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据报道，“[双十一](https://www.enanyang.my/tag/%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80)晚会”消失、社交媒体上吐槽平台规则的声音减弱，都印证了[双十一](https://www.enanyang.my/tag/%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80)消费市场格局改变。《21世纪经济报道》更指出，史上最长的“[双十一](https://www.enanyang.my/tag/%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80)”已接近尾声，平台与商家依然“静悄悄”。 今年[双十一](https://www.enanyang.my/tag/%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80)与以往最大的不同是平台之间已经不再全力比拼“最低价”，随着消费者更加理性、对价格和性价比更加敏感，价格战已无法持续。报道指出，去年[双十一](https://www.enanyang.my/tag/%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80)各平台低价内卷（过度竞争）进入白热化，商家利润空间被压缩，流量只带来热度和销售额，却没什么盈利。 有十几年经验的电商从业者贾真受访时指出，商品如果有差不多50%以上的毛利，透过“[双十一](https://www.enanyang.my/tag/%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80)”还能赚到钱，但毛利低于30%就没有参加的必要了，“‘[双十一](https://www.enanyang.my/tag/%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80)’有一个满300减50的优惠券，再打个9折，再加上运费险，再加上付费的成本，30%根本兜不住”。 其他电商平台上的中小商家也表示在如今的竞争环境下，正在失去对“[双十一](https://www.enanyang.my/tag/%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80)”的期待。由于活动时间拉长，价值就不再那么突出。 今年[中国](https://www.enanyang.my/tag/%E4%B8%AD%E5%9B%BD)各大电商平台的“[双十一](https://www.enanyang.my/tag/%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80)”促销活动约10月中就陆续开跑，较去年又提前一个星期左右。广东的服装商家张达表示，周期延长却没给销量带来什么明显的提升，“现在一年的活动做个不停，有没有‘[双十一](https://www.enanyang.my/tag/%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80)’性质一样”。 还有淘宝和天猫女装店铺经营者表示“我和身边的几位同行卖得都不好，只有去年的一半”。今年以来，他感觉访客数量比去年更少了，经营成本变得更高。 **价格战影响产品品质** 另一方面，价格战已经影响产品的品质，对品牌和商家而言并不利于长期生存。对消费者来说也很可能会得到品质低劣的商品。 山东大学数字经济与平台竞争研究中心主任曲创提到，电商平台的“唯低价”模式导致片面要求商家低价、忽视商品质量、商家权益被侵害等问题，也引起公众和监管部门的关注。 [中国](https://www.enanyang.my/tag/%E4%B8%AD%E5%9B%BD)中央政治局会议7月末首次提出“强化行业自律，防止内卷式恶性竞争”。在大政策指引下，平台也做出相应的行动。 例如，淘天正尝试解决仅退款（特定情况下消费者不需退回商品即可退款）、退货运费成本高、低价内卷这3个顽疾，来改善商家的营商环境。京东、拼多多、抖音等平台也相继发布了许多或直接补贴、或间接改善的策略，来为商家减轻负担。 但有许多中小商家表示“没有感受到”，无论补贴或松绑仅退款政策，很多都会设置无形门槛，使中小商家被排除在外，或是需要付费买流量，买得越多才补贴越多，使大多数花得少的小商家较无感。      ### 相关新闻  中国 双十一 购物节 [关于我们](https://www.enanyang.my/about-us) [联络我们](https://www.enanyang.my/contact-us) [刊登广告](https://www.enanyang.my/advertise-us) 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Published November 11, 2024, 2:11 PM [财经天下](https://www.enanyang.my/category/%E8%B4%A2%E7%BB%8F/%E8%B4%A2%E7%BB%8F%E5%A4%A9%E4%B8%8B)   图为2023年中国“双十一”活动广告板。 (中新社) （北京11日讯）[中国](https://www.enanyang.my/tag/%E4%B8%AD%E5%9B%BD)“[双十一](https://www.enanyang.my/tag/%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80)[购物节](https://www.enanyang.my/tag/%E8%B4%AD%E7%89%A9%E8%8A%82)”即将进入尾声，今年不仅网上讨论声量减弱，商家也兴致缺缺。 《金融投资报》报道，不管对商家还是消费者来说，“价格战”如今已经推不动，电商平台正寻找新模式留住优质商家。 据报道，“[双十一](https://www.enanyang.my/tag/%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80)晚会”消失、社交媒体上吐槽平台规则的声音减弱，都印证了[双十一](https://www.enanyang.my/tag/%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80)消费市场格局改变。《21世纪经济报道》更指出，史上最长的“[双十一](https://www.enanyang.my/tag/%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80)”已接近尾声，平台与商家依然“静悄悄”。 今年[双十一](https://www.enanyang.my/tag/%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80)与以往最大的不同是平台之间已经不再全力比拼“最低价”，随着消费者更加理性、对价格和性价比更加敏感，价格战已无法持续。报道指出，去年[双十一](https://www.enanyang.my/tag/%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80)各平台低价内卷（过度竞争）进入白热化，商家利润空间被压缩，流量只带来热度和销售额，却没什么盈利。 有十几年经验的电商从业者贾真受访时指出，商品如果有差不多50%以上的毛利，透过“[双十一](https://www.enanyang.my/tag/%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80)”还能赚到钱，但毛利低于30%就没有参加的必要了，“‘[双十一](https://www.enanyang.my/tag/%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80)’有一个满300减50的优惠券，再打个9折，再加上运费险，再加上付费的成本，30%根本兜不住”。 其他电商平台上的中小商家也表示在如今的竞争环境下，正在失去对“[双十一](https://www.enanyang.my/tag/%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80)”的期待。由于活动时间拉长，价值就不再那么突出。 今年[中国](https://www.enanyang.my/tag/%E4%B8%AD%E5%9B%BD)各大电商平台的“[双十一](https://www.enanyang.my/tag/%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80)”促销活动约10月中就陆续开跑，较去年又提前一个星期左右。广东的服装商家张达表示，周期延长却没给销量带来什么明显的提升，“现在一年的活动做个不停，有没有‘[双十一](https://www.enanyang.my/tag/%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80)’性质一样”。 还有淘宝和天猫女装店铺经营者表示“我和身边的几位同行卖得都不好，只有去年的一半”。今年以来，他感觉访客数量比去年更少了，经营成本变得更高。 **价格战影响产品品质** 另一方面，价格战已经影响产品的品质，对品牌和商家而言并不利于长期生存。对消费者来说也很可能会得到品质低劣的商品。 山东大学数字经济与平台竞争研究中心主任曲创提到，电商平台的“唯低价”模式导致片面要求商家低价、忽视商品质量、商家权益被侵害等问题，也引起公众和监管部门的关注。 [中国](https://www.enanyang.my/tag/%E4%B8%AD%E5%9B%BD)中央政治局会议7月末首次提出“强化行业自律，防止内卷式恶性竞争”。在大政策指引下，平台也做出相应的行动。 例如，淘天正尝试解决仅退款（特定情况下消费者不需退回商品即可退款）、退货运费成本高、低价内卷这3个顽疾，来改善商家的营商环境。京东、拼多多、抖音等平台也相继发布了许多或直接补贴、或间接改善的策略，来为商家减轻负担。 但有许多中小商家表示“没有感受到”，无论补贴或松绑仅退款政策，很多都会设置无形门槛，使中小商家被排除在外，或是需要付费买流量，买得越多才补贴越多，使大多数花得少的小商家较无感。      ### 相关新闻  中国 双十一 购物节