌销售、消费者画像、品牌营销**五个方向切入，希望能够帮助品牌方及时掌握今年电商节的一些变化，为后续战役提供决策参考。
***01\.***
**关于平台：**
**（用户规模、玩法优惠、品牌商家）**
1\.据QuestMobile数据显示，11月1日开售当日，淘宝、拼多多、京东平台**去重活跃用户规模6.84亿**，各平台在预售期阶段用户规模均有上涨。淘宝、拼多多、京东，在11月1日的综合日活，同比分别提升了**4\.5%、27.4%、23.6%。**
2\.天猫在今年双11针对会员推出**满6000减600**和**满4000减300**的优惠，京东很快跟进，同样推出同级别的会员优惠，而拼多多是将百亿补贴直接给到市场上需求量最大的iPhone 13系列，**优惠600**。
3\.从参与商家来看，今年天猫双11，有**29万**品牌商家参与，共计**1400万**款商品集体打折，其中**1000个**品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到**5折**。
4\.据天下网商报道，今年有**29万品牌**参加天猫双11，**65%**是中小商家、产业带商家和新品牌，这是历年最高的比例，同时有7万商家第一次参加双11。
5\.据亿欧智库调研数据显示，目前多平台经营商家的占比达到**59\.6%**，其中两平台经营商家占比为**36%**，而三平台商家经营占比也达到了**22%**。
6\.10月27日，抖音电商“双11”正式开启，在线上特设“抖音双11好物节”专区，通过短视频和直播推介国货、地方农特产等。
***02\.***
**关于直播电商：**
**（GMV、观众规模、直播玩法）**
1\.淘宝主播销售榜监测数据显示，李佳琦直播间双11预售启动夜销量为**3615\.81万，**销售额高达106.53亿元；薇娅屈居第二，销量为**2483\.40万，**销售额为82.52亿元。
2\.据QuestMobile数据显示，从直播电商的销售品类上看，**美妆、食品饮料**依旧是带货热门，淘宝直播销售额占比，美妆占据了**91\.2%**、食品饮料占比**5\.7%**。
3\.11月11日战报消息，**快手主播何洁**单场直播GMV破**314万元**。截至目前，快手明星好物推荐官何洁粉丝量达200万，全场观看人数超250万。
4\.10月20日开售当天，李佳琦、薇娅两大主播的直播间**观看量近5亿人次**，往期李佳琦直播平均观众数为2000万，当天直接飙升到了2.5亿，刷新历史纪录。
5\.截至11月11日1点35分：淘宝直播方面，薇娅直播间累计观看人数**9838\.7万**人次；李佳琦直播间累计观看人数**8397\.1万**人次。
6\.针对品牌店播，整个双11期间店播增速非常高，过**千万人次**的直播间，**90%**都是来自于**店播**，速度一直在加速。
7\.今年双11期间，共有**184个**老字号在淘宝直播间直面消费者，**传播传统文化。**
8\.**直播玩综艺引流预热：**天猫快消联合薇娅、二更共同推出**《新国货浪潮》**双11特辑，看薇娅和10位国货品牌人一起对话2021新国货浪潮。李佳琦预热前上线**《所有女生的offer》**综艺节目，向粉丝展示李佳琦是如何跟品牌方拉锯砍价的。
***03***
**关于消费者：**
**（讨论热度、用户画像、购买趋势）**
**讨论热度：**
1\.根据时趣洞察引擎数据显示，今年在双11期间用户对于双十一讨论波动较为正常，**未出现明显高波峰低波谷**。
数据来源：时趣洞察引擎
2\.根据时趣洞察引擎数据显示，今年用户对于双11讨论**情感偏向****值为7**，相对于去年有明显降低，去年**情感偏向值为25**。
数据来源：时趣洞察引擎
3\.当用户谈论双11时，**“预售、微博、好物、好礼、代言人“**等热度较高。
数据来源：时趣洞察引擎
4\.**95后、90后、85后**为双11社交媒体活跃用户，**90、95后**势均力敌。另外，**女性消费者**更为活跃，将近是男性消费者的**3倍**，关注用户中以**广东、北京、上海、浙江**为主。
数据来源：时趣洞察引擎
**用户画像：**
1\.QuestMobile数据显示，淘宝全面发力少年群体（对抗短视频冲击的意图很明显），11月1日新安装用户中，**18岁以下用户占比14.5%，**位居各领年段之首；京东继续强化青年高价值群体的粘性，11月1日新安装用户中，**19-30岁用户占比30.5%；**拼多多在老年群体中，继续保持优势，不过在**31到40岁区间**，特别发力，11月1日新安装用户中，这个区间用户**占比29%**。
2\.淘宝在10月12日才正式上线“长辈模式”，并首次推出**“双11长辈会场”**。中国互联网络信息中心的数据显示，截至今年6月份，50岁及以上网民数量高达2.84亿，手机网民占比超过99%。
**购买趋势：**
1\.天猫双11开售首小时，**中药相关产品成交额同比增长6倍**，“保温杯里泡枸杞”的年轻人迷上了在线抓药。
2\.根据央视网的报道显示，**智能手机**超过羽绒服、毛呢外套**登顶老年用户最爱买的商品第一名，**并且他们最爱的机型是**iPhone**。甚至在这一报道中还调侃到，“你抢不到的iPhone 13，原来被爷爷奶奶们抢走了”。
3\.火锅底料、白酒、麻花都是重庆最具特色的美食，从趋势看，今年天猫双11，**重庆小面超过重庆火锅，成为重庆人购物车的新宠。**天猫双11预售期间，重庆小面的购买人数是去年的3倍。
4\.自螺狮粉在天猫成为“国民美食”后，今年开始，越来越多的**地方特色美食**在天猫上打开新市场，获得爆发式增长，打造地方产业新名片。
5\.北京购物车里最“吸睛”的商品要数**雨伞**，根据媒体报道，北京今年的“超长汛期”达到122天，共下了79场雨，是1951年有监测记录以来历史同期最多。淘宝天猫数据显示，北京消费者购买雨伞的金额较去年**上涨350%**。
6\.成都网友的购物车里，除了必备三件套：火锅、兔头和麻将之外，几乎成为“大型考古现场”。其中，**“三星堆”**这个城市热门ip打造的各类文创产品，成为了大家分享的热门商品。
7\.天猫双11开售首日(截至1日上午10点)，**博物馆文创产品**迎来爆发，同比激增超400%。新文创成为天猫双11最大的黑马之一。据悉，今年共有近100家博物馆参加天猫双11。
8\.淘宝教育数据显示，双11开卖首日（11月1日），计算机等级考试的消费增幅超600%，**考研、公考增长均超100%**，10月底刚结束笔试的教师资格考试，也达到了**130%**的消费增幅。
***04***
**关于品牌营销：**
**（战役排行、营销节奏、品牌策略）**
1\.美妆行业：双11期间**倩碧、兰蔻、馥蕾诗**相关战役位列TOP3，另外，**百雀羚、雅诗兰黛**前十各占据2个名额，值得关注的是，**片仔癀**也进入美妆营销战役TOP10。
2\.母婴行业：双11期间，**美赞臣、babycare、十月结晶**相关战役位列TOP3，babycare和《披荆斩棘的哥哥》李承铉合作，位居第二另外，**十月结晶、金领冠、嫚熙**在TOP10中各占2席。
3\.个护清洁行业：双11期间，**清扬洗发水、Rever、卡诗**相关战役位列TOP3，另外，仅有**清扬洗发水**在TOP10中占2席，卡诗和王俊凯的明星营销战役位居第三，个护清洁竞争激烈。
4\.营养保健行业：双11期间，**汤臣倍健、herb健康本铺、养生堂**相关战役位列TOP3，汤臣倍健以明星代言位居第一，另外，仅有**康维他、瑞琪奥兰**在TOP10中占2席。
5\.QuestMobile数据显示，2020年的双11活动中，**11月1日首次成为大促节点，电商与品牌商当天都大幅增加广告投放引流**，形成明显峰值；2021年双11，引流动作提前，预售期的高投放分摊了整体营销预算，11月1日当天虽然不是明显峰值，但仍为一个高点。
6\.数据显示，美妆护理行业大幅增加广告投放，竞争更加激烈，面部护肤重点投放品类为**面部精华和乳液/面霜**，香水彩妆主推**口红和打底产品**；受电商主推产品策略的影响，相关行业也明显增加了广告投放；快消行业注重联合电商投放广告，促进销售转化。
7\.双11预售前夕，**自然堂上线了数字产品喜马拉雅冰晷**，成为首个与天猫共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌。同时，自然堂还与当红虚拟偶像AYAYI合作，在元宇宙呈现这一虚拟数字产品，由此拉开今年双11序幕。
8\.今年天猫将**男士护理、香水香薰香氛**这两大趋势品类，被升级成为独立运营的一级类目，隶属大美妆行业。这也带动了香薰类目的爆发增长，首小时成交额就超去年全天。
9\.11月8日消息，天猫双11第一轮售卖已结束。根据官方数据，截至11月3日，已累计**2\.5亿消费者**使用过**淘宝逛逛“种草机”**功能种草了双11好物。据悉，双11前，淘宝逛逛上线了双11种草机，成为内容种草中心入口。（亿邦动力讯）
10\.10月29日消息，日前，整合“直播、短视频、图文”的京东内容生态今年京东11.11再升级，**“发现”频道正式升级为“逛”。**（亿邦动力讯）
11\.今年11.11，京东直播将携手小米中国区副总裁等100多个品牌总裁，展开多达300余场直播。同时，京东内容生态采取**“BOSS＋明星”**联合直播模式。此外，京东内容生态还首次提出“发现者”的概念，即人人都是发现者，人人都是种草官，建立“逛京东、有新发现”的用户体感。
***05***
**关于GMV：**
**（平台榜、品类榜、品牌榜）**
**平台GMV：**
1\.2021年11月12日零点，天猫双11总交易额**5403亿元**。京东在10月31日20时至11月11日23时59分双11最终累计成交额**3491亿元**。
2\.据天猫平台不完全统计，11月1日0点开售后首个小时，超**2600个品牌**的成交额就已超过去年11月1日全天。
3\.据京东方面介绍，截至11月11日14点09分，10日晚8点开启的“双11”活动累计下单金额突破**3114亿元**，创新高。2020年11月1日0时至11月11日23：59，京东累计下单金额为**2715亿元**。(全天候科技)
4\.截至双11当天12点，苏宁易购线上线下消费融合趋势显著，到店体验人次同比提升**122%**，家电套购销售同比增长**46%。**(全天候科技)
5\.亿欧智库《2021双11电商洞察报告》显示，新品牌对GMV增长预期信心较大，GMV预期增长**150%**的品牌商家达到了**67%**。
6\.据官方数据显示，今年天猫双11，有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分，已有**411个**去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；截至11月11日23时，**698个**中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了**1亿元**大关。
**品类GMV：**
1\.根据天猫数据显示，11月1日0点-24点，**天猫快消**首日成交破亿品牌**64个**，**超****300个**品牌首日成交超过去年双11全波段。
2\.11月10日晚8点，2021年度京东11.11“全球热爱季”高潮期启动。高潮期开场10分钟，京东进口超市成交额同比**增长293%**；从品类来看，**个护品类**前10分钟成交额同比**增长8.5倍**。此外，跨境时尚居家成交额同比增长**5倍**、跨境母婴玩具成交额同比增长**4倍**、跨境3C成交额同比增长**3\.5倍**。
3\.从11月11日京东发布的数据来看，10日晚8点到11日0点4小时内，京东平台成交额TOP5品类：**手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调**；销量TOP5品类：**牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕**。
4\.贝恩公司发布的《中国零售：重新定义双十一成功标准》报告显示：2021年双11化妆品和**个人护理**表现突出。
5\.根据国泰君安报告显示，今年双11**美妆**仍为天猫预售强势品类，预售首日预估预售额占整体**52%**，同比去年增长**35%**。各大头部的国货美妆品牌均通过具有差异化的明星单品，结合主播直播与品牌自播，在预售阶段抢占市场份额。
6\.天猫双11开售第一天，老字号们迎来开门红。11月1日当天，方回春堂销售额增长近3倍、口子窖增长近3倍、董酒增长2倍、海天销售额翻2倍。据不完全统计，双11首日有超**100个老字号**销售额同比**翻倍**。
7\.京东发布的数据显示，10日晚8点刚过，家电成交额**5分钟破20亿**，趋势品类**娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机**同比增长均**超5倍**，高端笔记本电脑成交额同比增长**260%**，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长**30倍**。（澎湃新闻）
8\.今年天猫双11，有**700多个**品牌成为细分品类第一，超过**275个**新品牌连续3年翻倍增长。
**品牌GMV：**
1\.今年双十一茶品类的销售热榜，以**馥益堂、大益茶叶、八马**为首的传统茶叶品牌代表上榜总数上仍占据绝大多数，新茶饮品牌只有茶颜悦色榜上有名，排行第五。奈雪的茶就凭借茶礼盒的热销，跻身今年天猫双11抢先嗨热卖榜TOP 2，数据显示, 11月1日凌晨开售后仅10分钟，奈雪的茶的销售总额便突破去年全天。
2\.天猫双11期间，**小众香水**在天猫国际迎来显著增长，首次参加双11的小众香新品牌，带来众多全球限量、定制礼盒。双11前夕，资生堂旗下小众香水品牌芦丹氏Serge Lutens在天猫国际开设官方海外旗舰店，为双11上线了全球限量的“金色吊钟香水舞魅塔拉布”、琥珀君王限定礼盒。多个爆款预售期就售罄了，店铺销售额在香水品类排第一。
3\.天猫双11足浴包热度激增，足浴包新品牌**真不二**今年双11首小时销售额超去年双11首日全天，番茄派销售额同比去年双11同期增长近300%，Rever乐若多款泡脚球爆卖万件。
4\.11月11日消息，截至11月11日01：00时，天猫双11童鞋/婴儿鞋/亲子鞋TOP 30品牌销量排行榜出炉，其中，**安踏童装旗舰店、nike儿童官方旗舰店、skechers童装旗舰店位列前三。**
5\.双11成交额过亿元的品牌中，**国货品牌近五成，同比增长17%。**成交额同比增速Top10品牌，其中8成是国货，5个国货品牌的成交额，同比增速超百倍。
6\.11月11日消息，淘宝天猫双11截至八点过10亿品牌有：Apple/苹果 ，Midea/美的 ，Haier/海尔， Shiseido/资生堂 ，Estee Lauder/雅诗兰黛 ，THE HISTORY OF WHOO/后 ，L‘OREAL/欧莱雅， 联想 ，LANCOME/兰蔻 ，太平鸟 ，Xiaomi/小米 ，TCL。【亿邦动力讯】
7\.苏宁易购发布的双11消费数据显示，11日前30分钟，苏宁易购中高端家电走俏，销售同比增长43%，海尔、美的、海信成为大家电销售TOP3品牌。手机一站式以旧换新同比增长186%，换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。智能家装同比增长88%，TOP3品牌为雅兰、四季沐歌、东芝。
8\.11月1日零点，天猫双11第一波正式开售。官方披露的最新数据显示，开售首小时有超2600个品牌的成交额超过去年全天。国货品牌的表现尤为抢眼。**鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鸟、bosie等国货品牌**，在1小时内就超过了去年全天的销售额。其中，五菱宏光用时1分钟即超过去年全天成交额，贝泰妮旗下薇诺娜品牌耗时49分钟成交额超过去年全天。（来源：上证报）
9\.天猫双11首次发布爱心商家榜：10万淘宝天猫商家新加入双11公益专项，而在每天自动更新的公益宝贝捐赠笔数TOP100排行榜上，有61个商家已连续14天在榜。其中不乏**十月结晶、花西子**等国货新品牌。
10\.**京东美妆全天成交额同比增长翻倍**，其中雅诗兰黛、SK-II、兰蔻等高端大牌整体增长超140%。超400个美妆中小品牌全天成交额同比增长超3倍，超1000个美妆产业带商家参与京东11.11。**SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶眼霜，欧莱雅视黄醇水乳套装成为爆品。**
11\.11月1日开卖，无数消费者涌入天猫付尾款，预售氛围拉满的美妆行业势如破竹，截止12点，据不完全统计，美妆行业诞生了**28个过亿**单品。包括**娇兰复原蜜、赫莲娜黑绷带、希思黎全能乳液、CPB光彩三件套、资生堂悦薇水乳、资生堂红腰子、雅萌ACEPro美容仪、Ulike冰点脱毛仪、薇诺娜特护霜、Whoo后天气丹7件套、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、兰蔻发光眼霜、科颜氏果冻霜、欧莱雅紫熨斗、Olay淡斑小白瓶、逐本养肤卸妆油、夸迪5D玻尿酸精华等。**
12\.从11月1日到11日0点45分，已有**382个**品牌在天猫双11的成交额**超过1亿元**。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。
13\.今年双11，**资生堂利用公域渠道联动拉新**，通过天猫U先、超级派、会员俱乐部，以及达人直播间等招募策略助力资生堂的会员突破千万。
14\.截至11月1日下午13时15分，野兽派官方旗舰店**香氛香薰**成交额超越去年双11全程，开卖10小时**欧莱雅男士**销售额超去年全天。
**附其他榜单、战绩喜报：**
注：由于参考资料存在时间及样本差异，数据可能存在一定偏差。**榜单信息搜集不全，欢迎大家留言区补充。**
参考资料：《破天荒2021亿邦特别双11特别专题》；贝恩公司《中国零售：重新定义双十一成功标准》；天下网商；全天候科技快讯；时氪分享《双11背后的变与不变》等；
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