🕷️ Crawler Inspector

URL Lookup

Direct Parameter Lookup

Raw Queries and Responses

1. Shard Calculation

Query:

Response:

Calculated Shard: 106 (from laksa086)

2. Crawled Status Check

Query:

curl -X POST \
  'http://laksa106.int.ahrefs:8124/' \
  -H 'Content-Type: text/plain' \
  -H 'X-ClickHouse-Database: crawler3' \
  -H 'Authorization: Basic YXBpOg==' \
  -d 'SELECT getAhrefsURLFromUnparsed(src_unparsed) AS found_url, ifNull(toUnixTimestamp(download_stamp), 0) AS crawl_time, ifNull(toUnixTimestamp(props_url_first_seen), 0) AS first_indexed_time, download_http_code AS http_code, src_unparsed AS src_unparsed, src_root_hash AS src_root_hash, history_drop_reason AS history_drop_reason, meta_title AS meta_title, meta_descriptions AS meta_descriptions, attrs_boilerpipe_text AS attrs_boilerpipe_text, attrs_markdown AS attrs_markdown, attrs_readable_markdown AS attrs_readable_markdown, meta_canonical AS meta_canonical FROM crawler3.page_info_local FINAL PREWHERE (src_root_hash, src_unparsed) IN ((getAhrefsRootHashFromUnparsed(getAhrefsUnparsedNoserviceFromURL(\'https://tele.ofweek.com/2024-11/ART-8320506-8440-30649835.html\')), getAhrefsUnparsedNoserviceFromURL(\'https://tele.ofweek.com/2024-11/ART-8320506-8440-30649835.html\'))) FORMAT JSONEachRow'

Response:

{"found_url":"https:\/\/tele.ofweek.com\/2024-11\/ART-8320506-8440-30649835.html","crawl_time":1771178484,"first_indexed_time":0,"http_code":200,"src_unparsed":"com,ofweek!tele,\/2024-11\/ART-8320506-8440-30649835.html s443","src_root_hash":"2990245100394738706","history_drop_reason":null,"meta_title":"11.11晚会不办了，双十一还要怎么继续？ - OFweek通信网","meta_descriptions":["今年的天猫双十一晚会不办了。 这个曾经的中国电商圈标志性事件，在今年画上了句号。 天猫的双十一晚会始于2016年，那一年，阿里和京东的线上零售份额达到9成，当时的拼多多还在拼水果，抖音才刚刚上线"],"attrs_boilerpipe_text":"今年的天猫双十一晚会不办了。\n这个曾经的中国电商圈标志性事件，在今年画上了句号。\n天猫的双十一晚会始于2016年，那一年，阿里和京东的线上零售份额达到9成，当时的拼多多还在拼水果，抖音才刚刚上线。当年的阿里拔剑四顾，找不到对手。于是喜欢热闹的马云决定办一台晚会。\n回顾一下历年的双十一晚会可以发现，无论是嘉宾阵容还是冠名招标，处处都在赶超春晚，一场晚会的嘉宾人数可以高达70人，从科比到贝克汉姆，在阿里的钞能力加持下，全世界的明星到现场为电商站台助威。\n之后的几年里，阿里开始和多家头部卫视合作，其他几家电商企业也开始紧随其后，这使得双十一晚会不仅成为了电商盛会，还一度成了娱乐圈盛会。在2020年，甚至出现了有四场双11晚会同时举行的盛况。2023年，经历了疫情停办一年的双十一晚会低调重启，天猫再次与湖南卫视合作举办了“天猫双11惊喜夜”。双十一晚会上的明星八卦瞬间会登上各大热搜榜。\n然而，就在中国电商行业发生变化的2024年，双十一晚会戛然而止。有天猫内部人士回应：不办晚会是要把钱花在刀刃上，补贴给商品，让利消费者。\n双十一晚会的停办是否预示着双十一营销模式的落幕？没有晚会的双十一，各家电商巨头又在靠什么继续推动销售数据？\n晚会不办，阿里继续优惠\n一个不争的事实是，作为一个营销节点，双十一成交额增速一直在放缓。2021 年，双十一 GMV增速首次跌至10%以下，过去双十一晚会出现的数据大屏和分时战报消失，取而代之的是一个直接的成交数据。\n2014年双11数据大屏\n在过去的三年里，拼多多开始成为新的电商霸主，抖音等直播电商开始崛起。都让曾经的老大哥阿里的龙头地位逐渐动摇。\n对于这样的营销节点，开始变得无感的首先是用户。过去几年，每到10月，各家电商大厂和快递公司都是进入007模式，这种定期的忙碌凸显了电商红利期的业绩辉煌，但贝恩咨询一项调查显示，2021 年时，仍有超过 75% 的中国消费者对双十一感到兴奋，但两年后，这个比例只剩下53%。同时另一个惊人的数字是在双十一增加支出的消费者占比从51%降到了23%。\n双十一的促销模式起源于2009年，淘宝商城（天猫）在11月11日举办了网络促销活动，营业额远超预期效果，后来这一每年定期的营销活动成为了淘宝举办大规模促销活动的固定日期。\n定期销售、预售模式、优惠劵，也成了双十一固定的元素。2024年的“双11”从10月14日开始，较去年再次提早十天，堪称史上最长双11。在618大促被取消的预售制再次回归。 \n说到底，双十一营销首先是价格优惠，从整个电商的发展历程来看，需要复杂计算的促销劵以及在规定时间使用，这类由商家主导的优惠模式如今失去了吸引力。\n双十一晚会停办了，双十一的优惠时间却变得越来越长，优惠也变得越来越卷。今年京东、抖音和拼多多的大促时长都超过30天，它们开始的时间都比天猫更早，更重要的是也不需要再进行预售。\n图源：网络\n不过对阿里来说，双十一晚会不办了，优惠还将继续，只是它所代表的优惠并不像过去那样集中展现。\n有媒体报道，这次阿里停办晚会所省下的开支，将被全部投入到商家和消费者补贴上。这次的优惠也包括了300 亿元消费券及红包、30 亿元商家支持补贴，力度也相当可观。\n把优惠直接反馈给用户，未尝不是一个更为实际的做法。毕竟对于已经结束野蛮增长的电商消费生态来说低价优惠也已经不是百试百灵的打法。此次阿里停办晚会，可以视为一种主动顺应市场变化策略。那么像阿里这样的“造节”营销模式，今后还能继续吗？\n这届消费者不需要节点？\n作为一种传统的营销模式，双十一几乎是很多电商在设置营销节点时的必修课。双十一优惠的另一个重点是限定优惠。对于商家而言，节日所营造的消费行为的无限循环，显然是培养消费行为的最佳方式。这些行为的惯性非常强大，比如，端午节吃粽子，万圣节参加化妆舞会。\n不过，\n如今不少商家认为，双十一的“节味儿”正在淡化。\n有商家表示，今年的双11的价格冲击力在下降。从时间上看，优惠已经被很多直播间的主播分流了，现在的趋势是小范围的大促基本挤占了大范围大促的价格。目前双十一的含义更多集中在动机上，或者说是阿里过去几年让消费者养成的一种消费习惯，即会觉得双十一是个购物的时机，会有一波销量的拉升。\n有部分商家把今年双11定在10月14号开始，还有平台计划把明年双11早提前到10月1号，一个明显的趋势是，双十一的限定时间概念显然会变得越发模糊，甚至有商家认为最终双11会变成一个小的节日。\n对于一些主打私域的商家来说，一个双十一或者618已经远远不够用了，一些品牌开始把营销节点分散在每一个有趣味性的日子里，持续地抓住顾客的注意力。比如美妆的520，服装的五一、十一，各个节点的营销实际也分散了双十一的吸引力。\n每年双十一前，各大电商公司的市场部都会绞尽脑汁地思考如何超越去年的创意。不过相比其他营销形式，双十一这样的节点营销就是不断重复的行为仪式。对于现在的商家和平台而言，与其创新不如强调买买的特点，能继续扩展的其实还是购买的时间和用户等级。\n其中最典型的例子就是\n肯德基疯狂星期四，借势打造了一个专属私域顾客的疯狂星期四，给顾客发优惠发福利。\n对于消费者而言，没有了晚会和时间限定，消费的那种紧张感必然会减弱。过去在淘宝上需要经历一波预售，不买就亏了的感觉也会一去不复返。优惠周期变长实际也是把主动权还给消费者，不需要硬凑到某个额度的优惠，显然体验更好。\n优惠不仅是给用户的\n优惠不限时，就主打一个消费噱头。今年的双十一各大电商平台还能怎么玩呢？\n首先就是\n减少价格战。\n脱去了“全网最低”的套路，各大平台和商家都在回归理性，走质量路线，淘宝、京东还上线了新的商家评分体系，利用大流量时段筛选优质商家。还有部分平台还是选择把优惠给到商家，开始推行对商家的扶持政策，帮助商家降低成本。\n比如拼多多推出的 “新质商家扶持计划”，一些生鲜商家还能获得运费补贴等优惠。有媒体评价，随着电商行业供给端的竞争日益加剧，对用户拼低价已经没有空间，平台想要留住优质商家，转而建构优质的电商环境已经成为今年双十一的新趋势。不打价格战对商家来说也是一个机会，可以更好地研发新产品，做好服务，拉开差异化。\n双十一的淡化对于平台和商家无疑都是一个重新发展的机会。\n对平台而言可以通过技术创新和更合理的流量分配机制，为广大中小商家创造更加良好的生存环境。此外，随着AI技术的广泛应用，提升效率和用户体验或许也是淘天这样的平台下一步更需要重点考虑的方向。\n在移动\n互联网\n时代，消费者更加注重个性化和碎片化的购物体验，双十一作为一种传统的、集中的购物方式，已经难以满足消费者的多样化需求。\n无论是阿里还是其他企业取消双十一晚会，将更多的资源和精力投入到线上购物体验和营销创新上，显然更符合当前消费者的购物习惯和期望。不办晚会也能借此腾出资源和精力更加灵活地应对市场竞争和消费者需求的变化。\n当然，有人认为这是阿里巴巴在削弱双十一的品牌影响力和市场关注度，也有人认为这是阿里在应对市场竞争压力下的无奈之举。从更长远的角度来看，取消双十一晚会可能是阿里在寻求新的发展机遇和增长点的过程当中做出的一个明智而务实的决策。当晚会不能直接转化成销售额的时候，请几十名嘉宾站台就真成了白白“烧钱”。\n经过这届双十一的重构之后，电商平台可能会进入自由探索，重新识别把握战略的新阶段，至于未来的双十一还有没有晚会，也许不那么重要了吧！\n参考资料\n1、双十一晚会停办，改变的还有电商生态，界面新闻\n2、双十一晚会停办，一个消费时代结束了，晚点latepost\n3、阿里停办双十一晚会：一个消费时代的落幕，云服观察\n- END -\n       \n原文标题 : 11.11晚会不办了，双十一还要怎么继续？","attrs_markdown":"[手机版](https:\/\/tele.ofweek.com\/mobile.html)*\\|* [OFweek首页](https:\/\/www.ofweek.com\/) *\\|* [太阳能光伏](https:\/\/solar.ofweek.com\/) *\\|* [电子工程](https:\/\/ee.ofweek.com\/) *\\|* [激光](https:\/\/laser.ofweek.com\/) *\\|* [光通讯](https:\/\/fiber.ofweek.com\/) *\\|* [工控](https:\/\/gongkong.ofweek.com\/) *\\|* [显示](https:\/\/display.ofweek.com\/)\n\n[智能电网](https:\/\/smartgrids.ofweek.com\/) *\\|* [云计算](https:\/\/cloud.ofweek.com\/) *\\|* [环保](https:\/\/ecep.ofweek.com\/) *\\|* [风电](https:\/\/windpower.ofweek.com\/) *\\|* [物联网](https:\/\/iot.ofweek.com\/) *\\|* [3D打印](https:\/\/3dprint.ofweek.com\/) *\\|* [智能家居](https:\/\/smarthome.ofweek.com\/) *\\|* [人工智能](https:\/\/www.ofweek.com\/ai\/) *\\|* [新能源汽车](https:\/\/nev.ofweek.com\/) *\\|* [氢能](https:\/\/www.ofweek.com\/hydrogen\/)  \n [智慧城市](https:\/\/www.ofweek.com\/smartcity\/) *\\|* [仪器仪表](https:\/\/instrument.ofweek.com\/) *\\|* [VR](https:\/\/vr.ofweek.com\/) *\\|* [智能硬件](https:\/\/znyj.ofweek.com\/) *\\|* [传感器](https:\/\/sensor.ofweek.com\/) *\\|* [智能汽车](https:\/\/www.ofweek.com\/auto\/) *\\|* [锂电](https:\/\/libattery.ofweek.com\/) *\\|* [新材料](https:\/\/xincailiao.ofweek.com\/) *\\|* [储能](https:\/\/chuneng.ofweek.com\/) *\\|* [机器人](https:\/\/robot.ofweek.com\/)  \n [智能制造](https:\/\/www.ofweek.com\/im\/)*\\|* [智慧海洋](https:\/\/www.ofweek.com\/smartocean\/)*\\|* [可穿戴设备](https:\/\/wearable.ofweek.com\/)*\\|* [医械科技](https:\/\/medical.ofweek.com\/)*\\|* [安防](https:\/\/www.ofweek.com\/security\/)*\\|* [通信](https:\/\/tele.ofweek.com\/)*\\|* [电力](https:\/\/power.ofweek.com\/)*\\|* [照明](https:\/\/lighting.ofweek.com\/)*\\|* [电源](https:\/\/dianyuan.ofweek.com\/)*\\|* [光学](https:\/\/optics.ofweek.com\/)*\\|* [数字生活](https:\/\/dl.ofweek.com\/)*\\|* [PCB](https:\/\/pcb.ofweek.com\/)\n\n[侵权投诉]()\n\n- [APP下载](https:\/\/www.ofweek.com\/app\/)\n- [登录]()*\\|* [注册](https:\/\/www.ofweek.com\/user\/ureg.do) *\\|* [资讯订阅]()\n- [个人中心](https:\/\/www.ofweek.com\/usercenter\/usercenter.do)*\\|* [退出](https:\/\/www.ofweek.com\/user\/userLogout.do)\n\n[![](https:\/\/images.ofweek.com\/tele\/images\/tele-logo.jpg)](https:\/\/tele.ofweek.com\/)\n\n- [首页](https:\/\/tele.ofweek.com\/)\n- [资讯](https:\/\/tele.ofweek.com\/CATList-8320500-8100-tele.html)\n- [新品](https:\/\/tele.ofweek.com\/CATList-8320500-8200-tele.html)\n- [技术](https:\/\/tele.ofweek.com\/CATList-8320500-8300-tele.html)\n- [市场](https:\/\/tele.ofweek.com\/CATList-8320500-8400-tele.html)\n- [报告](https:\/\/research.ofweek.com\/list-897615-tele.html'%20target=)\n- [财经](https:\/\/finance.ofweek.com\/finance\/75011\/200\/898000.html)\n- [视点](https:\/\/tele.ofweek.com\/CATList-8320500-8500-tele.html)\n- [访谈](https:\/\/tele.ofweek.com\/CATList-8320500-8600-tele.html)\n- [专题](https:\/\/tele.ofweek.com\/topic\/tele.html)\n- [文库](https:\/\/wenku.ofweek.com\/telecom)\n- [视频](https:\/\/video.ofweek.com\/tele\/)\n- [百科](https:\/\/baike.ofweek.com\/bklist-100-200-898000.html)\n- [会展](https:\/\/tele.ofweek.com\/exhibition-898000.html)\n- [求职](https:\/\/gtxhr.ofweek.com\/)\n- [招聘](https:\/\/gtxhr.ofweek.com\/hrlogin\/)\n- [培训](https:\/\/peixun.ofweek.com\/)\n- [商城](https:\/\/mall.ofweek.com\/)\n- [在线研讨会](https:\/\/webinar.ofweek.com\/)\n- [会议](https:\/\/seminar.ofweek.com\/)\n- [直播](https:\/\/live.ofweek.com\/)\n- [维科号](https:\/\/mp.ofweek.com\/)\n\n[运营](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320600-yunying.html) [设备](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320601-shebei.html) [监管](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320602-jianguan.html)\n\n[无线](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320501-WX.html)（[3G](https:\/\/tele.ofweek.com\/IND-8320550-3G.html)\\-[LTE](https:\/\/tele.ofweek.com\/IND-8320551-LTE.html)\\-[WiMax](https:\/\/tele.ofweek.com\/IND-8320552-WiMax.html)\\-[WLAN](https:\/\/tele.ofweek.com\/IND-8320553-WLAN.html))\n\n[光通讯](https:\/\/fiber.ofweek.com\/)\n\n[测试](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320502-CS.html)\n\n[芯片](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320503-XP.html)\n\n[电源](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320504-DY.html)\n\n[线缆](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320507-XL.html)\n\n[交换](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320508-JH.html)\n\n[数据](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320505-SJ.html)\n\n[软件](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320506-RJ.html)\n\n[宽带](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320650-KD.html)\n\n[IT](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320512-IT.html)\n\n[终端](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320511-ZD.html) （[手机](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320603-shouji.html)\\-[平板电脑](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320604-pingbandiannao.html)\\-[机顶盒](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320605-jidinghe.html)\\-[路由器](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320606-luyouqi.html)\\-[交换机](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320607-jiaohuanji.html))\n\n[三网融合](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320653-SWRH.html)\n\n[物联网](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320652-WLW.html)\n\n[企业网](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320658-QYW.html)\n\n[云计算](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320651-YJS.html)\n\n[视讯](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320509-SX.html)\n\n[互联网](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320654-HLW.html)\n\n[电子商务](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320655-DZSW.html)\n\n[服务运维](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320656-FWYW.html)\n\n[增值](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320659-ZZ.html)\n\n[更多\\>\\>](https:\/\/tele.ofweek.com\/TableRecommend-tele.html) 热门搜索：\n\n- [商业航天不是送火箭，是建“太空基础设施”：下一代产业链正在重构](https:\/\/tele.ofweek.com\/2025-12\/ART-8320500-8110-30676845.html \"商业航天不是送火箭是建“太空基础设施”：下一代产业链正在重构\")\n- [从微软到阿里，AI的B计划走到「尽头」？](https:\/\/tele.ofweek.com\/2025-12\/ART-8320510-8420-30676185.html \"从微软到阿里，AI的B计划走到「尽头」？\")\n- [AI狂飙中，腾讯慢了么？](https:\/\/tele.ofweek.com\/2025-11\/ART-8320510-8420-30674833.html \"AI狂飙中，腾讯慢了么？\")\n- [英伟达为何押注诺基亚？](https:\/\/tele.ofweek.com\/2025-11\/ART-8320511-8500-30673260.html \"英伟达为何押注诺基亚\")\n\n![](https:\/\/images.ofweek.com\/article\/images\/bar\/collect.png)\n\n收藏\n\n![](https:\/\/images.ofweek.com\/article\/images\/bar\/collected.png)\n\n取消收藏\n\n[![](https:\/\/images.ofweek.com\/article\/images\/bar\/subscription.png)]()\n\n订阅\n\n![](https:\/\/images.ofweek.com\/article\/images\/bar\/correction.png)\n\n纠错\n\n![](https:\/\/images.ofweek.com\/article\/images\/bar\/share.png)\n\n[新浪微博](https:\/\/tele.ofweek.com\/2024-11\/ART-8320506-8440-30649835.html) [腾讯QQ](https:\/\/tele.ofweek.com\/2024-11\/ART-8320506-8440-30649835.html) [QQ空间](https:\/\/tele.ofweek.com\/2024-11\/ART-8320506-8440-30649835.html) [微信](https:\/\/tele.ofweek.com\/2024-11\/ART-8320506-8440-30649835.html)\n\n[![](https:\/\/images.ofweek.com\/article\/images\/bar\/self-media.png)](http:\/\/mp.ofweek.com\/index\/login_member.html)\n\n加入自媒体\n\n当前位置： [OFweek 通信网](https:\/\/tele.ofweek.com\/)  \\>  [软件](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320506-RJ.html) \\> 正文\n\n11\\.11晚会不办了，双十一还要怎么继续？\n\n2024-11-04 17:07\n\n[首席商业评论 关注](https:\/\/mp.ofweek.com\/m867897809958 \"首席商业评论\")\n\n![](https:\/\/mp.ofweek.com\/Upload\/News\/Img\/member99958807\/202411\/wx_article__1a4aeb1c5ec9e3e97f9ffc77f548649b.jpg)\n\n**今年的天猫双十一晚会不办了。**\n\n这个曾经的中国电商圈标志性事件，在今年画上了句号。\n\n天猫的双十一晚会始于2016年，那一年，阿里和京东的线上零售份额达到9成，当时的拼多多还在拼水果，抖音才刚刚上线。当年的阿里拔剑四顾，找不到对手。于是喜欢热闹的马云决定办一台晚会。\n\n回顾一下历年的双十一晚会可以发现，无论是嘉宾阵容还是冠名招标，处处都在赶超春晚，一场晚会的嘉宾人数可以高达70人，从科比到贝克汉姆，在阿里的钞能力加持下，全世界的明星到现场为电商站台助威。\n\n之后的几年里，阿里开始和多家头部卫视合作，其他几家电商企业也开始紧随其后，这使得双十一晚会不仅成为了电商盛会，还一度成了娱乐圈盛会。在2020年，甚至出现了有四场双11晚会同时举行的盛况。2023年，经历了疫情停办一年的双十一晚会低调重启，天猫再次与湖南卫视合作举办了“天猫双11惊喜夜”。双十一晚会上的明星八卦瞬间会登上各大热搜榜。\n\n![](https:\/\/mp.ofweek.com\/Upload\/News\/Img\/member99958807\/202411\/wx_article__3bfff158343aa02416fc15c0dd811244.jpg)\n\n然而，就在中国电商行业发生变化的2024年，双十一晚会戛然而止。有天猫内部人士回应：不办晚会是要把钱花在刀刃上，补贴给商品，让利消费者。\n\n**双十一晚会的停办是否预示着双十一营销模式的落幕？没有晚会的双十一，各家电商巨头又在靠什么继续推动销售数据？**\n\n**晚会不办，阿里继续优惠**\n\n一个不争的事实是，作为一个营销节点，双十一成交额增速一直在放缓。2021 年，双十一 GMV增速首次跌至10%以下，过去双十一晚会出现的数据大屏和分时战报消失，取而代之的是一个直接的成交数据。\n\n![](https:\/\/mp.ofweek.com\/Upload\/News\/Img\/member99958807\/202411\/wx_article__0efb408580e34d03ebb64e53b9d6ff04.jpg)\n\n2014年双11数据大屏\n\n**在过去的三年里，拼多多开始成为新的电商霸主，抖音等直播电商开始崛起。都让曾经的老大哥阿里的龙头地位逐渐动摇。**\n\n对于这样的营销节点，开始变得无感的首先是用户。过去几年，每到10月，各家电商大厂和快递公司都是进入007模式，这种定期的忙碌凸显了电商红利期的业绩辉煌，但贝恩咨询一项调查显示，2021 年时，仍有超过 75% 的中国消费者对双十一感到兴奋，但两年后，这个比例只剩下53%。同时另一个惊人的数字是在双十一增加支出的消费者占比从51%降到了23%。\n\n双十一的促销模式起源于2009年，淘宝商城（天猫）在11月11日举办了网络促销活动，营业额远超预期效果，后来这一每年定期的营销活动成为了淘宝举办大规模促销活动的固定日期。\n\n定期销售、预售模式、优惠劵，也成了双十一固定的元素。2024年的“双11”从10月14日开始，较去年再次提早十天，堪称史上最长双11。在618大促被取消的预售制再次回归。\n\n**说到底，双十一营销首先是价格优惠，从整个电商的发展历程来看，需要复杂计算的促销劵以及在规定时间使用，这类由商家主导的优惠模式如今失去了吸引力。**\n\n双十一晚会停办了，双十一的优惠时间却变得越来越长，优惠也变得越来越卷。今年京东、抖音和拼多多的大促时长都超过30天，它们开始的时间都比天猫更早，更重要的是也不需要再进行预售。\n\n![](https:\/\/mp.ofweek.com\/Upload\/News\/Img\/member99958807\/202411\/wx_article__10431d661cd92d9563d2ec8acb96c67b.jpg)\n\n图源：网络\n\n不过对阿里来说，双十一晚会不办了，优惠还将继续，只是它所代表的优惠并不像过去那样集中展现。\n\n有媒体报道，这次阿里停办晚会所省下的开支，将被全部投入到商家和消费者补贴上。这次的优惠也包括了300 亿元消费券及红包、30 亿元商家支持补贴，力度也相当可观。\n\n**把优惠直接反馈给用户，未尝不是一个更为实际的做法。毕竟对于已经结束野蛮增长的电商消费生态来说低价优惠也已经不是百试百灵的打法。此次阿里停办晚会，可以视为一种主动顺应市场变化策略。那么像阿里这样的“造节”营销模式，今后还能继续吗？**\n\n**这届消费者不需要节点？**\n\n作为一种传统的营销模式，双十一几乎是很多电商在设置营销节点时的必修课。双十一优惠的另一个重点是限定优惠。对于商家而言，节日所营造的消费行为的无限循环，显然是培养消费行为的最佳方式。这些行为的惯性非常强大，比如，端午节吃粽子，万圣节参加化妆舞会。\n\n![](https:\/\/mp.ofweek.com\/Upload\/News\/Img\/member99958807\/202411\/wx_article__84fedc448bc06f3b65cfede41004b301.jpg)\n\n不过，**如今不少商家认为，双十一的“节味儿”正在淡化。**有商家表示，今年的双11的价格冲击力在下降。从时间上看，优惠已经被很多直播间的主播分流了，现在的趋势是小范围的大促基本挤占了大范围大促的价格。目前双十一的含义更多集中在动机上，或者说是阿里过去几年让消费者养成的一种消费习惯，即会觉得双十一是个购物的时机，会有一波销量的拉升。\n\n有部分商家把今年双11定在10月14号开始，还有平台计划把明年双11早提前到10月1号，一个明显的趋势是，双十一的限定时间概念显然会变得越发模糊，甚至有商家认为最终双11会变成一个小的节日。\n\n对于一些主打私域的商家来说，一个双十一或者618已经远远不够用了，一些品牌开始把营销节点分散在每一个有趣味性的日子里，持续地抓住顾客的注意力。比如美妆的520，服装的五一、十一，各个节点的营销实际也分散了双十一的吸引力。\n\n每年双十一前，各大电商公司的市场部都会绞尽脑汁地思考如何超越去年的创意。不过相比其他营销形式，双十一这样的节点营销就是不断重复的行为仪式。对于现在的商家和平台而言，与其创新不如强调买买的特点，能继续扩展的其实还是购买的时间和用户等级。\n\n其中最典型的例子就是**肯德基疯狂星期四，借势打造了一个专属私域顾客的疯狂星期四，给顾客发优惠发福利。**\n\n****![](https:\/\/mp.ofweek.com\/Upload\/News\/Img\/member99958807\/202411\/wx_article__52dad116b77404bdb1900728336f3f75.jpg)****\n\n**对于消费者而言，没有了晚会和时间限定，消费的那种紧张感必然会减弱。过去在淘宝上需要经历一波预售，不买就亏了的感觉也会一去不复返。优惠周期变长实际也是把主动权还给消费者，不需要硬凑到某个额度的优惠，显然体验更好。**\n\n****优惠不仅是给用户的****\n\n****优惠不限时，就主打一个消费噱头。今年的双十一各大电商平台还能怎么玩呢？****\n\n**首先就是**减少价格战。**脱去了“全网最低”的套路，各大平台和商家都在回归理性，走质量路线，淘宝、京东还上线了新的商家评分体系，利用大流量时段筛选优质商家。还有部分平台还是选择把优惠给到商家，开始推行对商家的扶持政策，帮助商家降低成本。**\n\n**比如拼多多推出的 “新质商家扶持计划”，一些生鲜商家还能获得运费补贴等优惠。有媒体评价，随着电商行业供给端的竞争日益加剧，对用户拼低价已经没有空间，平台想要留住优质商家，转而建构优质的电商环境已经成为今年双十一的新趋势。不打价格战对商家来说也是一个机会，可以更好地研发新产品，做好服务，拉开差异化。**\n\n****双十一的淡化对于平台和商家无疑都是一个重新发展的机会。**对平台而言可以通过技术创新和更合理的流量分配机制，为广大中小商家创造更加良好的生存环境。此外，随着AI技术的广泛应用，提升效率和用户体验或许也是淘天这样的平台下一步更需要重点考虑的方向。**\n\n**在移动[互联网](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320654-HLW.html \"互联网\")时代，消费者更加注重个性化和碎片化的购物体验，双十一作为一种传统的、集中的购物方式，已经难以满足消费者的多样化需求。**\n\n**无论是阿里还是其他企业取消双十一晚会，将更多的资源和精力投入到线上购物体验和营销创新上，显然更符合当前消费者的购物习惯和期望。不办晚会也能借此腾出资源和精力更加灵活地应对市场竞争和消费者需求的变化。**\n\n**当然，有人认为这是阿里巴巴在削弱双十一的品牌影响力和市场关注度，也有人认为这是阿里在应对市场竞争压力下的无奈之举。从更长远的角度来看，取消双十一晚会可能是阿里在寻求新的发展机遇和增长点的过程当中做出的一个明智而务实的决策。当晚会不能直接转化成销售额的时候，请几十名嘉宾站台就真成了白白“烧钱”。**\n\n****经过这届双十一的重构之后，电商平台可能会进入自由探索，重新识别把握战略的新阶段，至于未来的双十一还有没有晚会，也许不那么重要了吧！****\n\n**参考资料**\n\n**1、双十一晚会停办，改变的还有电商生态，界面新闻**\n\n**2、双十一晚会停办，一个消费时代结束了，晚点latepost**\n\n**3、阿里停办双十一晚会：一个消费时代的落幕，云服观察**\n\n**\\- END -**\n\n原文标题 : 11.11晚会不办了，双十一还要怎么继续？\n\n[双十一](https:\/\/tele.ofweek.com\/tag-%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80.HTM)[抖音电商](https:\/\/tele.ofweek.com\/tag-%E6%8A%96%E9%9F%B3%E7%94%B5%E5%95%86.HTM)[京东](https:\/\/tele.ofweek.com\/tag-%E4%BA%AC%E4%B8%9C.HTM)[天猫](https:\/\/tele.ofweek.com\/tag-%E5%A4%A9%E7%8C%AB.HTM)[淘宝](https:\/\/tele.ofweek.com\/tag-%E6%B7%98%E5%AE%9D.HTM)[快手](https:\/\/tele.ofweek.com\/tag-%E5%BF%AB%E6%89%8B.HTM)\n\n相关阅读\n\n[双十一](https:\/\/tele.ofweek.com\/tag-%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80.HTM)[抖音电商](https:\/\/tele.ofweek.com\/tag-%E6%8A%96%E9%9F%B3%E7%94%B5%E5%95%86.HTM)[京东](https:\/\/tele.ofweek.com\/tag-%E4%BA%AC%E4%B8%9C.HTM)[天猫](https:\/\/tele.ofweek.com\/tag-%E5%A4%A9%E7%8C%AB.HTM)[淘宝](https:\/\/tele.ofweek.com\/tag-%E6%B7%98%E5%AE%9D.HTM)[快手](https:\/\/tele.ofweek.com\/tag-%E5%BF%AB%E6%89%8B.HTM)\n\n- [比起抖音、快手，微信视频号电商有何特殊之处？](https:\/\/tele.ofweek.com\/2024-12\/ART-8320510-8420-30653584.html \"比起抖音、快手，微信视频号电商有何特殊之处？\")\n  2024-12-17\n- [电商无边界，阿里京东握手言和，淘宝10亿元将包邮触手扩至香港](https:\/\/tele.ofweek.com\/2024-09\/ART-8320506-8420-30646877.html \"电商无边界，阿里京东握手言和，淘宝10亿元将包邮触手扩至香港\")\n  2024-09-27\n- [淘宝京东痴迷“种草”，抖音快手忙着“拔草”](https:\/\/tele.ofweek.com\/2024-06\/ART-8320506-8420-30637165.html \"淘宝京东痴迷“种草”，抖音快手忙着“拔草”\")\n  2024-06-07\n- [京东天猫出手今年618家电拼什么](https:\/\/tele.ofweek.com\/2024-05\/ART-8320510-8420-30634362.html \"京东天猫出手今年618家电拼什么\")\n  2024-05-10\n- [抖音电商，推出了自己的“淘宝”分身](https:\/\/tele.ofweek.com\/2024-03\/ART-8320506-8460-30630368.html \"抖音电商，推出了自己的“淘宝”分身\")\n  2024-03-29\n\n![](https:\/\/images.ofweek.com\/article\/images\/artical-operation-share.png)分享\n\n[新浪微博](http:\/\/service.weibo.com\/share\/share.php?url=file%3A%2F%2F%2FC%3A%2FUsers%2FAdministrator%2FDesktop%2Fofweek%2Fartical%2Findex.html&title=Document&pic=file%3A%2F%2F%2FC%3A%2FUsers%2FAdministrator%2FDesktop%2Fofweek%2Fartical%2Fimages%2Fa1.jpg&appkey=) [腾讯QQ](http:\/\/connect.qq.com\/widget\/shareqq\/index.html?url=file%3A%2F%2F%2FC%3A%2FUsers%2FAdministrator%2FDesktop%2Fofweek%2Fartical%2Findex.html&title=Document&source=Document&desc=&pics=file%3A%2F%2F%2FC%3A%2FUsers%2FAdministrator%2FDesktop%2Fofweek%2Fartical%2Fimages%2Fa1.jpg&summary=\"\") [QQ空间](http:\/\/sns.qzone.qq.com\/cgi-bin\/qzshare\/cgi_qzshare_onekey?url=file%3A%2F%2F%2FC%3A%2FUsers%2FAdministrator%2FDesktop%2Fofweek%2Fartical%2Findex.html&title=Document&desc=&summary=&site=Document) [微信]()\n\n[本地收藏](\"收藏\") [打印](\"打印\")  [推荐给朋友](\"推荐给朋友\")\n\n**声明：**  本文由入驻维科号的作者撰写，观点仅代表作者本人，不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题，请联系举报。\n\n#### 发表评论\n共[**0**](https:\/\/tele.ofweek.com\/newscomment\/30649835.html)条评论，**0**人参与\n\n### 登录\n- 手机快捷登录\n- 账号密码登录\n\n手机\n\n验证码\n\n发送验证码\n\n59s\n\n登录\n\n手机\/邮箱\/用户名\n\n密码\n\n大小写锁定已打开\n\n登录\n\n- 请选择邮箱类型\n- @qq.com\n- @163.com\n- @126.com\n- @sina.com\n- @sina.cn\n- @sohu.com\n- @yahoo.cn\n- @yahoo.com.cn\n- @gmail.com\n- @outlook.com\n- @vip.qq.com\n- @vip.sina.com\n- @139.com\n\n立即登录即可访问所有OFweek服务\n\n还不是会员？[免费注册](https:\/\/www.ofweek.com\/user\/ureg.do)\n\n[忘记密码](https:\/\/www.ofweek.com\/user\/ulogin.do?method=togetpwd&flag=0)\n\n其他方式\n\n请输入评论内容...\n\n请输入评论\/评论长度6~500个字\n\n- [最新评论]()\n- [热门评论]()\n\n![](https:\/\/images.ofweek.com\/article\/images\/no-comment.png)\n\n暂无评论\n\n![](https:\/\/images.ofweek.com\/article\/images\/no-comment.png)\n\n暂无评论\n\n图片新闻\n\n- [![美国打压华为的目的已部分实现](https:\/\/images.ofweek.com\/Upload\/News\/2021-12\/summary\/202112318430675.jpg) 美国打压华为的目的已部分实现](https:\/\/tele.ofweek.com\/2021-12\/ART-8320503-8420-30538448.html)\n- [![5G赋能行业，向“智”造加速](https:\/\/images.ofweek.com\/Upload\/News\/2021-12\/summary\/202112318212757.jpg) 5G赋能行业，向“智”造加速](https:\/\/tele.ofweek.com\/2021-12\/ART-8320500-8120-30538381.html)\n- [![QQ、微博、陌陌：社交难逃社交命](https:\/\/images.ofweek.com\/Upload\/News\/2021-12\/summary\/2021123175736276.png) QQ、微博、陌陌：社交难逃社交命](https:\/\/tele.ofweek.com\/2021-12\/ART-8320506-8420-30538187.html)\n- [![115万5G基站，通信设备厂商各分了多少](https:\/\/images.ofweek.com\/Upload\/News\/2021-11\/summary\/20211127144146460.jpg) 115万5G基站，通信设备厂商各分了多少](https:\/\/tele.ofweek.com\/2021-11\/ART-8320501-8420-30536231.html)\n- [![Redmi K30S至尊纪念版评测](https:\/\/images.ofweek.com\/Upload\/News\/2020-10\/summary\/2020102811563241.png) Redmi K30S至尊纪念版评测](https:\/\/tele.ofweek.com\/2020-10\/ART-8320511-8330-30466513.html)\n- [![微星侠客GF75评测满血i7火力全开](https:\/\/images.ofweek.com\/Upload\/News\/2020-9\/summary\/202092210313499.jpg) 微星侠客GF75评测满血i7火力全开](https:\/\/tele.ofweek.com\/2020-09\/ART-8320500-8330-30460558.html)\n- [![千元机内最快闪充：真我X7测评](https:\/\/images.ofweek.com\/Upload\/News\/2020-9\/summary\/202099151711982.jpg) 千元机内最快闪充：真我X7测评](https:\/\/tele.ofweek.com\/2020-09\/ART-8320511-8330-30457522.html)\n- [![中兴Axon 20评测 降低屏下摄像门槛](https:\/\/images.ofweek.com\/Upload\/News\/2020-9\/summary\/20209816362553.jpg) 中兴Axon 20评测 降低屏下摄像门槛](https:\/\/tele.ofweek.com\/2020-09\/ART-8320511-8330-30457422.html)\n\n[推荐商品](https:\/\/ce.ofweek.com\/NewsCenter-202211.html)\n\n[最新发布](https:\/\/tele.ofweek.com\/NewsCenter-898000.html)\n\n- [叮咚买菜故事终结，生鲜电商进入巨头时代](https:\/\/tele.ofweek.com\/2026-02\/ART-8320500-8110-30680957.html \"叮咚买菜故事终结，生鲜电商进入巨头时代\")\n- [2025年手机银行数字竞争力排行榜TOP100（总第16期）](https:\/\/tele.ofweek.com\/2026-02\/ART-8320505-8420-30680919.html \"2025年手机银行数字竞争力排行榜TOP100（总第16期）\")\n- [高通：“存储荒” 加码，手机股 “在劫难逃”？](https:\/\/tele.ofweek.com\/2026-02\/ART-8320510-8420-30680918.html \"高通：“存储荒” 加码，手机股 “在劫难逃”？\")\n- [存货暴增460亿！中兴通讯囤货“赌”明天？](https:\/\/tele.ofweek.com\/2026-02\/ART-8320503-8420-30680911.html \"存货暴增460亿！中兴通讯囤货“赌”明天？\")\n- [vivo要做AI手机里的“过河兵”](https:\/\/tele.ofweek.com\/2026-02\/ART-8320511-8330-30680870.html \"vivo要做AI手机里的“过河兵”\")\n\n直播活动\n\n最新活动[更多](https:\/\/seminar.ofweek.com\/)\n\n- 3月6日\n  [立即预约\\>\\>](https:\/\/forms.ofweek.com\/Form\/preview\/form_id\/2284) [【在线直播】可视化神器！VisionSym 赋能汽车光学原型开发](https:\/\/forms.ofweek.com\/Form\/preview\/form_id\/2284)\n- 精彩回顾\n  [立即查看\\>\\>](https:\/\/www.ofweek.com\/topic\/2025\/TE3\/) [【白皮书】电磁兼容解决方案-电能质量产品的应用](https:\/\/www.ofweek.com\/topic\/2025\/TE3\/)\n- 精彩回顾\n  [立即查看\\>\\>](https:\/\/forms.ofweek.com\/Form\/preview\/form_id\/2259) [【限时免费】是德科技射频信号源白皮书](https:\/\/forms.ofweek.com\/Form\/preview\/form_id\/2259)\n- 精彩回顾\n  [立即查看\\>\\>](https:\/\/www.ofweek.com\/topic\/2025\/IoT\/) [【线下会议】OFweek 2025（第十届）物联网产业大会](https:\/\/www.ofweek.com\/topic\/2025\/IoT\/)\n- 精彩回顾\n  [立即查看\\>\\>](https:\/\/www.ofweek.com\/topic\/2025\/KEYSIGHT\/) [【白皮书】使用模拟源进行快速射频设备测试](https:\/\/www.ofweek.com\/topic\/2025\/KEYSIGHT\/)\n- 精彩回顾\n  [立即查看\\>\\>](https:\/\/forms.ofweek.com\/Form\/preview\/form_id\/2197) [芯智所向 边缘无界—华邦电子与恩智浦联合技术论坛](https:\/\/forms.ofweek.com\/Form\/preview\/form_id\/2197)\n\n编辑推荐\n\n[![语音和短信，会不会消亡](https:\/\/images.ofweek.com\/Upload\/News\/2020-9\/summary\/202093155857359.jpg) 语音和短信，会不会消亡](https:\/\/tele.ofweek.com\/2020-09\/ART-8320500-8300-30456293.html)\n\n[![华为受挫，但中国芯取得新进展，国际手机品牌采用中国芯片](https:\/\/images.ofweek.com\/Upload\/News\/2020-9\/summary\/202095104525618.jpg) 中国芯新进展，国际手机采用中国芯片](https:\/\/tele.ofweek.com\/2020-09\/ART-8320503-8110-30456467.html)\n\n[![上半年稳健增长，中兴走向复兴？](https:\/\/images.ofweek.com\/Upload\/News\/2020-9\/summary\/202095162952556.jpg) 上半年稳健增长，中兴走向复兴？](https:\/\/tele.ofweek.com\/2020-09\/ART-8320500-8500-30456475.html)\n\n[![“量子通信第一股”国盾量子科创板过会，将融资3.04亿元](https:\/\/images.ofweek.com\/Upload\/News\/2020-6\/summary\/20206611460531.jpg) 国盾量子科创板过会，将融资3.04亿元](https:\/\/tele.ofweek.com\/2020-06\/ART-8320501-8460-30443061.html)\n\n[一周热点](https:\/\/tele.ofweek.com\/CATList-8320500-8100-tele.html) [月点击榜](https:\/\/tele.ofweek.com\/CATList-8320500-8100-tele.html)\n\n- 1 [一个平台和SIM卡实现蜂窝和卫星通信切换,3GPP阵营卫星物联网加速发展](https:\/\/tele.ofweek.com\/2026-02\/ART-8320501-8420-30680547.html \"一个平台和SIM卡实现蜂窝和卫星通信切换,3GPP阵营卫星物联网加速发展\")\n- 2 [一边赚钱一边收割，苹果如何能在中国“两头通吃”？](https:\/\/tele.ofweek.com\/2026-02\/ART-8320500-12003-30680853.html \"一边赚钱一边收割，苹果如何能在中国“两头通吃”？\")\n- 3 [vivo要做AI手机里的“过河兵”](https:\/\/tele.ofweek.com\/2026-02\/ART-8320511-8330-30680870.html \"vivo要做AI手机里的“过河兵”\")\n- 4 [存货暴增460亿！中兴通讯囤货“赌”明天？](https:\/\/tele.ofweek.com\/2026-02\/ART-8320503-8420-30680911.html \"存货暴增460亿！中兴通讯囤货“赌”明天？\")\n- 5 [2025年手机银行数字竞争力排行榜TOP100（总第16期）](https:\/\/tele.ofweek.com\/2026-02\/ART-8320505-8420-30680919.html \"2025年手机银行数字竞争力排行榜TOP100（总第16期）\")\n- 6 [叮咚买菜故事终结，生鲜电商进入巨头时代](https:\/\/tele.ofweek.com\/2026-02\/ART-8320500-8110-30680957.html \"叮咚买菜故事终结，生鲜电商进入巨头时代\")\n- 7 [高通：“存储荒” 加码，手机股 “在劫难逃”？](https:\/\/tele.ofweek.com\/2026-02\/ART-8320510-8420-30680918.html \"高通：“存储荒” 加码，手机股 “在劫难逃”？\")\n\n- 1 [从“星辰大海”到“业绩兑现”，2026年商业航天的新逻辑](https:\/\/tele.ofweek.com\/2026-01\/ART-8320507-8420-30678780.html \"从“星辰大海”到“业绩兑现”，2026年商业航天的新逻辑\")\n- 2 [申请20万颗卫星，国产星链箭在弦上！](https:\/\/tele.ofweek.com\/2026-01\/ART-8320500-8420-30679204.html \"申请20万颗卫星，国产星链箭在弦上！\")\n- 3 [争夺太空，中国放大招了](https:\/\/tele.ofweek.com\/2026-01\/ART-8320501-8120-30679832.html \"争夺太空，中国放大招了\")\n- 4\n- 5 [苹果三连降，中国消费者祛魅了？](https:\/\/tele.ofweek.com\/2026-01\/ART-8320511-8120-30679909.html \"苹果三连降，中国消费者祛魅了？\")\n- 6 [realme确认回归，OPPO与子品牌进入“组团作战”新阶段](https:\/\/tele.ofweek.com\/2026-01\/ART-8320510-8420-30679227.html \"realme确认回归，OPPO与子品牌进入“组团作战”新阶段\")\n- 7 [商业航天IPO集体起跑，资本想赌下一个“中国Space X”？](https:\/\/tele.ofweek.com\/2026-01\/ART-8320501-8120-30679216.html \"商业航天IPO集体起跑，资本想赌下一个“中国Space X”？\")\n- 8 [射频芯片开启新的卡位赛](https:\/\/tele.ofweek.com\/2026-01\/ART-8320504-8420-30679714.html \"射频芯片开启新的卡位赛\")\n- 9 [该怎么看商业航天板块分化？](https:\/\/tele.ofweek.com\/2026-01\/ART-8320505-8420-30679077.html \"该怎么看商业航天板块分化？\")\n- 10 [家用路由器进化史：从有线共享到智能场景适配；三大品牌阵营形成寡占型市场格局](https:\/\/tele.ofweek.com\/2026-01\/ART-8320501-8420-30679503.html \"家用路由器进化史：从有线共享到智能场景适配；三大品牌阵营形成寡占型市场格局\")\n\n[![](https:\/\/images.ofweek.com\/ofweek\/images\/telehrlogo.png)](https:\/\/gtxhr.ofweek.com\/)\n\n[企业服务](https:\/\/hr.ofweek.com\/hrlogin\/) [广告服务](https:\/\/hr.ofweek.com\/hrlogin\/) [猎头服务](https:\/\/hr.ofweek.com\/jobhunter\/) [薪酬报告](https:\/\/hr.ofweek.com\/salary-report\/)\n\n通信 猎头职位 [更多](https:\/\/hr.ofweek.com\/)\n\n- [高级软件工程师](https:\/\/hr.ofweek.com\/jobs\/jobs-show-681138.html) 广东省\/深圳市\n- [自动化高级工程师](https:\/\/hr.ofweek.com\/jobs\/jobs-show-681143.html) 广东省\/深圳市\n- [光器件研发工程师](https:\/\/hr.ofweek.com\/jobs\/jobs-show-524905.html) 福建省\/福州市\n- [销售总监（光器件）](https:\/\/hr.ofweek.com\/jobs\/jobs-show-877371.html) 北京市\/海淀区\n- [激光器高级销售经理](https:\/\/hr.ofweek.com\/jobs\/jobs-show-863600.html) 上海市\/虹口区\n- [光器件物理工程师](https:\/\/hr.ofweek.com\/jobs\/jobs-show-877372.html) 北京市\/海淀区\n- [激光研发工程师](https:\/\/hr.ofweek.com\/jobs\/jobs-show-653858.html) 北京市\/昌平区\n- [技术专家](https:\/\/hr.ofweek.com\/jobs\/jobs-show-728960.html) 广东省\/江门市\n- [封装工程师](https:\/\/hr.ofweek.com\/jobs\/jobs-show-925925.html) 北京市\/海淀区\n- [结构工程师](https:\/\/hr.ofweek.com\/jobs\/jobs-show-681139.html) 广东省\/深圳市\n\n[![](https:\/\/images.ofweek.com\/images\/logo\/online2.gif)]()\n\n[![](https:\/\/images.ofweek.com\/article\/images\/qr_gongzhonghao.jpg)]()\n\n文章纠错\n\nx\n\n\\*文字标题：\n\n\\*纠错内容：\n\n联系邮箱：\n\n\\*验 证 码：\n\n![](https:\/\/tele.ofweek.com\/validatecode)\n\n[关于我们](https:\/\/www.ofweek.com\/about.shtml) - [About OFweek](https:\/\/www.ofweek.com\/abouten\/company.html) - [征 稿](https:\/\/mp.ofweek.com\/index\/login_company.html) - [广告咨询](https:\/\/www.ofweek.com\/ad.shtml) - [帮助信息](https:\/\/www.ofweek.com\/help.shtml) - [联系我们](https:\/\/www.ofweek.com\/contact.shtml) - [会员服务](https:\/\/www.ofweek.com\/service.shtml) - [网站导航](https:\/\/www.ofweek.com\/sitemap.shtml) - [手机OFweek网](https:\/\/m.ofweek.com\/)\n\n我们的网站： [太阳能光伏网](https:\/\/solar.ofweek.com\/) \\| [电子工程网](https:\/\/ee.ofweek.com\/) \\| [物联网](https:\/\/iot.ofweek.com\/) \\| [工控网](https:\/\/gongkong.ofweek.com\/) \\| [机器人网](https:\/\/robot.ofweek.com\/) \\| [智能制造网](https:\/\/www.ofweek.com\/im\/)\\| [智慧海洋网](https:\/\/www.ofweek.com\/smartocean\/)\\| [激光网](https:\/\/laser.ofweek.com\/) \\| [显示网](https:\/\/display.ofweek.com\/) \\| [光通讯网](https:\/\/fiber.ofweek.com\/) \\| [云计算网](https:\/\/cloud.ofweek.com\/) \\| [3D打印网](https:\/\/3dprint.ofweek.com\/)   \n [人工智能网](https:\/\/www.ofweek.com\/ai\/) \\| [智能硬件网](https:\/\/znyj.ofweek.com\/)\\| [医械科技网](https:\/\/medical.ofweek.com\/) \\| [锂电网](https:\/\/libattery.ofweek.com\/) \\| [新材料网](https:\/\/xincailiao.ofweek.com\/) \\| [可穿戴设备网](https:\/\/wearable.ofweek.com\/) \\| [VR网](https:\/\/vr.ofweek.com\/) \\| [新能源汽车网](https:\/\/nev.ofweek.com\/) \\| [氢能网](https:\/\/www.ofweek.com\/hydrogen\/) \\| [智慧城市网](https:\/\/www.ofweek.com\/smartcity\/) \\| [智能家居网](https:\/\/smarthome.ofweek.com\/) \\| [传感器网](https:\/\/sensor.ofweek.com\/) \\| [环保网](https:\/\/ecep.ofweek.com\/) \\| [仪器仪表网](https:\/\/instrument.ofweek.com\/)  \n [安防网](https:\/\/www.ofweek.com\/security\/) \\| [储能网](https:\/\/chuneng.ofweek.com\/) \\| [智能电网](https:\/\/smartgrids.ofweek.com\/)\\| [风电网](https:\/\/windpower.ofweek.com\/) \\| [智能汽车网](https:\/\/www.ofweek.com\/auto\/)\\| [通信网](https:\/\/tele.ofweek.com\/)\\| [电力网](https:\/\/power.ofweek.com\/)\\| [照明网](https:\/\/lighting.ofweek.com\/) \\| [电源网](https:\/\/dianyuan.ofweek.com\/) \\| [光学网](https:\/\/optics.ofweek.com\/) \\| [数字生活](https:\/\/dl.ofweek.com\/)\\| [PCB](https:\/\/www.ofweek.com\/pcb)\\| [人才网](https:\/\/hr.ofweek.com\/) \\| [外贸网](https:\/\/en.ofweek.com\/) \\| [培训网](https:\/\/peixun.ofweek.com\/)\\| [工采网](http:\/\/www.isweek.cn\/)   \n 咨询热线：0755-83279360\/19925280375 客服传真：+86-755-83279008   \n [粤ICP备06087881号](http:\/\/www.beian.miit.gov.cn\/) Copyright © 2006-, All Rights Reserved.   \n 版权所有－OFweek维科网（高科技行业门户）网站所有图片、文字未经许可不得拷贝、复制。\n\n[![全国互联网安全管理服务平台](https:\/\/images.ofweek.com\/newOFweekIndex\/images\/Artboard2.png)](https:\/\/beian.mps.gov.cn\/#\/query\/webSearch) [全国互联网安全  管理服务平台](https:\/\/beian.mps.gov.cn\/#\/query\/webSearch)\n\n[![不良信息举报中心](https:\/\/images.ofweek.com\/images\/logo\/2026.png)](http:\/\/www.12377.cn\/) [不良信息  举报中心](http:\/\/www.12377.cn\/)\n\n[![](https:\/\/images.ofweek.com\/newOFweekIndex\/images\/w.png)](https:\/\/gswj.ebs.org.cn\/web\/home) [工商网监  电子标志](https:\/\/gswj.ebs.org.cn\/web\/home)\n\n[![](https:\/\/images.ofweek.com\/newOFweekIndex\/images\/beian.png)粤公网安备 44030502002758号](http:\/\/www.beian.gov.cn\/portal\/registerSystemInfo?recordcode=44030502002758)","attrs_readable_markdown":"![](https:\/\/mp.ofweek.com\/Upload\/News\/Img\/member99958807\/202411\/wx_article__1a4aeb1c5ec9e3e97f9ffc77f548649b.jpg)\n\n**今年的天猫双十一晚会不办了。**\n\n这个曾经的中国电商圈标志性事件，在今年画上了句号。\n\n天猫的双十一晚会始于2016年，那一年，阿里和京东的线上零售份额达到9成，当时的拼多多还在拼水果，抖音才刚刚上线。当年的阿里拔剑四顾，找不到对手。于是喜欢热闹的马云决定办一台晚会。\n\n回顾一下历年的双十一晚会可以发现，无论是嘉宾阵容还是冠名招标，处处都在赶超春晚，一场晚会的嘉宾人数可以高达70人，从科比到贝克汉姆，在阿里的钞能力加持下，全世界的明星到现场为电商站台助威。\n\n之后的几年里，阿里开始和多家头部卫视合作，其他几家电商企业也开始紧随其后，这使得双十一晚会不仅成为了电商盛会，还一度成了娱乐圈盛会。在2020年，甚至出现了有四场双11晚会同时举行的盛况。2023年，经历了疫情停办一年的双十一晚会低调重启，天猫再次与湖南卫视合作举办了“天猫双11惊喜夜”。双十一晚会上的明星八卦瞬间会登上各大热搜榜。\n\n![](https:\/\/mp.ofweek.com\/Upload\/News\/Img\/member99958807\/202411\/wx_article__3bfff158343aa02416fc15c0dd811244.jpg)\n\n然而，就在中国电商行业发生变化的2024年，双十一晚会戛然而止。有天猫内部人士回应：不办晚会是要把钱花在刀刃上，补贴给商品，让利消费者。\n\n**双十一晚会的停办是否预示着双十一营销模式的落幕？没有晚会的双十一，各家电商巨头又在靠什么继续推动销售数据？**\n\n**晚会不办，阿里继续优惠**\n\n一个不争的事实是，作为一个营销节点，双十一成交额增速一直在放缓。2021 年，双十一 GMV增速首次跌至10%以下，过去双十一晚会出现的数据大屏和分时战报消失，取而代之的是一个直接的成交数据。\n\n![](https:\/\/mp.ofweek.com\/Upload\/News\/Img\/member99958807\/202411\/wx_article__0efb408580e34d03ebb64e53b9d6ff04.jpg)\n\n2014年双11数据大屏\n\n**在过去的三年里，拼多多开始成为新的电商霸主，抖音等直播电商开始崛起。都让曾经的老大哥阿里的龙头地位逐渐动摇。**\n\n对于这样的营销节点，开始变得无感的首先是用户。过去几年，每到10月，各家电商大厂和快递公司都是进入007模式，这种定期的忙碌凸显了电商红利期的业绩辉煌，但贝恩咨询一项调查显示，2021 年时，仍有超过 75% 的中国消费者对双十一感到兴奋，但两年后，这个比例只剩下53%。同时另一个惊人的数字是在双十一增加支出的消费者占比从51%降到了23%。\n\n双十一的促销模式起源于2009年，淘宝商城（天猫）在11月11日举办了网络促销活动，营业额远超预期效果，后来这一每年定期的营销活动成为了淘宝举办大规模促销活动的固定日期。\n\n定期销售、预售模式、优惠劵，也成了双十一固定的元素。2024年的“双11”从10月14日开始，较去年再次提早十天，堪称史上最长双11。在618大促被取消的预售制再次回归。\n\n**说到底，双十一营销首先是价格优惠，从整个电商的发展历程来看，需要复杂计算的促销劵以及在规定时间使用，这类由商家主导的优惠模式如今失去了吸引力。**\n\n双十一晚会停办了，双十一的优惠时间却变得越来越长，优惠也变得越来越卷。今年京东、抖音和拼多多的大促时长都超过30天，它们开始的时间都比天猫更早，更重要的是也不需要再进行预售。\n\n![](https:\/\/mp.ofweek.com\/Upload\/News\/Img\/member99958807\/202411\/wx_article__10431d661cd92d9563d2ec8acb96c67b.jpg)\n\n图源：网络\n\n不过对阿里来说，双十一晚会不办了，优惠还将继续，只是它所代表的优惠并不像过去那样集中展现。\n\n有媒体报道，这次阿里停办晚会所省下的开支，将被全部投入到商家和消费者补贴上。这次的优惠也包括了300 亿元消费券及红包、30 亿元商家支持补贴，力度也相当可观。\n\n**把优惠直接反馈给用户，未尝不是一个更为实际的做法。毕竟对于已经结束野蛮增长的电商消费生态来说低价优惠也已经不是百试百灵的打法。此次阿里停办晚会，可以视为一种主动顺应市场变化策略。那么像阿里这样的“造节”营销模式，今后还能继续吗？**\n\n**这届消费者不需要节点？**\n\n作为一种传统的营销模式，双十一几乎是很多电商在设置营销节点时的必修课。双十一优惠的另一个重点是限定优惠。对于商家而言，节日所营造的消费行为的无限循环，显然是培养消费行为的最佳方式。这些行为的惯性非常强大，比如，端午节吃粽子，万圣节参加化妆舞会。\n\n![](https:\/\/mp.ofweek.com\/Upload\/News\/Img\/member99958807\/202411\/wx_article__84fedc448bc06f3b65cfede41004b301.jpg)\n\n不过，**如今不少商家认为，双十一的“节味儿”正在淡化。**有商家表示，今年的双11的价格冲击力在下降。从时间上看，优惠已经被很多直播间的主播分流了，现在的趋势是小范围的大促基本挤占了大范围大促的价格。目前双十一的含义更多集中在动机上，或者说是阿里过去几年让消费者养成的一种消费习惯，即会觉得双十一是个购物的时机，会有一波销量的拉升。\n\n有部分商家把今年双11定在10月14号开始，还有平台计划把明年双11早提前到10月1号，一个明显的趋势是，双十一的限定时间概念显然会变得越发模糊，甚至有商家认为最终双11会变成一个小的节日。\n\n对于一些主打私域的商家来说，一个双十一或者618已经远远不够用了，一些品牌开始把营销节点分散在每一个有趣味性的日子里，持续地抓住顾客的注意力。比如美妆的520，服装的五一、十一，各个节点的营销实际也分散了双十一的吸引力。\n\n每年双十一前，各大电商公司的市场部都会绞尽脑汁地思考如何超越去年的创意。不过相比其他营销形式，双十一这样的节点营销就是不断重复的行为仪式。对于现在的商家和平台而言，与其创新不如强调买买的特点，能继续扩展的其实还是购买的时间和用户等级。\n\n其中最典型的例子就是**肯德基疯狂星期四，借势打造了一个专属私域顾客的疯狂星期四，给顾客发优惠发福利。**\n\n****![](https:\/\/mp.ofweek.com\/Upload\/News\/Img\/member99958807\/202411\/wx_article__52dad116b77404bdb1900728336f3f75.jpg)****\n\n**对于消费者而言，没有了晚会和时间限定，消费的那种紧张感必然会减弱。过去在淘宝上需要经历一波预售，不买就亏了的感觉也会一去不复返。优惠周期变长实际也是把主动权还给消费者，不需要硬凑到某个额度的优惠，显然体验更好。**\n\n****优惠不仅是给用户的****\n\n****优惠不限时，就主打一个消费噱头。今年的双十一各大电商平台还能怎么玩呢？****\n\n**首先就是**减少价格战。**脱去了“全网最低”的套路，各大平台和商家都在回归理性，走质量路线，淘宝、京东还上线了新的商家评分体系，利用大流量时段筛选优质商家。还有部分平台还是选择把优惠给到商家，开始推行对商家的扶持政策，帮助商家降低成本。**\n\n**比如拼多多推出的 “新质商家扶持计划”，一些生鲜商家还能获得运费补贴等优惠。有媒体评价，随着电商行业供给端的竞争日益加剧，对用户拼低价已经没有空间，平台想要留住优质商家，转而建构优质的电商环境已经成为今年双十一的新趋势。不打价格战对商家来说也是一个机会，可以更好地研发新产品，做好服务，拉开差异化。**\n\n****双十一的淡化对于平台和商家无疑都是一个重新发展的机会。**对平台而言可以通过技术创新和更合理的流量分配机制，为广大中小商家创造更加良好的生存环境。此外，随着AI技术的广泛应用，提升效率和用户体验或许也是淘天这样的平台下一步更需要重点考虑的方向。**\n\n**在移动[互联网](https:\/\/tele.ofweek.com\/CAT-8320654-HLW.html \"互联网\")时代，消费者更加注重个性化和碎片化的购物体验，双十一作为一种传统的、集中的购物方式，已经难以满足消费者的多样化需求。**\n\n**无论是阿里还是其他企业取消双十一晚会，将更多的资源和精力投入到线上购物体验和营销创新上，显然更符合当前消费者的购物习惯和期望。不办晚会也能借此腾出资源和精力更加灵活地应对市场竞争和消费者需求的变化。**\n\n**当然，有人认为这是阿里巴巴在削弱双十一的品牌影响力和市场关注度，也有人认为这是阿里在应对市场竞争压力下的无奈之举。从更长远的角度来看，取消双十一晚会可能是阿里在寻求新的发展机遇和增长点的过程当中做出的一个明智而务实的决策。当晚会不能直接转化成销售额的时候，请几十名嘉宾站台就真成了白白“烧钱”。**\n\n****经过这届双十一的重构之后，电商平台可能会进入自由探索，重新识别把握战略的新阶段，至于未来的双十一还有没有晚会，也许不那么重要了吧！****\n\n**参考资料**\n\n**1、双十一晚会停办，改变的还有电商生态，界面新闻**\n\n**2、双十一晚会停办，一个消费时代结束了，晚点latepost**\n\n**3、阿里停办双十一晚会：一个消费时代的落幕，云服观察**\n\n**\\- END -**\n\n原文标题 : 11.11晚会不办了，双十一还要怎么继续？","meta_canonical":null}

3. Robots.txt Check

Query:

Response:

4. Spam/Ban Check

Query:

Response:

5. Seen Status Check

ℹ️ Skipped - page is already crawled

📄

INDEXABLE

✅

CRAWLED

2 months ago

🤖

ROBOTS ALLOWED

Page Info Filters

Filter	Status	Condition	Details
HTTP status	PASS	`download_http_code = 200`	HTTP 200
Age cutoff	PASS	`download_stamp > now() - 6 MONTH`	2.1 months ago
History drop	PASS	`isNull(history_drop_reason)`	No drop reason
Spam/ban	PASS	`fh_dont_index != 1 AND ml_spam_score = 0`	ml_spam_score=0
Canonical	PASS	`meta_canonical IS NULL OR = '' OR = src_unparsed`	Not set

Page Details

Property	Value
URL	https://tele.ofweek.com/2024-11/ART-8320506-8440-30649835.html
Last Crawled	2026-02-15 18:01:24 (2 months ago)
First Indexed	not set
HTTP Status Code	200
Meta Title	11.11晚会不办了，双十一还要怎么继续？ - OFweek通信网
Meta Description	今年的天猫双十一晚会不办了。这个曾经的中国电商圈标志性事件，在今年画上了句号。天猫的双十一晚会始于2016年，那一年，阿里和京东的线上零售份额达到9成，当时的拼多多还在拼水果，抖音才刚刚上线
Meta Canonical	null
Boilerpipe Text	今年的天猫双十一晚会不办了。这个曾经的中国电商圈标志性事件，在今年画上了句号。天猫的双十一晚会始于2016年，那一年，阿里和京东的线上零售份额达到9成，当时的拼多多还在拼水果，抖音才刚刚上线。当年的阿里拔剑四顾，找不到对手。于是喜欢热闹的马云决定办一台晚会。回顾一下历年的双十一晚会可以发现，无论是嘉宾阵容还是冠名招标，处处都在赶超春晚，一场晚会的嘉宾人数可以高达70人，从科比到贝克汉姆，在阿里的钞能力加持下，全世界的明星到现场为电商站台助威。之后的几年里，阿里开始和多家头部卫视合作，其他几家电商企业也开始紧随其后，这使得双十一晚会不仅成为了电商盛会，还一度成了娱乐圈盛会。在2020年，甚至出现了有四场双11晚会同时举行的盛况。2023年，经历了疫情停办一年的双十一晚会低调重启，天猫再次与湖南卫视合作举办了“天猫双11惊喜夜”。双十一晚会上的明星八卦瞬间会登上各大热搜榜。然而，就在中国电商行业发生变化的2024年，双十一晚会戛然而止。有天猫内部人士回应：不办晚会是要把钱花在刀刃上，补贴给商品，让利消费者。双十一晚会的停办是否预示着双十一营销模式的落幕？没有晚会的双十一，各家电商巨头又在靠什么继续推动销售数据？晚会不办，阿里继续优惠一个不争的事实是，作为一个营销节点，双十一成交额增速一直在放缓。2021 年，双十一 GMV增速首次跌至10%以下，过去双十一晚会出现的数据大屏和分时战报消失，取而代之的是一个直接的成交数据。 2014年双11数据大屏在过去的三年里，拼多多开始成为新的电商霸主，抖音等直播电商开始崛起。都让曾经的老大哥阿里的龙头地位逐渐动摇。对于这样的营销节点，开始变得无感的首先是用户。过去几年，每到10月，各家电商大厂和快递公司都是进入007模式，这种定期的忙碌凸显了电商红利期的业绩辉煌，但贝恩咨询一项调查显示，2021 年时，仍有超过 75% 的中国消费者对双十一感到兴奋，但两年后，这个比例只剩下53%。同时另一个惊人的数字是在双十一增加支出的消费者占比从51%降到了23%。双十一的促销模式起源于2009年，淘宝商城（天猫）在11月11日举办了网络促销活动，营业额远超预期效果，后来这一每年定期的营销活动成为了淘宝举办大规模促销活动的固定日期。定期销售、预售模式、优惠劵，也成了双十一固定的元素。2024年的“双11”从10月14日开始，较去年再次提早十天，堪称史上最长双11。在618大促被取消的预售制再次回归。说到底，双十一营销首先是价格优惠，从整个电商的发展历程来看，需要复杂计算的促销劵以及在规定时间使用，这类由商家主导的优惠模式如今失去了吸引力。双十一晚会停办了，双十一的优惠时间却变得越来越长，优惠也变得越来越卷。今年京东、抖音和拼多多的大促时长都超过30天，它们开始的时间都比天猫更早，更重要的是也不需要再进行预售。图源：网络不过对阿里来说，双十一晚会不办了，优惠还将继续，只是它所代表的优惠并不像过去那样集中展现。有媒体报道，这次阿里停办晚会所省下的开支，将被全部投入到商家和消费者补贴上。这次的优惠也包括了300 亿元消费券及红包、30 亿元商家支持补贴，力度也相当可观。把优惠直接反馈给用户，未尝不是一个更为实际的做法。毕竟对于已经结束野蛮增长的电商消费生态来说低价优惠也已经不是百试百灵的打法。此次阿里停办晚会，可以视为一种主动顺应市场变化策略。那么像阿里这样的“造节”营销模式，今后还能继续吗？这届消费者不需要节点？作为一种传统的营销模式，双十一几乎是很多电商在设置营销节点时的必修课。双十一优惠的另一个重点是限定优惠。对于商家而言，节日所营造的消费行为的无限循环，显然是培养消费行为的最佳方式。这些行为的惯性非常强大，比如，端午节吃粽子，万圣节参加化妆舞会。不过，如今不少商家认为，双十一的“节味儿”正在淡化。有商家表示，今年的双11的价格冲击力在下降。从时间上看，优惠已经被很多直播间的主播分流了，现在的趋势是小范围的大促基本挤占了大范围大促的价格。目前双十一的含义更多集中在动机上，或者说是阿里过去几年让消费者养成的一种消费习惯，即会觉得双十一是个购物的时机，会有一波销量的拉升。有部分商家把今年双11定在10月14号开始，还有平台计划把明年双11早提前到10月1号，一个明显的趋势是，双十一的限定时间概念显然会变得越发模糊，甚至有商家认为最终双11会变成一个小的节日。对于一些主打私域的商家来说，一个双十一或者618已经远远不够用了，一些品牌开始把营销节点分散在每一个有趣味性的日子里，持续地抓住顾客的注意力。比如美妆的520，服装的五一、十一，各个节点的营销实际也分散了双十一的吸引力。每年双十一前，各大电商公司的市场部都会绞尽脑汁地思考如何超越去年的创意。不过相比其他营销形式，双十一这样的节点营销就是不断重复的行为仪式。对于现在的商家和平台而言，与其创新不如强调买买的特点，能继续扩展的其实还是购买的时间和用户等级。其中最典型的例子就是肯德基疯狂星期四，借势打造了一个专属私域顾客的疯狂星期四，给顾客发优惠发福利。对于消费者而言，没有了晚会和时间限定，消费的那种紧张感必然会减弱。过去在淘宝上需要经历一波预售，不买就亏了的感觉也会一去不复返。优惠周期变长实际也是把主动权还给消费者，不需要硬凑到某个额度的优惠，显然体验更好。优惠不仅是给用户的优惠不限时，就主打一个消费噱头。今年的双十一各大电商平台还能怎么玩呢？首先就是减少价格战。脱去了“全网最低”的套路，各大平台和商家都在回归理性，走质量路线，淘宝、京东还上线了新的商家评分体系，利用大流量时段筛选优质商家。还有部分平台还是选择把优惠给到商家，开始推行对商家的扶持政策，帮助商家降低成本。比如拼多多推出的 “新质商家扶持计划”，一些生鲜商家还能获得运费补贴等优惠。有媒体评价，随着电商行业供给端的竞争日益加剧，对用户拼低价已经没有空间，平台想要留住优质商家，转而建构优质的电商环境已经成为今年双十一的新趋势。不打价格战对商家来说也是一个机会，可以更好地研发新产品，做好服务，拉开差异化。双十一的淡化对于平台和商家无疑都是一个重新发展的机会。对平台而言可以通过技术创新和更合理的流量分配机制，为广大中小商家创造更加良好的生存环境。此外，随着AI技术的广泛应用，提升效率和用户体验或许也是淘天这样的平台下一步更需要重点考虑的方向。在移动互联网时代，消费者更加注重个性化和碎片化的购物体验，双十一作为一种传统的、集中的购物方式，已经难以满足消费者的多样化需求。无论是阿里还是其他企业取消双十一晚会，将更多的资源和精力投入到线上购物体验和营销创新上，显然更符合当前消费者的购物习惯和期望。不办晚会也能借此腾出资源和精力更加灵活地应对市场竞争和消费者需求的变化。当然，有人认为这是阿里巴巴在削弱双十一的品牌影响力和市场关注度，也有人认为这是阿里在应对市场竞争压力下的无奈之举。从更长远的角度来看，取消双十一晚会可能是阿里在寻求新的发展机遇和增长点的过程当中做出的一个明智而务实的决策。当晚会不能直接转化成销售额的时候，请几十名嘉宾站台就真成了白白“烧钱”。经过这届双十一的重构之后，电商平台可能会进入自由探索，重新识别把握战略的新阶段，至于未来的双十一还有没有晚会，也许不那么重要了吧！参考资料 1、双十一晚会停办，改变的还有电商生态，界面新闻 2、双十一晚会停办，一个消费时代结束了，晚点latepost 3、阿里停办双十一晚会：一个消费时代的落幕，云服观察 - END - 原文标题 : 11.11晚会不办了，双十一还要怎么继续？
Markdown	[手机版](https://tele.ofweek.com/mobile.html)\\| [OFweek首页](https://www.ofweek.com/) \\| [太阳能光伏](https://solar.ofweek.com/) \\| [电子工程](https://ee.ofweek.com/) \\| [激光](https://laser.ofweek.com/) \\| [光通讯](https://fiber.ofweek.com/) \\| [工控](https://gongkong.ofweek.com/) \\| [显示](https://display.ofweek.com/) [智能电网](https://smartgrids.ofweek.com/) \\| [云计算](https://cloud.ofweek.com/) \\| [环保](https://ecep.ofweek.com/) \\| [风电](https://windpower.ofweek.com/) \\| [物联网](https://iot.ofweek.com/) \\| [3D打印](https://3dprint.ofweek.com/) \\| [智能家居](https://smarthome.ofweek.com/) \\| [人工智能](https://www.ofweek.com/ai/) \\| [新能源汽车](https://nev.ofweek.com/) \\| [氢能](https://www.ofweek.com/hydrogen/) [智慧城市](https://www.ofweek.com/smartcity/) \\| [仪器仪表](https://instrument.ofweek.com/) \\| [VR](https://vr.ofweek.com/) \\| [智能硬件](https://znyj.ofweek.com/) \\| [传感器](https://sensor.ofweek.com/) \\| [智能汽车](https://www.ofweek.com/auto/) \\| [锂电](https://libattery.ofweek.com/) \\| [新材料](https://xincailiao.ofweek.com/) \\| [储能](https://chuneng.ofweek.com/) \\| [机器人](https://robot.ofweek.com/) [智能制造](https://www.ofweek.com/im/)\\| [智慧海洋](https://www.ofweek.com/smartocean/)\\| [可穿戴设备](https://wearable.ofweek.com/)\\| [医械科技](https://medical.ofweek.com/)\\| [安防](https://www.ofweek.com/security/)\\| [通信](https://tele.ofweek.com/)\\| [电力](https://power.ofweek.com/)\\| [照明](https://lighting.ofweek.com/)\\| [电源](https://dianyuan.ofweek.com/)\\| [光学](https://optics.ofweek.com/)\\| [数字生活](https://dl.ofweek.com/)\\| [PCB](https://pcb.ofweek.com/) [侵权投诉]() - [APP下载](https://www.ofweek.com/app/) - [登录]()\\| [注册](https://www.ofweek.com/user/ureg.do) \\| [资讯订阅]() - [个人中心](https://www.ofweek.com/usercenter/usercenter.do)\\| [退出](https://www.ofweek.com/user/userLogout.do) [![](https://images.ofweek.com/tele/images/tele-logo.jpg)](https://tele.ofweek.com/) - [首页](https://tele.ofweek.com/) - [资讯](https://tele.ofweek.com/CATList-8320500-8100-tele.html) - [新品](https://tele.ofweek.com/CATList-8320500-8200-tele.html) - [技术](https://tele.ofweek.com/CATList-8320500-8300-tele.html) - [市场](https://tele.ofweek.com/CATList-8320500-8400-tele.html) - [报告](https://research.ofweek.com/list-897615-tele.html'%20target=) - [财经](https://finance.ofweek.com/finance/75011/200/898000.html) - [视点](https://tele.ofweek.com/CATList-8320500-8500-tele.html) - [访谈](https://tele.ofweek.com/CATList-8320500-8600-tele.html) - [专题](https://tele.ofweek.com/topic/tele.html) - [文库](https://wenku.ofweek.com/telecom) - [视频](https://video.ofweek.com/tele/) - [百科](https://baike.ofweek.com/bklist-100-200-898000.html) - [会展](https://tele.ofweek.com/exhibition-898000.html) - [求职](https://gtxhr.ofweek.com/) - [招聘](https://gtxhr.ofweek.com/hrlogin/) - [培训](https://peixun.ofweek.com/) - [商城](https://mall.ofweek.com/) - [在线研讨会](https://webinar.ofweek.com/) - [会议](https://seminar.ofweek.com/) - [直播](https://live.ofweek.com/) - [维科号](https://mp.ofweek.com/) [运营](https://tele.ofweek.com/CAT-8320600-yunying.html) [设备](https://tele.ofweek.com/CAT-8320601-shebei.html) [监管](https://tele.ofweek.com/CAT-8320602-jianguan.html) [无线](https://tele.ofweek.com/CAT-8320501-WX.html)（[3G](https://tele.ofweek.com/IND-8320550-3G.html)\-[LTE](https://tele.ofweek.com/IND-8320551-LTE.html)\-[WiMax](https://tele.ofweek.com/IND-8320552-WiMax.html)\-[WLAN](https://tele.ofweek.com/IND-8320553-WLAN.html)) [光通讯](https://fiber.ofweek.com/) [测试](https://tele.ofweek.com/CAT-8320502-CS.html) [芯片](https://tele.ofweek.com/CAT-8320503-XP.html) [电源](https://tele.ofweek.com/CAT-8320504-DY.html) [线缆](https://tele.ofweek.com/CAT-8320507-XL.html) [交换](https://tele.ofweek.com/CAT-8320508-JH.html) [数据](https://tele.ofweek.com/CAT-8320505-SJ.html) [软件](https://tele.ofweek.com/CAT-8320506-RJ.html) [宽带](https://tele.ofweek.com/CAT-8320650-KD.html) [IT](https://tele.ofweek.com/CAT-8320512-IT.html) [终端](https://tele.ofweek.com/CAT-8320511-ZD.html) （[手机](https://tele.ofweek.com/CAT-8320603-shouji.html)\-[平板电脑](https://tele.ofweek.com/CAT-8320604-pingbandiannao.html)\-[机顶盒](https://tele.ofweek.com/CAT-8320605-jidinghe.html)\-[路由器](https://tele.ofweek.com/CAT-8320606-luyouqi.html)\-[交换机](https://tele.ofweek.com/CAT-8320607-jiaohuanji.html)) [三网融合](https://tele.ofweek.com/CAT-8320653-SWRH.html) [物联网](https://tele.ofweek.com/CAT-8320652-WLW.html) [企业网](https://tele.ofweek.com/CAT-8320658-QYW.html) [云计算](https://tele.ofweek.com/CAT-8320651-YJS.html) [视讯](https://tele.ofweek.com/CAT-8320509-SX.html) [互联网](https://tele.ofweek.com/CAT-8320654-HLW.html) [电子商务](https://tele.ofweek.com/CAT-8320655-DZSW.html) [服务运维](https://tele.ofweek.com/CAT-8320656-FWYW.html) [增值](https://tele.ofweek.com/CAT-8320659-ZZ.html) [更多\>\>](https://tele.ofweek.com/TableRecommend-tele.html) 热门搜索： - [商业航天不是送火箭，是建“太空基础设施”：下一代产业链正在重构](https://tele.ofweek.com/2025-12/ART-8320500-8110-30676845.html "商业航天不是送火箭是建“太空基础设施”：下一代产业链正在重构") - [从微软到阿里，AI的B计划走到「尽头」？](https://tele.ofweek.com/2025-12/ART-8320510-8420-30676185.html "从微软到阿里，AI的B计划走到「尽头」？") - [AI狂飙中，腾讯慢了么？](https://tele.ofweek.com/2025-11/ART-8320510-8420-30674833.html "AI狂飙中，腾讯慢了么？") - [英伟达为何押注诺基亚？](https://tele.ofweek.com/2025-11/ART-8320511-8500-30673260.html "英伟达为何押注诺基亚") ![](https://images.ofweek.com/article/images/bar/collect.png) 收藏 ![](https://images.ofweek.com/article/images/bar/collected.png) 取消收藏 [![](https://images.ofweek.com/article/images/bar/subscription.png)]() 订阅 ![](https://images.ofweek.com/article/images/bar/correction.png) 纠错 ![](https://images.ofweek.com/article/images/bar/share.png) [新浪微博](https://tele.ofweek.com/2024-11/ART-8320506-8440-30649835.html) [腾讯QQ](https://tele.ofweek.com/2024-11/ART-8320506-8440-30649835.html) [QQ空间](https://tele.ofweek.com/2024-11/ART-8320506-8440-30649835.html) [微信](https://tele.ofweek.com/2024-11/ART-8320506-8440-30649835.html) [![](https://images.ofweek.com/article/images/bar/self-media.png)](http://mp.ofweek.com/index/login_member.html) 加入自媒体当前位置： [OFweek 通信网](https://tele.ofweek.com/) \> [软件](https://tele.ofweek.com/CAT-8320506-RJ.html) \> 正文 11\.11晚会不办了，双十一还要怎么继续？ 2024-11-04 17:07 [首席商业评论关注](https://mp.ofweek.com/m867897809958 "首席商业评论") ![](https://mp.ofweek.com/Upload/News/Img/member99958807/202411/wx_article__1a4aeb1c5ec9e3e97f9ffc77f548649b.jpg) 今年的天猫双十一晚会不办了。这个曾经的中国电商圈标志性事件，在今年画上了句号。天猫的双十一晚会始于2016年，那一年，阿里和京东的线上零售份额达到9成，当时的拼多多还在拼水果，抖音才刚刚上线。当年的阿里拔剑四顾，找不到对手。于是喜欢热闹的马云决定办一台晚会。回顾一下历年的双十一晚会可以发现，无论是嘉宾阵容还是冠名招标，处处都在赶超春晚，一场晚会的嘉宾人数可以高达70人，从科比到贝克汉姆，在阿里的钞能力加持下，全世界的明星到现场为电商站台助威。之后的几年里，阿里开始和多家头部卫视合作，其他几家电商企业也开始紧随其后，这使得双十一晚会不仅成为了电商盛会，还一度成了娱乐圈盛会。在2020年，甚至出现了有四场双11晚会同时举行的盛况。2023年，经历了疫情停办一年的双十一晚会低调重启，天猫再次与湖南卫视合作举办了“天猫双11惊喜夜”。双十一晚会上的明星八卦瞬间会登上各大热搜榜。 ![](https://mp.ofweek.com/Upload/News/Img/member99958807/202411/wx_article__3bfff158343aa02416fc15c0dd811244.jpg) 然而，就在中国电商行业发生变化的2024年，双十一晚会戛然而止。有天猫内部人士回应：不办晚会是要把钱花在刀刃上，补贴给商品，让利消费者。双十一晚会的停办是否预示着双十一营销模式的落幕？没有晚会的双十一，各家电商巨头又在靠什么继续推动销售数据？晚会不办，阿里继续优惠一个不争的事实是，作为一个营销节点，双十一成交额增速一直在放缓。2021 年，双十一 GMV增速首次跌至10%以下，过去双十一晚会出现的数据大屏和分时战报消失，取而代之的是一个直接的成交数据。 ![](https://mp.ofweek.com/Upload/News/Img/member99958807/202411/wx_article__0efb408580e34d03ebb64e53b9d6ff04.jpg) 2014年双11数据大屏在过去的三年里，拼多多开始成为新的电商霸主，抖音等直播电商开始崛起。都让曾经的老大哥阿里的龙头地位逐渐动摇。对于这样的营销节点，开始变得无感的首先是用户。过去几年，每到10月，各家电商大厂和快递公司都是进入007模式，这种定期的忙碌凸显了电商红利期的业绩辉煌，但贝恩咨询一项调查显示，2021 年时，仍有超过 75% 的中国消费者对双十一感到兴奋，但两年后，这个比例只剩下53%。同时另一个惊人的数字是在双十一增加支出的消费者占比从51%降到了23%。双十一的促销模式起源于2009年，淘宝商城（天猫）在11月11日举办了网络促销活动，营业额远超预期效果，后来这一每年定期的营销活动成为了淘宝举办大规模促销活动的固定日期。定期销售、预售模式、优惠劵，也成了双十一固定的元素。2024年的“双11”从10月14日开始，较去年再次提早十天，堪称史上最长双11。在618大促被取消的预售制再次回归。说到底，双十一营销首先是价格优惠，从整个电商的发展历程来看，需要复杂计算的促销劵以及在规定时间使用，这类由商家主导的优惠模式如今失去了吸引力。双十一晚会停办了，双十一的优惠时间却变得越来越长，优惠也变得越来越卷。今年京东、抖音和拼多多的大促时长都超过30天，它们开始的时间都比天猫更早，更重要的是也不需要再进行预售。 ![](https://mp.ofweek.com/Upload/News/Img/member99958807/202411/wx_article__10431d661cd92d9563d2ec8acb96c67b.jpg) 图源：网络不过对阿里来说，双十一晚会不办了，优惠还将继续，只是它所代表的优惠并不像过去那样集中展现。有媒体报道，这次阿里停办晚会所省下的开支，将被全部投入到商家和消费者补贴上。这次的优惠也包括了300 亿元消费券及红包、30 亿元商家支持补贴，力度也相当可观。把优惠直接反馈给用户，未尝不是一个更为实际的做法。毕竟对于已经结束野蛮增长的电商消费生态来说低价优惠也已经不是百试百灵的打法。此次阿里停办晚会，可以视为一种主动顺应市场变化策略。那么像阿里这样的“造节”营销模式，今后还能继续吗？这届消费者不需要节点？作为一种传统的营销模式，双十一几乎是很多电商在设置营销节点时的必修课。双十一优惠的另一个重点是限定优惠。对于商家而言，节日所营造的消费行为的无限循环，显然是培养消费行为的最佳方式。这些行为的惯性非常强大，比如，端午节吃粽子，万圣节参加化妆舞会。 ![](https://mp.ofweek.com/Upload/News/Img/member99958807/202411/wx_article__84fedc448bc06f3b65cfede41004b301.jpg) 不过，如今不少商家认为，双十一的“节味儿”正在淡化。有商家表示，今年的双11的价格冲击力在下降。从时间上看，优惠已经被很多直播间的主播分流了，现在的趋势是小范围的大促基本挤占了大范围大促的价格。目前双十一的含义更多集中在动机上，或者说是阿里过去几年让消费者养成的一种消费习惯，即会觉得双十一是个购物的时机，会有一波销量的拉升。有部分商家把今年双11定在10月14号开始，还有平台计划把明年双11早提前到10月1号，一个明显的趋势是，双十一的限定时间概念显然会变得越发模糊，甚至有商家认为最终双11会变成一个小的节日。对于一些主打私域的商家来说，一个双十一或者618已经远远不够用了，一些品牌开始把营销节点分散在每一个有趣味性的日子里，持续地抓住顾客的注意力。比如美妆的520，服装的五一、十一，各个节点的营销实际也分散了双十一的吸引力。每年双十一前，各大电商公司的市场部都会绞尽脑汁地思考如何超越去年的创意。不过相比其他营销形式，双十一这样的节点营销就是不断重复的行为仪式。对于现在的商家和平台而言，与其创新不如强调买买的特点，能继续扩展的其实还是购买的时间和用户等级。其中最典型的例子就是肯德基疯狂星期四，借势打造了一个专属私域顾客的疯狂星期四，给顾客发优惠发福利。 **![](https://mp.ofweek.com/Upload/News/Img/member99958807/202411/wx_article__52dad116b77404bdb1900728336f3f75.jpg) 对于消费者而言，没有了晚会和时间限定，消费的那种紧张感必然会减弱。过去在淘宝上需要经历一波预售，不买就亏了的感觉也会一去不复返。优惠周期变长实际也是把主动权还给消费者，不需要硬凑到某个额度的优惠，显然体验更好。优惠不仅是给用户的优惠不限时，就主打一个消费噱头。今年的双十一各大电商平台还能怎么玩呢？首先就是减少价格战。脱去了“全网最低”的套路，各大平台和商家都在回归理性，走质量路线，淘宝、京东还上线了新的商家评分体系，利用大流量时段筛选优质商家。还有部分平台还是选择把优惠给到商家，开始推行对商家的扶持政策，帮助商家降低成本。比如拼多多推出的 “新质商家扶持计划”，一些生鲜商家还能获得运费补贴等优惠。有媒体评价，随着电商行业供给端的竞争日益加剧，对用户拼低价已经没有空间，平台想要留住优质商家，转而建构优质的电商环境已经成为今年双十一的新趋势。不打价格战对商家来说也是一个机会，可以更好地研发新产品，做好服务，拉开差异化。双十一的淡化对于平台和商家无疑都是一个重新发展的机会。对平台而言可以通过技术创新和更合理的流量分配机制，为广大中小商家创造更加良好的生存环境。此外，随着AI技术的广泛应用，提升效率和用户体验或许也是淘天这样的平台下一步更需要重点考虑的方向。在移动[互联网](https://tele.ofweek.com/CAT-8320654-HLW.html "互联网")时代，消费者更加注重个性化和碎片化的购物体验，双十一作为一种传统的、集中的购物方式，已经难以满足消费者的多样化需求。无论是阿里还是其他企业取消双十一晚会，将更多的资源和精力投入到线上购物体验和营销创新上，显然更符合当前消费者的购物习惯和期望。不办晚会也能借此腾出资源和精力更加灵活地应对市场竞争和消费者需求的变化。当然，有人认为这是阿里巴巴在削弱双十一的品牌影响力和市场关注度，也有人认为这是阿里在应对市场竞争压力下的无奈之举。从更长远的角度来看，取消双十一晚会可能是阿里在寻求新的发展机遇和增长点的过程当中做出的一个明智而务实的决策。当晚会不能直接转化成销售额的时候，请几十名嘉宾站台就真成了白白“烧钱”。经过这届双十一的重构之后，电商平台可能会进入自由探索，重新识别把握战略的新阶段，至于未来的双十一还有没有晚会，也许不那么重要了吧！参考资料 1、双十一晚会停办，改变的还有电商生态，界面新闻 2、双十一晚会停办，一个消费时代结束了，晚点latepost 3、阿里停办双十一晚会：一个消费时代的落幕，云服观察 \- END - 原文标题 : 11.11晚会不办了，双十一还要怎么继续？ [双十一](https://tele.ofweek.com/tag-%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80.HTM)[抖音电商](https://tele.ofweek.com/tag-%E6%8A%96%E9%9F%B3%E7%94%B5%E5%95%86.HTM)[京东](https://tele.ofweek.com/tag-%E4%BA%AC%E4%B8%9C.HTM)[天猫](https://tele.ofweek.com/tag-%E5%A4%A9%E7%8C%AB.HTM)[淘宝](https://tele.ofweek.com/tag-%E6%B7%98%E5%AE%9D.HTM)[快手](https://tele.ofweek.com/tag-%E5%BF%AB%E6%89%8B.HTM) 相关阅读 [双十一](https://tele.ofweek.com/tag-%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80.HTM)[抖音电商](https://tele.ofweek.com/tag-%E6%8A%96%E9%9F%B3%E7%94%B5%E5%95%86.HTM)[京东](https://tele.ofweek.com/tag-%E4%BA%AC%E4%B8%9C.HTM)[天猫](https://tele.ofweek.com/tag-%E5%A4%A9%E7%8C%AB.HTM)[淘宝](https://tele.ofweek.com/tag-%E6%B7%98%E5%AE%9D.HTM)[快手](https://tele.ofweek.com/tag-%E5%BF%AB%E6%89%8B.HTM) - [比起抖音、快手，微信视频号电商有何特殊之处？](https://tele.ofweek.com/2024-12/ART-8320510-8420-30653584.html "比起抖音、快手，微信视频号电商有何特殊之处？") 2024-12-17 - [电商无边界，阿里京东握手言和，淘宝10亿元将包邮触手扩至香港](https://tele.ofweek.com/2024-09/ART-8320506-8420-30646877.html "电商无边界，阿里京东握手言和，淘宝10亿元将包邮触手扩至香港") 2024-09-27 - [淘宝京东痴迷“种草”，抖音快手忙着“拔草”](https://tele.ofweek.com/2024-06/ART-8320506-8420-30637165.html "淘宝京东痴迷“种草”，抖音快手忙着“拔草”") 2024-06-07 - [京东天猫出手今年618家电拼什么](https://tele.ofweek.com/2024-05/ART-8320510-8420-30634362.html "京东天猫出手今年618家电拼什么") 2024-05-10 - [抖音电商，推出了自己的“淘宝”分身](https://tele.ofweek.com/2024-03/ART-8320506-8460-30630368.html "抖音电商，推出了自己的“淘宝”分身") 2024-03-29 ![](https://images.ofweek.com/article/images/artical-operation-share.png)分享 [新浪微博](http://service.weibo.com/share/share.php?url=file%3A%2F%2F%2FC%3A%2FUsers%2FAdministrator%2FDesktop%2Fofweek%2Fartical%2Findex.html&title=Document&pic=file%3A%2F%2F%2FC%3A%2FUsers%2FAdministrator%2FDesktop%2Fofweek%2Fartical%2Fimages%2Fa1.jpg&appkey=) [腾讯QQ](http://connect.qq.com/widget/shareqq/index.html?url=file%3A%2F%2F%2FC%3A%2FUsers%2FAdministrator%2FDesktop%2Fofweek%2Fartical%2Findex.html&title=Document&source=Document&desc=&pics=file%3A%2F%2F%2FC%3A%2FUsers%2FAdministrator%2FDesktop%2Fofweek%2Fartical%2Fimages%2Fa1.jpg&summary="") [QQ空间](http://sns.qzone.qq.com/cgi-bin/qzshare/cgi_qzshare_onekey?url=file%3A%2F%2F%2FC%3A%2FUsers%2FAdministrator%2FDesktop%2Fofweek%2Fartical%2Findex.html&title=Document&desc=&summary=&site=Document) [微信]() [本地收藏]("收藏") [打印]("打印") [推荐给朋友]("推荐给朋友") 声明：本文由入驻维科号的作者撰写，观点仅代表作者本人，不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题，请联系举报。 #### 发表评论共[0](https://tele.ofweek.com/newscomment/30649835.html)条评论，0*人参与 ### 登录 - 手机快捷登录 - 账号密码登录手机验证码发送验证码 59s 登录手机/邮箱/用户名密码大小写锁定已打开登录 - 请选择邮箱类型 - @qq.com - @163.com - @126.com - @sina.com - @sina.cn - @sohu.com - @yahoo.cn - @yahoo.com.cn - @gmail.com - @outlook.com - @vip.qq.com - @vip.sina.com - @139.com 立即登录即可访问所有OFweek服务还不是会员？[免费注册](https://www.ofweek.com/user/ureg.do) [忘记密码](https://www.ofweek.com/user/ulogin.do?method=togetpwd&flag=0) 其他方式请输入评论内容... 请输入评论/评论长度6~500个字 - [最新评论]() - [热门评论]() ![](https://images.ofweek.com/article/images/no-comment.png) 暂无评论 ![](https://images.ofweek.com/article/images/no-comment.png) 暂无评论图片新闻 - [![美国打压华为的目的已部分实现](https://images.ofweek.com/Upload/News/2021-12/summary/202112318430675.jpg) 美国打压华为的目的已部分实现](https://tele.ofweek.com/2021-12/ART-8320503-8420-30538448.html) - [![5G赋能行业，向“智”造加速](https://images.ofweek.com/Upload/News/2021-12/summary/202112318212757.jpg) 5G赋能行业，向“智”造加速](https://tele.ofweek.com/2021-12/ART-8320500-8120-30538381.html) - [![QQ、微博、陌陌：社交难逃社交命](https://images.ofweek.com/Upload/News/2021-12/summary/2021123175736276.png) QQ、微博、陌陌：社交难逃社交命](https://tele.ofweek.com/2021-12/ART-8320506-8420-30538187.html) - [![115万5G基站，通信设备厂商各分了多少](https://images.ofweek.com/Upload/News/2021-11/summary/20211127144146460.jpg) 115万5G基站，通信设备厂商各分了多少](https://tele.ofweek.com/2021-11/ART-8320501-8420-30536231.html) - [![Redmi K30S至尊纪念版评测](https://images.ofweek.com/Upload/News/2020-10/summary/2020102811563241.png) Redmi K30S至尊纪念版评测](https://tele.ofweek.com/2020-10/ART-8320511-8330-30466513.html) - [![微星侠客GF75评测满血i7火力全开](https://images.ofweek.com/Upload/News/2020-9/summary/202092210313499.jpg) 微星侠客GF75评测满血i7火力全开](https://tele.ofweek.com/2020-09/ART-8320500-8330-30460558.html) - [![千元机内最快闪充：真我X7测评](https://images.ofweek.com/Upload/News/2020-9/summary/202099151711982.jpg) 千元机内最快闪充：真我X7测评](https://tele.ofweek.com/2020-09/ART-8320511-8330-30457522.html) - [![中兴Axon 20评测降低屏下摄像门槛](https://images.ofweek.com/Upload/News/2020-9/summary/20209816362553.jpg) 中兴Axon 20评测降低屏下摄像门槛](https://tele.ofweek.com/2020-09/ART-8320511-8330-30457422.html) [推荐商品](https://ce.ofweek.com/NewsCenter-202211.html) [最新发布](https://tele.ofweek.com/NewsCenter-898000.html) - [叮咚买菜故事终结，生鲜电商进入巨头时代](https://tele.ofweek.com/2026-02/ART-8320500-8110-30680957.html "叮咚买菜故事终结，生鲜电商进入巨头时代") - [2025年手机银行数字竞争力排行榜TOP100（总第16期）](https://tele.ofweek.com/2026-02/ART-8320505-8420-30680919.html "2025年手机银行数字竞争力排行榜TOP100（总第16期）") - [高通：“存储荒” 加码，手机股 “在劫难逃”？](https://tele.ofweek.com/2026-02/ART-8320510-8420-30680918.html "高通：“存储荒” 加码，手机股 “在劫难逃”？") - [存货暴增460亿！中兴通讯囤货“赌”明天？](https://tele.ofweek.com/2026-02/ART-8320503-8420-30680911.html "存货暴增460亿！中兴通讯囤货“赌”明天？") - [vivo要做AI手机里的“过河兵”](https://tele.ofweek.com/2026-02/ART-8320511-8330-30680870.html "vivo要做AI手机里的“过河兵”") 直播活动最新活动[更多](https://seminar.ofweek.com/) - 3月6日 [立即预约\>\>](https://forms.ofweek.com/Form/preview/form_id/2284) [【在线直播】可视化神器！VisionSym 赋能汽车光学原型开发](https://forms.ofweek.com/Form/preview/form_id/2284) - 精彩回顾 [立即查看\>\>](https://www.ofweek.com/topic/2025/TE3/) [【白皮书】电磁兼容解决方案-电能质量产品的应用](https://www.ofweek.com/topic/2025/TE3/) - 精彩回顾 [立即查看\>\>](https://forms.ofweek.com/Form/preview/form_id/2259) [【限时免费】是德科技射频信号源白皮书](https://forms.ofweek.com/Form/preview/form_id/2259) - 精彩回顾 [立即查看\>\>](https://www.ofweek.com/topic/2025/IoT/) [【线下会议】OFweek 2025（第十届）物联网产业大会](https://www.ofweek.com/topic/2025/IoT/) - 精彩回顾 [立即查看\>\>](https://www.ofweek.com/topic/2025/KEYSIGHT/) [【白皮书】使用模拟源进行快速射频设备测试](https://www.ofweek.com/topic/2025/KEYSIGHT/) - 精彩回顾 [立即查看\>\>](https://forms.ofweek.com/Form/preview/form_id/2197) [芯智所向边缘无界—华邦电子与恩智浦联合技术论坛](https://forms.ofweek.com/Form/preview/form_id/2197) 编辑推荐 [![语音和短信，会不会消亡](https://images.ofweek.com/Upload/News/2020-9/summary/202093155857359.jpg) 语音和短信，会不会消亡](https://tele.ofweek.com/2020-09/ART-8320500-8300-30456293.html) [![华为受挫，但中国芯取得新进展，国际手机品牌采用中国芯片](https://images.ofweek.com/Upload/News/2020-9/summary/202095104525618.jpg) 中国芯新进展，国际手机采用中国芯片](https://tele.ofweek.com/2020-09/ART-8320503-8110-30456467.html) [![上半年稳健增长，中兴走向复兴？](https://images.ofweek.com/Upload/News/2020-9/summary/202095162952556.jpg) 上半年稳健增长，中兴走向复兴？](https://tele.ofweek.com/2020-09/ART-8320500-8500-30456475.html) [![“量子通信第一股”国盾量子科创板过会，将融资3.04亿元](https://images.ofweek.com/Upload/News/2020-6/summary/20206611460531.jpg) 国盾量子科创板过会，将融资3.04亿元](https://tele.ofweek.com/2020-06/ART-8320501-8460-30443061.html) [一周热点](https://tele.ofweek.com/CATList-8320500-8100-tele.html) [月点击榜](https://tele.ofweek.com/CATList-8320500-8100-tele.html) - 1 [一个平台和SIM卡实现蜂窝和卫星通信切换,3GPP阵营卫星物联网加速发展](https://tele.ofweek.com/2026-02/ART-8320501-8420-30680547.html "一个平台和SIM卡实现蜂窝和卫星通信切换,3GPP阵营卫星物联网加速发展") - 2 [一边赚钱一边收割，苹果如何能在中国“两头通吃”？](https://tele.ofweek.com/2026-02/ART-8320500-12003-30680853.html "一边赚钱一边收割，苹果如何能在中国“两头通吃”？") - 3 [vivo要做AI手机里的“过河兵”](https://tele.ofweek.com/2026-02/ART-8320511-8330-30680870.html "vivo要做AI手机里的“过河兵”") - 4 [存货暴增460亿！中兴通讯囤货“赌”明天？](https://tele.ofweek.com/2026-02/ART-8320503-8420-30680911.html "存货暴增460亿！中兴通讯囤货“赌”明天？") - 5 [2025年手机银行数字竞争力排行榜TOP100（总第16期）](https://tele.ofweek.com/2026-02/ART-8320505-8420-30680919.html "2025年手机银行数字竞争力排行榜TOP100（总第16期）") - 6 [叮咚买菜故事终结，生鲜电商进入巨头时代](https://tele.ofweek.com/2026-02/ART-8320500-8110-30680957.html "叮咚买菜故事终结，生鲜电商进入巨头时代") - 7 [高通：“存储荒” 加码，手机股 “在劫难逃”？](https://tele.ofweek.com/2026-02/ART-8320510-8420-30680918.html "高通：“存储荒” 加码，手机股 “在劫难逃”？") - 1 [从“星辰大海”到“业绩兑现”，2026年商业航天的新逻辑](https://tele.ofweek.com/2026-01/ART-8320507-8420-30678780.html "从“星辰大海”到“业绩兑现”，2026年商业航天的新逻辑") - 2 [申请20万颗卫星，国产星链箭在弦上！](https://tele.ofweek.com/2026-01/ART-8320500-8420-30679204.html "申请20万颗卫星，国产星链箭在弦上！") - 3 [争夺太空，中国放大招了](https://tele.ofweek.com/2026-01/ART-8320501-8120-30679832.html "争夺太空，中国放大招了") - 4 - 5 [苹果三连降，中国消费者祛魅了？](https://tele.ofweek.com/2026-01/ART-8320511-8120-30679909.html "苹果三连降，中国消费者祛魅了？") - 6 [realme确认回归，OPPO与子品牌进入“组团作战”新阶段](https://tele.ofweek.com/2026-01/ART-8320510-8420-30679227.html "realme确认回归，OPPO与子品牌进入“组团作战”新阶段") - 7 [商业航天IPO集体起跑，资本想赌下一个“中国Space X”？](https://tele.ofweek.com/2026-01/ART-8320501-8120-30679216.html "商业航天IPO集体起跑，资本想赌下一个“中国Space X”？") - 8 [射频芯片开启新的卡位赛](https://tele.ofweek.com/2026-01/ART-8320504-8420-30679714.html "射频芯片开启新的卡位赛") - 9 [该怎么看商业航天板块分化？](https://tele.ofweek.com/2026-01/ART-8320505-8420-30679077.html "该怎么看商业航天板块分化？") - 10 [家用路由器进化史：从有线共享到智能场景适配；三大品牌阵营形成寡占型市场格局](https://tele.ofweek.com/2026-01/ART-8320501-8420-30679503.html "家用路由器进化史：从有线共享到智能场景适配；三大品牌阵营形成寡占型市场格局") [![](https://images.ofweek.com/ofweek/images/telehrlogo.png)](https://gtxhr.ofweek.com/) [企业服务](https://hr.ofweek.com/hrlogin/) [广告服务](https://hr.ofweek.com/hrlogin/) [猎头服务](https://hr.ofweek.com/jobhunter/) [薪酬报告](https://hr.ofweek.com/salary-report/) 通信猎头职位 [更多](https://hr.ofweek.com/) - [高级软件工程师](https://hr.ofweek.com/jobs/jobs-show-681138.html) 广东省/深圳市 - [自动化高级工程师](https://hr.ofweek.com/jobs/jobs-show-681143.html) 广东省/深圳市 - [光器件研发工程师](https://hr.ofweek.com/jobs/jobs-show-524905.html) 福建省/福州市 - [销售总监（光器件）](https://hr.ofweek.com/jobs/jobs-show-877371.html) 北京市/海淀区 - [激光器高级销售经理](https://hr.ofweek.com/jobs/jobs-show-863600.html) 上海市/虹口区 - [光器件物理工程师](https://hr.ofweek.com/jobs/jobs-show-877372.html) 北京市/海淀区 - [激光研发工程师](https://hr.ofweek.com/jobs/jobs-show-653858.html) 北京市/昌平区 - [技术专家](https://hr.ofweek.com/jobs/jobs-show-728960.html) 广东省/江门市 - [封装工程师](https://hr.ofweek.com/jobs/jobs-show-925925.html) 北京市/海淀区 - [结构工程师](https://hr.ofweek.com/jobs/jobs-show-681139.html) 广东省/深圳市 [![](https://images.ofweek.com/images/logo/online2.gif)]() [![](https://images.ofweek.com/article/images/qr_gongzhonghao.jpg)]() 文章纠错 x \文字标题： \纠错内容：联系邮箱： \验证码： ![](https://tele.ofweek.com/validatecode) [关于我们](https://www.ofweek.com/about.shtml) - [About OFweek](https://www.ofweek.com/abouten/company.html) - [征稿](https://mp.ofweek.com/index/login_company.html) - [广告咨询](https://www.ofweek.com/ad.shtml) - [帮助信息](https://www.ofweek.com/help.shtml) - [联系我们](https://www.ofweek.com/contact.shtml) - [会员服务](https://www.ofweek.com/service.shtml) - [网站导航](https://www.ofweek.com/sitemap.shtml) - [手机OFweek网](https://m.ofweek.com/) 我们的网站： [太阳能光伏网](https://solar.ofweek.com/) \\| [电子工程网](https://ee.ofweek.com/) \\| [物联网](https://iot.ofweek.com/) \\| [工控网](https://gongkong.ofweek.com/) \\| [机器人网](https://robot.ofweek.com/) \\| [智能制造网](https://www.ofweek.com/im/)\\| [智慧海洋网](https://www.ofweek.com/smartocean/)\\| [激光网](https://laser.ofweek.com/) \\| [显示网](https://display.ofweek.com/) \\| [光通讯网](https://fiber.ofweek.com/) \\| [云计算网](https://cloud.ofweek.com/) \\| [3D打印网](https://3dprint.ofweek.com/) [人工智能网](https://www.ofweek.com/ai/) \\| [智能硬件网](https://znyj.ofweek.com/)\\| [医械科技网](https://medical.ofweek.com/) \\| [锂电网](https://libattery.ofweek.com/) \\| [新材料网](https://xincailiao.ofweek.com/) \\| [可穿戴设备网](https://wearable.ofweek.com/) \\| [VR网](https://vr.ofweek.com/) \\| [新能源汽车网](https://nev.ofweek.com/) \\| [氢能网](https://www.ofweek.com/hydrogen/) \\| [智慧城市网](https://www.ofweek.com/smartcity/) \\| [智能家居网](https://smarthome.ofweek.com/) \\| [传感器网](https://sensor.ofweek.com/) \\| [环保网](https://ecep.ofweek.com/) \\| [仪器仪表网](https://instrument.ofweek.com/) [安防网](https://www.ofweek.com/security/) \\| [储能网](https://chuneng.ofweek.com/) \\| [智能电网](https://smartgrids.ofweek.com/)\\| [风电网](https://windpower.ofweek.com/) \\| [智能汽车网](https://www.ofweek.com/auto/)\\| [通信网](https://tele.ofweek.com/)\\| [电力网](https://power.ofweek.com/)\\| [照明网](https://lighting.ofweek.com/) \\| [电源网](https://dianyuan.ofweek.com/) \\| [光学网](https://optics.ofweek.com/) \\| [数字生活](https://dl.ofweek.com/)\\| [PCB](https://www.ofweek.com/pcb)\\| [人才网](https://hr.ofweek.com/) \\| [外贸网](https://en.ofweek.com/) \\| [培训网](https://peixun.ofweek.com/)\\| [工采网](http://www.isweek.cn/) 咨询热线：0755-83279360/19925280375 客服传真：+86-755-83279008 [粤ICP备06087881号](http://www.beian.miit.gov.cn/) Copyright © 2006-, All Rights Reserved. 版权所有－OFweek维科网（高科技行业门户）网站所有图片、文字未经许可不得拷贝、复制。 [![全国互联网安全管理服务平台](https://images.ofweek.com/newOFweekIndex/images/Artboard2.png)](https://beian.mps.gov.cn/#/query/webSearch) [全国互联网安全管理服务平台](https://beian.mps.gov.cn/#/query/webSearch) [![不良信息举报中心](https://images.ofweek.com/images/logo/2026.png)](http://www.12377.cn/) [不良信息举报中心](http://www.12377.cn/) [![](https://images.ofweek.com/newOFweekIndex/images/w.png)](https://gswj.ebs.org.cn/web/home) [工商网监电子标志](https://gswj.ebs.org.cn/web/home) [![](https://images.ofweek.com/newOFweekIndex/images/beian.png)粤公网安备 44030502002758号](http://www.beian.gov.cn/portal/registerSystemInfo?recordcode=44030502002758)
Readable Markdown	![](https://mp.ofweek.com/Upload/News/Img/member99958807/202411/wx_article__1a4aeb1c5ec9e3e97f9ffc77f548649b.jpg) 今年的天猫双十一晚会不办了。这个曾经的中国电商圈标志性事件，在今年画上了句号。天猫的双十一晚会始于2016年，那一年，阿里和京东的线上零售份额达到9成，当时的拼多多还在拼水果，抖音才刚刚上线。当年的阿里拔剑四顾，找不到对手。于是喜欢热闹的马云决定办一台晚会。回顾一下历年的双十一晚会可以发现，无论是嘉宾阵容还是冠名招标，处处都在赶超春晚，一场晚会的嘉宾人数可以高达70人，从科比到贝克汉姆，在阿里的钞能力加持下，全世界的明星到现场为电商站台助威。之后的几年里，阿里开始和多家头部卫视合作，其他几家电商企业也开始紧随其后，这使得双十一晚会不仅成为了电商盛会，还一度成了娱乐圈盛会。在2020年，甚至出现了有四场双11晚会同时举行的盛况。2023年，经历了疫情停办一年的双十一晚会低调重启，天猫再次与湖南卫视合作举办了“天猫双11惊喜夜”。双十一晚会上的明星八卦瞬间会登上各大热搜榜。 ![](https://mp.ofweek.com/Upload/News/Img/member99958807/202411/wx_article__3bfff158343aa02416fc15c0dd811244.jpg) 然而，就在中国电商行业发生变化的2024年，双十一晚会戛然而止。有天猫内部人士回应：不办晚会是要把钱花在刀刃上，补贴给商品，让利消费者。双十一晚会的停办是否预示着双十一营销模式的落幕？没有晚会的双十一，各家电商巨头又在靠什么继续推动销售数据？晚会不办，阿里继续优惠一个不争的事实是，作为一个营销节点，双十一成交额增速一直在放缓。2021 年，双十一 GMV增速首次跌至10%以下，过去双十一晚会出现的数据大屏和分时战报消失，取而代之的是一个直接的成交数据。 ![](https://mp.ofweek.com/Upload/News/Img/member99958807/202411/wx_article__0efb408580e34d03ebb64e53b9d6ff04.jpg) 2014年双11数据大屏在过去的三年里，拼多多开始成为新的电商霸主，抖音等直播电商开始崛起。都让曾经的老大哥阿里的龙头地位逐渐动摇。对于这样的营销节点，开始变得无感的首先是用户。过去几年，每到10月，各家电商大厂和快递公司都是进入007模式，这种定期的忙碌凸显了电商红利期的业绩辉煌，但贝恩咨询一项调查显示，2021 年时，仍有超过 75% 的中国消费者对双十一感到兴奋，但两年后，这个比例只剩下53%。同时另一个惊人的数字是在双十一增加支出的消费者占比从51%降到了23%。双十一的促销模式起源于2009年，淘宝商城（天猫）在11月11日举办了网络促销活动，营业额远超预期效果，后来这一每年定期的营销活动成为了淘宝举办大规模促销活动的固定日期。定期销售、预售模式、优惠劵，也成了双十一固定的元素。2024年的“双11”从10月14日开始，较去年再次提早十天，堪称史上最长双11。在618大促被取消的预售制再次回归。说到底，双十一营销首先是价格优惠，从整个电商的发展历程来看，需要复杂计算的促销劵以及在规定时间使用，这类由商家主导的优惠模式如今失去了吸引力。双十一晚会停办了，双十一的优惠时间却变得越来越长，优惠也变得越来越卷。今年京东、抖音和拼多多的大促时长都超过30天，它们开始的时间都比天猫更早，更重要的是也不需要再进行预售。 ![](https://mp.ofweek.com/Upload/News/Img/member99958807/202411/wx_article__10431d661cd92d9563d2ec8acb96c67b.jpg) 图源：网络不过对阿里来说，双十一晚会不办了，优惠还将继续，只是它所代表的优惠并不像过去那样集中展现。有媒体报道，这次阿里停办晚会所省下的开支，将被全部投入到商家和消费者补贴上。这次的优惠也包括了300 亿元消费券及红包、30 亿元商家支持补贴，力度也相当可观。把优惠直接反馈给用户，未尝不是一个更为实际的做法。毕竟对于已经结束野蛮增长的电商消费生态来说低价优惠也已经不是百试百灵的打法。此次阿里停办晚会，可以视为一种主动顺应市场变化策略。那么像阿里这样的“造节”营销模式，今后还能继续吗？这届消费者不需要节点？作为一种传统的营销模式，双十一几乎是很多电商在设置营销节点时的必修课。双十一优惠的另一个重点是限定优惠。对于商家而言，节日所营造的消费行为的无限循环，显然是培养消费行为的最佳方式。这些行为的惯性非常强大，比如，端午节吃粽子，万圣节参加化妆舞会。 ![](https://mp.ofweek.com/Upload/News/Img/member99958807/202411/wx_article__84fedc448bc06f3b65cfede41004b301.jpg) 不过，如今不少商家认为，双十一的“节味儿”正在淡化。有商家表示，今年的双11的价格冲击力在下降。从时间上看，优惠已经被很多直播间的主播分流了，现在的趋势是小范围的大促基本挤占了大范围大促的价格。目前双十一的含义更多集中在动机上，或者说是阿里过去几年让消费者养成的一种消费习惯，即会觉得双十一是个购物的时机，会有一波销量的拉升。有部分商家把今年双11定在10月14号开始，还有平台计划把明年双11早提前到10月1号，一个明显的趋势是，双十一的限定时间概念显然会变得越发模糊，甚至有商家认为最终双11会变成一个小的节日。对于一些主打私域的商家来说，一个双十一或者618已经远远不够用了，一些品牌开始把营销节点分散在每一个有趣味性的日子里，持续地抓住顾客的注意力。比如美妆的520，服装的五一、十一，各个节点的营销实际也分散了双十一的吸引力。每年双十一前，各大电商公司的市场部都会绞尽脑汁地思考如何超越去年的创意。不过相比其他营销形式，双十一这样的节点营销就是不断重复的行为仪式。对于现在的商家和平台而言，与其创新不如强调买买的特点，能继续扩展的其实还是购买的时间和用户等级。其中最典型的例子就是肯德基疯狂星期四，借势打造了一个专属私域顾客的疯狂星期四，给顾客发优惠发福利。 **![](https://mp.ofweek.com/Upload/News/Img/member99958807/202411/wx_article__52dad116b77404bdb1900728336f3f75.jpg) 对于消费者而言，没有了晚会和时间限定，消费的那种紧张感必然会减弱。过去在淘宝上需要经历一波预售，不买就亏了的感觉也会一去不复返。优惠周期变长实际也是把主动权还给消费者，不需要硬凑到某个额度的优惠，显然体验更好。优惠不仅是给用户的优惠不限时，就主打一个消费噱头。今年的双十一各大电商平台还能怎么玩呢？首先就是减少价格战。脱去了“全网最低”的套路，各大平台和商家都在回归理性，走质量路线，淘宝、京东还上线了新的商家评分体系，利用大流量时段筛选优质商家。还有部分平台还是选择把优惠给到商家，开始推行对商家的扶持政策，帮助商家降低成本。比如拼多多推出的 “新质商家扶持计划”，一些生鲜商家还能获得运费补贴等优惠。有媒体评价，随着电商行业供给端的竞争日益加剧，对用户拼低价已经没有空间，平台想要留住优质商家，转而建构优质的电商环境已经成为今年双十一的新趋势。不打价格战对商家来说也是一个机会，可以更好地研发新产品，做好服务，拉开差异化。双十一的淡化对于平台和商家无疑都是一个重新发展的机会。对平台而言可以通过技术创新和更合理的流量分配机制，为广大中小商家创造更加良好的生存环境。此外，随着AI技术的广泛应用，提升效率和用户体验或许也是淘天这样的平台下一步更需要重点考虑的方向。在移动[互联网](https://tele.ofweek.com/CAT-8320654-HLW.html "互联网")时代，消费者更加注重个性化和碎片化的购物体验，双十一作为一种传统的、集中的购物方式，已经难以满足消费者的多样化需求。无论是阿里还是其他企业取消双十一晚会，将更多的资源和精力投入到线上购物体验和营销创新上，显然更符合当前消费者的购物习惯和期望。不办晚会也能借此腾出资源和精力更加灵活地应对市场竞争和消费者需求的变化。当然，有人认为这是阿里巴巴在削弱双十一的品牌影响力和市场关注度，也有人认为这是阿里在应对市场竞争压力下的无奈之举。从更长远的角度来看，取消双十一晚会可能是阿里在寻求新的发展机遇和增长点的过程当中做出的一个明智而务实的决策。当晚会不能直接转化成销售额的时候，请几十名嘉宾站台就真成了白白“烧钱”。经过这届双十一的重构之后，电商平台可能会进入自由探索，重新识别把握战略的新阶段，至于未来的双十一还有没有晚会，也许不那么重要了吧！参考资料 1、双十一晚会停办，改变的还有电商生态，界面新闻 2、双十一晚会停办，一个消费时代结束了，晚点latepost 3、阿里停办双十一晚会：一个消费时代的落幕，云服观察 \- END -** 原文标题 : 11.11晚会不办了，双十一还要怎么继续？
Shard	106 (laksa)
Root Hash	2990245100394738706
Unparsed URL	com,ofweek!tele,/2024-11/ART-8320506-8440-30649835.html s443