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Calculated Shard: 122 (from laksa074)

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Response:

{"found_url":"https:\/\/finance.sina.com.cn\/roll\/2024-11-12\/doc-incvvkhc6098616.shtml","crawl_time":1754669915,"first_indexed_time":0,"http_code":200,"src_unparsed":"cn,com,sina!finance,\/roll\/2024-11-12\/doc-incvvkhc6098616.shtml s443","src_root_hash":"18106915047794120922","history_drop_reason":null,"meta_title":"史上最长的双十一，2024年各大电商平台表现解析|双11_新浪财经_新浪网","meta_descriptions":[""],"attrs_boilerpipe_text":"今年双十一出现拐点，同比增长回到两位数。 根据星图数据监测显示，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。（2024年为10月14日到11月11日， 2023年为10月24日-11月11日）。 和亮眼的战报相比，是消费氛围逐渐冷清，一个狂欢的时代结束了。 这主要是双十一的时间延长，整体比去年时长同比增长52.6%。加上国家补贴政策，拉动了家电和3C品类的销售额。 不是双十一不行了，是整体的消费还处在漫长的恢复中。今年1—9月份,社会消费品零售总额353564亿元,同比增长3.3%。其中,除汽车以外的消费品零售额318203亿元,增长3.8%。 平台、商家、消费者都回归了理性的状态，对销售额的数字逐渐脱敏。 近几年双十一消费者无脑购买的情景在减少。有消费者表示，双十一价格比平常还贵。为了满减优惠，拉夫劳伦退货率高达95%成为“凑单神器”。商家也开始以赚钱保利润为主。电商平台也开始关注生态和高质量的增长，形式主义减少。今年淘宝停办双11晚会，表示要把钱花在刀刃上，补贴商家和消费者。 本质是双十一这个大IP随着每年节奏的拉长被不断冲淡了。今年双十一或许会成为一个分水岭。 总览：靠延时、国补刺激正向增长 今年双十一全网的总交易额终于罕见地回到两位数的增长，全靠各个电商平台延长大促时间。 2024年双十一全网 总交易额为14418亿元，同比增长26.6%； 因为统计时长不同，所以交易额同比数据明显被高估了。粗略计算，2024年双十一的大促时长普遍增加了52.6%（不考虑月初就开始的抖音）。 去年大促时长普遍为19天，今年为29天。双十一从最早的一天演变到现在的一个月。 具体看各个电商的节奏，都比去年延长不少。 淘宝天猫提前10天、京东提前11天，拼多多提前6天，抖音提前10天，快手提前2天。 在时间延长下，双十一期间的快递包裹量首次超过百亿大关。双十一期间人均收8个快递。 国家邮政局数据显示，10月21日至11月10日，全国快递揽收量约120.82亿件，同比增长21.4%；累计投递量约121.24亿件，同比增长约25.3%；日均业务量超5.5亿件，其中最高日处理量达到7.29亿件，同比增长74%，刷新单日业务量纪录。 交易额数据被高估，包裹数量相对真实。也反映今年双十一的客单价在下滑，退货率依然偏高。 备注：2023年的统计周期为11月1日到11日，2024年的统计周期为10月21日至11月10日，历年时间周期不同，采用国家统计局的同比数据. 同时也可以根据快递包裹数据发现，去年双十一基数很低，和日销相差不多。 计算2023年10月21日到11月10日的快递包裹数量为99.52亿件。这意味着，2023年10月21日到11月1日的包裹数量约为53.27亿件，这一阶段主要是去年的预售期。2023年11月1日到11月10日正式开卖期快递包裹数量仅为46.25亿件。 变相说明今年的销售正在回暖。 家电和3C品类一直是大促的主力军。以旧换新的政府补贴大幅带动了家电和手机数码等品类的销售增长。 商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至11月8日24时，2025.7万名消费者购买八大类家电产品3045.8万台，带动销售1377.9亿元。 全网十大销售品类都扭转了去年下滑的局面，全面正增长。 双十一的时间无限延长，最后真能成为增长的良药吗？答案是肯定不能。 通过星图数据此前发布的双十一首轮战报来看，截至10月30日，全网销售的十大品类的销售总额达到6884亿元，已经占到了总销售额的71.5%。 也就是说， 双十一前一半时间贡献了总销售额的七成，后一半时间近贡献了不到三成。延长时间，更多是把消费力转移了。有商家表示，感觉今年战线太长了，最高峰是第一波，双十一当天的单量并不高，比去年少。 后续不断延长时间，只能是双十一的遮羞布。 综合电商平台：拐点出现，同比正向增长 2024年综合电商销售额11093亿元，同比增长54.60%。 今年综合电商平台又是默契的没有公布战报数据， 但市场普遍预估各个平台都实现了两位数的同比增长。在预估中，拼多多增长最快，因为基数较低。 Gangtise投研有专家预估，2024年双十一全周期 淘宝销售额同比增长8.5%，天猫同比增长15%，京东同比增长在11%到12%之间，拼多多或超25%；淘系美妆板块同比增长13%。 复旦消费大数据实验室表示， 2024年双十一天猫淘宝同比增长11%，京东同比增长13%，拼多多同比增长19%。 在国补的政策刺激下，家电品类销售额的增加，带动了京东整体市场份额的提升。 具体来看各家披露的战报。 淘宝：589 个品牌成交额破亿，同比去年增长 46.5% 双 11 全周期 589 个品牌成交额破亿，同比去年增长 46.5%，刷新历史纪录。其中 45 个品牌成交额突破 10 亿元。 截至 11 月 11 日零点，淘宝 “百亿超级补贴” 订单量超过 1.5 亿，下单人次同比增长 50%；带动家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。 截至11月11日零点，88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%。过去一年，淘宝88VIP持续保持双位数增长，截至6月会员规模超4200万。88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%，成为今年天猫双11品牌生意爆发新驱动。 京东：用户数同比增长超20%，采销直播订单量同比增长3.8倍 截至11月11日23:59，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。 羽绒服、冲锋衣、保暖内衣成交额同比增长翻倍。扫地 机器人 、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。京东超市组合套装总体成交额同比增长超50%。 包含省电空调、扫地机器人、烘干机、零水压智能马桶、功能沙发等在内的519个家电家居品类成交额同比增长超200%。 成交额同比增长超2倍的中小商家超30000个。 拼多多：首轮订单量1640万单，第二轮订单量超4500万单 在10月11日至18日期间，拼多多的订单量达到了1640万单，其中生鲜食品类目占比32%，而手机数码类目的占比更是超过了40%。与首轮超级加倍补活动相比，第二轮报名的商家和品牌数量增长了2.5倍以上。 第二轮活动战报显示，10月28日-11月4日，第二轮“超级加倍补”活动累计订单量超4500万单，较首轮活动的1640万单增长1.7倍，累计销售额较首轮活动增145%。其中，生鲜、食品类目的订单占比高达29%，美容个护类目的订单占比达17%，手机数码产品的销售额占比高达38%。 唯品会：国货增长，秋冬服装成为C位 唯品会11.11特卖狂欢节数据显示，秋冬服饰仍是双11的C位，女士针织衫、女士外套、女士羽绒服等位居服饰消费前列，女士夹克销量同比增长72%，女士棉衣、女士羊毛衫销量同比增长50%以上。男士外套销量同比增长30%以上。 在家电以旧换新政府补贴与双11折扣价格的叠加下，空气净化器销量同比增长2倍，扫地机器人销量同比增长151%，投影仪销量同比增长94%，咖啡机、破壁机等销量同比增长30%以上，笔记本电脑同比增长25%。国货品牌双11中依旧备受消费者欢迎，唯品会销量前十的品牌中，有7个国货品牌。 小红书：首轮成交额破千万元的商家为去年3.3倍 10月23日，小红书电商发布了各电商平台的第一份双十一战报：从10月12日至20日，成交额破千万元的商家数为去年同期3.3倍、破五百万元的商家数达到去年的4.5倍，破百万元的商家数是去年的3.1倍。 直播电商：回归高增长，格局未变 2024年直播电商销售额位3325亿元，同比增长54.6%。直播电商整体格局和去年相同，排序依然是抖音、快手、淘宝直播。 抖音：商城GMV同比增长91% 抖音电商在10月29日发布过战报，商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%。 截止10月20日，将近8000个品牌的成交额同比增长超过了200%，超过1万个品牌的成交额实现了同比翻倍。 交个朋友披露2024年双11大促数据，大促期间交个朋友全渠道GMV突破64亿元，同比增长158%，累计订单量超过714万单，创历年大促新高。其中抖音平台主号直播间成交额（GMV）同比增长63%，抖音垂类矩阵直播间成交额（GMV）同比增长60%，交个朋友淘宝直播间GMV同比增长73%。 快手：超5万个卖家成交同比增长超200% 2024年双十一战鼓敲响，各个电商平台间的战役趋近白热化，其中，快手电商双11大促半程（10月12日 - 28日）业绩亮眼：内容场与泛货架场域全域同频爆发，超5万个卖家成交同比增长超200%，破百万直播间数量超1300个。大牌大补百万GMV单品数同比大增1390%，超250个品牌成交破千万，成交超百万的超级单品数超2800个。 点淘：破亿直播间达119个 截至 11 月 11 日 24 点，淘宝直播成交破亿直播间达 119 个，创历史新高，其中有 49 个破亿直播间同比增速超 100%。淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。 今年双11，李佳琦直播间参与品牌近1700家，品牌数同比增加近两成，产品链接数共计超4000个，在供给端方面几乎涵盖了大众消费的所有类目，同时，国货产品链接占比超六成。 写在结尾 双十一走过16年，时长从一天延长到近一个月。今年双十一随着时间的延长暂时迎来拐点，但也是透支了近期的消费力。大促正在变得常态化，乐观来看，双十一将会迎来更健康的发展。 参考资料： 1.电商公开战报数据 2.星图数据：2024年双十一全网销售数据解读报告 3.复旦大学消费市场大数据实验室：2024年“双11”线上消费数据观察","attrs_markdown":"![](https:\/\/beacon.sina.com.cn\/a.gif?noScript)\n\n- [新浪首页](http:\/\/www.sina.com.cn\/)\n- [新闻](http:\/\/news.sina.com.cn\/)\n- [体育](http:\/\/sports.sina.com.cn\/)\n- [财经](http:\/\/finance.sina.com.cn\/)\n- [娱乐](http:\/\/ent.sina.com.cn\/)\n- [科技](http:\/\/tech.sina.com.cn\/)\n- 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史上最长的双十一，2024年各大电商平台表现解析\n史上最长的双十一，2024年各大电商平台表现解析\n\n2024年11月12日 20:13 东哥解读电商\n\n[新浪财经APP](https:\/\/finance.sina.com.cn\/mobile\/comfinanceweb.shtml?source=cjzhengwen04 \"语音播报\") [缩小字体](\"缩小字体\") [放大字体](\"放大字体\") [收藏](\"收藏本页\") [微博](\"分享到微博\") [微信](\"分享到微信\") [分享](\"更多分享\")\n\n[腾讯QQ](\"分享到QQ\") [QQ空间](\"分享到QQ空间\")\n\n今年双十一出现拐点，同比增长回到两位数。\n\n根据星图数据监测显示，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。（2024年为10月14日到11月11日， 2023年为10月24日-11月11日）。\n\n![](https:\/\/n.sinaimg.cn\/spider20241112\/92\/w660h232\/20241112\/71b0-70511b75cc0feca2f2107310a893f579.png)\n\n和亮眼的战报相比，是消费氛围逐渐冷清，一个狂欢的时代结束了。\n\n这主要是双十一的时间延长，整体比去年时长同比增长52.6%。加上国家补贴政策，拉动了家电和3C品类的销售额。\n\n不是双十一不行了，是整体的消费还处在漫长的恢复中。今年1—9月份,社会消费品零售总额353564亿元,同比增长3.3%。其中,除汽车以外的消费品零售额318203亿元,增长3.8%。\n\n平台、商家、消费者都回归了理性的状态，对销售额的数字逐渐脱敏。\n\n近几年双十一消费者无脑购买的情景在减少。有消费者表示，双十一价格比平常还贵。为了满减优惠，拉夫劳伦退货率高达95%成为“凑单神器”。商家也开始以赚钱保利润为主。电商平台也开始关注生态和高质量的增长，形式主义减少。今年淘宝停办双11晚会，表示要把钱花在刀刃上，补贴商家和消费者。\n\n本质是双十一这个大IP随着每年节奏的拉长被不断冲淡了。今年双十一或许会成为一个分水岭。\n\n![](https:\/\/n.sinaimg.cn\/spider20241112\/417\/w1080h137\/20241112\/606f-46f596b233a7d03cb4a0edc13c24e160.png)\n\n总览：靠延时、国补刺激正向增长\n\n今年双十一全网的总交易额终于罕见地回到两位数的增长，全靠各个电商平台延长大促时间。\n\n2024年双十一全网总交易额为14418亿元，同比增长26.6%；因为统计时长不同，所以交易额同比数据明显被高估了。粗略计算，2024年双十一的大促时长普遍增加了52.6%（不考虑月初就开始的抖音）。\n\n![](https:\/\/n.sinaimg.cn\/spider20241112\/21\/w1080h541\/20241112\/d424-99ddbfe4daccb40f0301c3dbf9e907a2.png)\n\n去年大促时长普遍为19天，今年为29天。双十一从最早的一天演变到现在的一个月。\n\n具体看各个电商的节奏，都比去年延长不少。\n\n淘宝天猫提前10天、京东提前11天，拼多多提前6天，抖音提前10天，快手提前2天。\n\n![](https:\/\/n.sinaimg.cn\/spider20241112\/57\/w1080h577\/20241112\/a7c7-e755e4dbbc05e02a74f2fd35d3676bca.png)\n\n在时间延长下，双十一期间的快递包裹量首次超过百亿大关。双十一期间人均收8个快递。\n\n国家邮政局数据显示，10月21日至11月10日，全国快递揽收量约120.82亿件，同比增长21.4%；累计投递量约121.24亿件，同比增长约25.3%；日均业务量超5.5亿件，其中最高日处理量达到7.29亿件，同比增长74%，刷新单日业务量纪录。\n\n交易额数据被高估，包裹数量相对真实。也反映今年双十一的客单价在下滑，退货率依然偏高。\n\n![](https:\/\/n.sinaimg.cn\/spider20241112\/20\/w1080h540\/20241112\/72e2-1e7e9ae3c1e643c6d2237517ef72689b.png)\n\n备注：2023年的统计周期为11月1日到11日，2024年的统计周期为10月21日至11月10日，历年时间周期不同，采用国家统计局的同比数据.\n\n同时也可以根据快递包裹数据发现，去年双十一基数很低，和日销相差不多。\n\n计算2023年10月21日到11月10日的快递包裹数量为99.52亿件。这意味着，2023年10月21日到11月1日的包裹数量约为53.27亿件，这一阶段主要是去年的预售期。2023年11月1日到11月10日正式开卖期快递包裹数量仅为46.25亿件。\n\n变相说明今年的销售正在回暖。\n\n家电和3C品类一直是大促的主力军。以旧换新的政府补贴大幅带动了家电和手机数码等品类的销售增长。\n\n商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至11月8日24时，2025.7万名消费者购买八大类家电产品3045.8万台，带动销售1377.9亿元。\n\n全网十大销售品类都扭转了去年下滑的局面，全面正增长。\n\n![](https:\/\/n.sinaimg.cn\/spider20241112\/724\/w1080h444\/20241112\/9259-45c0928805db5bb9f964828e9441f696.png)\n\n双十一的时间无限延长，最后真能成为增长的良药吗？答案是肯定不能。\n\n通过星图数据此前发布的双十一首轮战报来看，截至10月30日，全网销售的十大品类的销售总额达到6884亿元，已经占到了总销售额的71.5%。\n\n也就是说，双十一前一半时间贡献了总销售额的七成，后一半时间近贡献了不到三成。延长时间，更多是把消费力转移了。有商家表示，感觉今年战线太长了，最高峰是第一波，双十一当天的单量并不高，比去年少。\n\n后续不断延长时间，只能是双十一的遮羞布。\n\n![](https:\/\/n.sinaimg.cn\/spider20241112\/417\/w1080h137\/20241112\/2283-2b0674c0ffdcb38b9543ca2f58c30c54.png)\n\n综合电商平台：拐点出现，同比正向增长\n\n2024年综合电商销售额11093亿元，同比增长54.60%。\n\n![](https:\/\/n.sinaimg.cn\/spider20241112\/20\/w1080h540\/20241112\/c441-604153ce5d9552c8002c1f9d5014ad94.png)\n\n今年综合电商平台又是默契的没有公布战报数据，但市场普遍预估各个平台都实现了两位数的同比增长。在预估中，拼多多增长最快，因为基数较低。\n\nGangtise投研有专家预估，2024年双十一全周期淘宝销售额同比增长8.5%，天猫同比增长15%，京东同比增长在11%到12%之间，拼多多或超25%；淘系美妆板块同比增长13%。\n\n复旦消费大数据实验室表示，2024年双十一天猫淘宝同比增长11%，京东同比增长13%，拼多多同比增长19%。\n\n在国补的政策刺激下，家电品类销售额的增加，带动了京东整体市场份额的提升。\n\n![](https:\/\/n.sinaimg.cn\/spider20241112\/577\/w805h572\/20241112\/2a30-478344404583faa64ceb804105201a89.png)\n\n具体来看各家披露的战报。\n\n淘宝：589 个品牌成交额破亿，同比去年增长 46.5%\n\n双 11 全周期 589 个品牌成交额破亿，同比去年增长 46.5%，刷新历史纪录。其中 45 个品牌成交额突破 10 亿元。\n\n截至 11 月 11 日零点，淘宝 “百亿超级补贴” 订单量超过 1.5 亿，下单人次同比增长 50%；带动家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。\n\n截至11月11日零点，88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%。过去一年，淘宝88VIP持续保持双位数增长，截至6月会员规模超4200万。88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%，成为今年天猫双11品牌生意爆发新驱动。\n\n京东：用户数同比增长超20%，采销直播订单量同比增长3.8倍\n\n截至11月11日23:59，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。\n\n羽绒服、冲锋衣、保暖内衣成交额同比增长翻倍。扫地[机器人](https:\/\/finance.sina.com.cn\/realstock\/company\/sz300024\/nc.shtml)、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。京东超市组合套装总体成交额同比增长超50%。\n\n包含省电空调、扫地机器人、烘干机、零水压智能马桶、功能沙发等在内的519个家电家居品类成交额同比增长超200%。\n\n成交额同比增长超2倍的中小商家超30000个。\n\n拼多多：首轮订单量1640万单，第二轮订单量超4500万单\n\n在10月11日至18日期间，拼多多的订单量达到了1640万单，其中生鲜食品类目占比32%，而手机数码类目的占比更是超过了40%。与首轮超级加倍补活动相比，第二轮报名的商家和品牌数量增长了2.5倍以上。\n\n第二轮活动战报显示，10月28日-11月4日，第二轮“超级加倍补”活动累计订单量超4500万单，较首轮活动的1640万单增长1.7倍，累计销售额较首轮活动增145%。其中，生鲜、食品类目的订单占比高达29%，美容个护类目的订单占比达17%，手机数码产品的销售额占比高达38%。\n\n唯品会：国货增长，秋冬服装成为C位\n\n唯品会11.11特卖狂欢节数据显示，秋冬服饰仍是双11的C位，女士针织衫、女士外套、女士羽绒服等位居服饰消费前列，女士夹克销量同比增长72%，女士棉衣、女士羊毛衫销量同比增长50%以上。男士外套销量同比增长30%以上。\n\n在家电以旧换新政府补贴与双11折扣价格的叠加下，空气净化器销量同比增长2倍，扫地机器人销量同比增长151%，投影仪销量同比增长94%，咖啡机、破壁机等销量同比增长30%以上，笔记本电脑同比增长25%。国货品牌双11中依旧备受消费者欢迎，唯品会销量前十的品牌中，有7个国货品牌。\n\n小红书：首轮成交额破千万元的商家为去年3.3倍\n\n10月23日，小红书电商发布了各电商平台的第一份双十一战报：从10月12日至20日，成交额破千万元的商家数为去年同期3.3倍、破五百万元的商家数达到去年的4.5倍，破百万元的商家数是去年的3.1倍。\n\n![](https:\/\/n.sinaimg.cn\/spider20241112\/417\/w1080h137\/20241112\/0839-d209837787993eb6f14afe9b976018fa.png)\n\n直播电商：回归高增长，格局未变\n\n2024年直播电商销售额位3325亿元，同比增长54.6%。直播电商整体格局和去年相同，排序依然是抖音、快手、淘宝直播。\n\n![](https:\/\/n.sinaimg.cn\/spider20241112\/20\/w1080h540\/20241112\/08cb-86dcbba87cc64b6c5c6b8f3344108d86.png)\n\n抖音：商城GMV同比增长91%\n\n抖音电商在10月29日发布过战报，商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%。\n\n截止10月20日，将近8000个品牌的成交额同比增长超过了200%，超过1万个品牌的成交额实现了同比翻倍。\n\n交个朋友披露2024年双11大促数据，大促期间交个朋友全渠道GMV突破64亿元，同比增长158%，累计订单量超过714万单，创历年大促新高。其中抖音平台主号直播间成交额（GMV）同比增长63%，抖音垂类矩阵直播间成交额（GMV）同比增长60%，交个朋友淘宝直播间GMV同比增长73%。\n\n快手：超5万个卖家成交同比增长超200%\n\n2024年双十一战鼓敲响，各个电商平台间的战役趋近白热化，其中，快手电商双11大促半程（10月12日 - 28日）业绩亮眼：内容场与泛货架场域全域同频爆发，超5万个卖家成交同比增长超200%，破百万直播间数量超1300个。大牌大补百万GMV单品数同比大增1390%，超250个品牌成交破千万，成交超百万的超级单品数超2800个。\n\n点淘：破亿直播间达119个\n\n截至 11 月 11 日 24 点，淘宝直播成交破亿直播间达 119 个，创历史新高，其中有 49 个破亿直播间同比增速超 100%。淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。\n\n今年双11，李佳琦直播间参与品牌近1700家，品牌数同比增加近两成，产品链接数共计超4000个，在供给端方面几乎涵盖了大众消费的所有类目，同时，国货产品链接占比超六成。\n\n![](https:\/\/n.sinaimg.cn\/spider20241112\/417\/w1080h137\/20241112\/fee6-8fe2c34fe2300b894a9aa62bb3eac959.png)\n\n写在结尾\n\n双十一走过16年，时长从一天延长到近一个月。今年双十一随着时间的延长暂时迎来拐点，但也是透支了近期的消费力。大促正在变得常态化，乐观来看，双十一将会迎来更健康的发展。\n\n参考资料：\n\n1\\.电商公开战报数据\n\n2\\.星图数据：2024年双十一全网销售数据解读报告\n\n3\\.复旦大学消费市场大数据实验室：2024年“双11”线上消费数据观察\n\n![](https:\/\/n.sinaimg.cn\/finance\/cece9e13\/20240627\/655959900_20240627.png)\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n文章关键词：\n\n[双11](http:\/\/tags.finance.sina.com.cn\/%E5%8F%8C11) [电商平台](http:\/\/tags.finance.sina.com.cn\/%E7%94%B5%E5%95%86%E5%B9%B3%E5%8F%B0) [销售额](http:\/\/tags.finance.sina.com.cn\/%E9%94%80%E5%94%AE%E9%A2%9D) [淘宝](http:\/\/tags.finance.sina.com.cn\/%E6%B7%98%E5%AE%9D) [家电](http:\/\/tags.finance.sina.com.cn\/%E5%AE%B6%E7%94%B5)\n\n[![](https:\/\/n.sinaimg.cn\/finance\/transform\/260\/w880h180\/20180326\/zi4T-fysqfnf9377213.png)](http:\/\/tousu.sina.com.cn\/)\n\n## VIP课程推荐\n加载中...\n\n## APP专享直播\n[上一页]()[下一页]()\n\n1\/10\n\n## 热门推荐\n*收起*\n\n![新浪财经公众号](https:\/\/n.sinaimg.cn\/finance\/72219a70\/20180103\/_thumb_23666.png)\n\n新浪财经公众号\n\n24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）\n\n[相关新闻]()\n\n[财经头条作者库](https:\/\/finance.sina.com.cn\/cj\/authorlist.shtml?fr=pc_finarticle)\n\n## [股市直播](http:\/\/live.finance.sina.com.cn\/)\n- 图文直播间\n- 视频直播间\n\n- [最近访问](http:\/\/finance.sina.com.cn\/realstock\/company\/sh000001\/nc.shtml)\n- [我的自选](http:\/\/watchlist.finance.sina.com.cn\/portfolio\/view\/main.php)\n\n01\/[中国人民银行行长潘功胜作金融工作情况报告 加大货币政策调控强度 完善应对股票市场异常波动等政策工具](https:\/\/finance.sina.com.cn\/roll\/2024-11-12\/doc-incvtrww0126545.shtml)\n\n02\/[网友抱怨买小米手机发货慢，雷军现身回复：“我马上去催一下”](https:\/\/finance.sina.com.cn\/roll\/2024-11-12\/doc-incvuant6679351.shtml)\n\n03\/[第一家被AI摧毁的巨头出现了：这家教育公司股价暴跌99%](https:\/\/finance.sina.com.cn\/world\/2024-11-12\/doc-incvtwev6785069.shtml)\n\n04\/[晚报\\| 今天创两大纪录！国家发改委：打好关键核心技术攻坚战！10月M2超预期！11月11日影响市场重磅消息汇总](https:\/\/finance.sina.com.cn\/roll\/2024-11-11\/doc-incvtmqy0238675.shtml)\n\n05\/[前十个月人民币贷款增加16.52万亿元 10月M2增速回升](https:\/\/finance.sina.com.cn\/jjxw\/2024-11-12\/doc-incvuank8530601.shtml)\n\n06\/[珠海的事故，并不简单](https:\/\/finance.sina.com.cn\/roll\/2024-11-12\/doc-incvtmqs8839621.shtml)\n\n07\/[一家三口，举牌！](https:\/\/finance.sina.com.cn\/jjxw\/2024-11-12\/doc-incvtmqy0244166.shtml)\n\n08\/[华为Mate 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[凯恩斯](http:\/\/blog.sina.com.cn\/s\/articlelist_1284139322_0_1.html%20)   [曹中铭](http:\/\/blog.sina.com.cn\/s\/articlelist_1095876111_0_1.html%20)   [股民大张](http:\/\/blog.sina.com.cn\/s\/articlelist_1278226564_0_1.html%20)   [宇辉战舰](http:\/\/blog.sina.com.cn\/s\/articlelist_1068385283_0_1.html%20)   [股市风云](http:\/\/blog.sina.com.cn\/s\/articlelist_1285707277_0_1.html%20)   [余岳桐](http:\/\/blog.sina.com.cn\/s\/articlelist_1283087143_0_1.html%20)   [股海战神](http:\/\/blog.sina.com.cn\/s\/articlelist_6174896504_0_1.html%20)   [郭一鸣](http:\/\/blog.sina.com.cn\/s\/articlelist_2620383855_0_1.html%20)   [赵力行](http:\/\/blog.sina.com.cn\/s\/articlelist_1778926481_0_1.html%20)\n\n[叶檀](http:\/\/blog.sina.com.cn\/s\/articlelist_1233227211_0_1.html%20)   [凯恩斯](http:\/\/blog.sina.com.cn\/s\/articlelist_1284139322_0_1.html%20)   [曹中铭](http:\/\/blog.sina.com.cn\/s\/articlelist_1095876111_0_1.html%20)   [股民大张](http:\/\/blog.sina.com.cn\/s\/articlelist_1278226564_0_1.html%20)   [宇辉战舰](http:\/\/blog.sina.com.cn\/s\/articlelist_1068385283_0_1.html%20)   [股市风云](http:\/\/blog.sina.com.cn\/s\/articlelist_1285707277_0_1.html%20)   [余岳桐](http:\/\/blog.sina.com.cn\/s\/articlelist_1283087143_0_1.html%20)   [股海战神](http:\/\/blog.sina.com.cn\/s\/articlelist_6174896504_0_1.html%20)   [郭一鸣](http:\/\/blog.sina.com.cn\/s\/articlelist_2620383855_0_1.html%20)   [赵力行](http:\/\/blog.sina.com.cn\/s\/articlelist_1778926481_0_1.html%20)\n\n[![董明珠还能为格力奋战多久？\\|《至少一个小时》](https:\/\/n.sinaimg.cn\/finance\/transform\/525\/w300h225\/20201030\/ecb0-kcaeqzy3436531.jpg)](https:\/\/finance.sina.com.cn\/onehour\/2020-10-20\/doc-iivhvpwz1605853.shtml)  [董明珠还能为格力奋战多久？\\|《至少一个小时》](https:\/\/finance.sina.com.cn\/onehour\/2020-10-20\/doc-iivhvpwz1605853.shtml)\n\n[![梁建章：中国人口衰竭的速度前所未有](https:\/\/n.sinaimg.cn\/finance\/transform\/525\/w300h225\/20201030\/75b9-kcaeqzy3438114.jpg)](https:\/\/finance.sina.com.cn\/onehour\/2020-06-18\/doc-iircuyvi6164573.shtml)  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Boilerpipe Text	今年双十一出现拐点，同比增长回到两位数。根据星图数据监测显示，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。（2024年为10月14日到11月11日， 2023年为10月24日-11月11日）。和亮眼的战报相比，是消费氛围逐渐冷清，一个狂欢的时代结束了。这主要是双十一的时间延长，整体比去年时长同比增长52.6%。加上国家补贴政策，拉动了家电和3C品类的销售额。不是双十一不行了，是整体的消费还处在漫长的恢复中。今年1—9月份,社会消费品零售总额353564亿元,同比增长3.3%。其中,除汽车以外的消费品零售额318203亿元,增长3.8%。平台、商家、消费者都回归了理性的状态，对销售额的数字逐渐脱敏。近几年双十一消费者无脑购买的情景在减少。有消费者表示，双十一价格比平常还贵。为了满减优惠，拉夫劳伦退货率高达95%成为“凑单神器”。商家也开始以赚钱保利润为主。电商平台也开始关注生态和高质量的增长，形式主义减少。今年淘宝停办双11晚会，表示要把钱花在刀刃上，补贴商家和消费者。本质是双十一这个大IP随着每年节奏的拉长被不断冲淡了。今年双十一或许会成为一个分水岭。总览：靠延时、国补刺激正向增长今年双十一全网的总交易额终于罕见地回到两位数的增长，全靠各个电商平台延长大促时间。 2024年双十一全网总交易额为14418亿元，同比增长26.6%；因为统计时长不同，所以交易额同比数据明显被高估了。粗略计算，2024年双十一的大促时长普遍增加了52.6%（不考虑月初就开始的抖音）。去年大促时长普遍为19天，今年为29天。双十一从最早的一天演变到现在的一个月。具体看各个电商的节奏，都比去年延长不少。淘宝天猫提前10天、京东提前11天，拼多多提前6天，抖音提前10天，快手提前2天。在时间延长下，双十一期间的快递包裹量首次超过百亿大关。双十一期间人均收8个快递。国家邮政局数据显示，10月21日至11月10日，全国快递揽收量约120.82亿件，同比增长21.4%；累计投递量约121.24亿件，同比增长约25.3%；日均业务量超5.5亿件，其中最高日处理量达到7.29亿件，同比增长74%，刷新单日业务量纪录。交易额数据被高估，包裹数量相对真实。也反映今年双十一的客单价在下滑，退货率依然偏高。备注：2023年的统计周期为11月1日到11日，2024年的统计周期为10月21日至11月10日，历年时间周期不同，采用国家统计局的同比数据. 同时也可以根据快递包裹数据发现，去年双十一基数很低，和日销相差不多。计算2023年10月21日到11月10日的快递包裹数量为99.52亿件。这意味着，2023年10月21日到11月1日的包裹数量约为53.27亿件，这一阶段主要是去年的预售期。2023年11月1日到11月10日正式开卖期快递包裹数量仅为46.25亿件。变相说明今年的销售正在回暖。家电和3C品类一直是大促的主力军。以旧换新的政府补贴大幅带动了家电和手机数码等品类的销售增长。商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至11月8日24时，2025.7万名消费者购买八大类家电产品3045.8万台，带动销售1377.9亿元。全网十大销售品类都扭转了去年下滑的局面，全面正增长。双十一的时间无限延长，最后真能成为增长的良药吗？答案是肯定不能。通过星图数据此前发布的双十一首轮战报来看，截至10月30日，全网销售的十大品类的销售总额达到6884亿元，已经占到了总销售额的71.5%。也就是说，双十一前一半时间贡献了总销售额的七成，后一半时间近贡献了不到三成。延长时间，更多是把消费力转移了。有商家表示，感觉今年战线太长了，最高峰是第一波，双十一当天的单量并不高，比去年少。后续不断延长时间，只能是双十一的遮羞布。综合电商平台：拐点出现，同比正向增长 2024年综合电商销售额11093亿元，同比增长54.60%。今年综合电商平台又是默契的没有公布战报数据，但市场普遍预估各个平台都实现了两位数的同比增长。在预估中，拼多多增长最快，因为基数较低。 Gangtise投研有专家预估，2024年双十一全周期淘宝销售额同比增长8.5%，天猫同比增长15%，京东同比增长在11%到12%之间，拼多多或超25%；淘系美妆板块同比增长13%。复旦消费大数据实验室表示， 2024年双十一天猫淘宝同比增长11%，京东同比增长13%，拼多多同比增长19%。在国补的政策刺激下，家电品类销售额的增加，带动了京东整体市场份额的提升。具体来看各家披露的战报。淘宝：589 个品牌成交额破亿，同比去年增长 46.5% 双 11 全周期 589 个品牌成交额破亿，同比去年增长 46.5%，刷新历史纪录。其中 45 个品牌成交额突破 10 亿元。截至 11 月 11 日零点，淘宝 “百亿超级补贴” 订单量超过 1.5 亿，下单人次同比增长 50%；带动家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。截至11月11日零点，88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%。过去一年，淘宝88VIP持续保持双位数增长，截至6月会员规模超4200万。88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%，成为今年天猫双11品牌生意爆发新驱动。京东：用户数同比增长超20%，采销直播订单量同比增长3.8倍截至11月11日23:59，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。羽绒服、冲锋衣、保暖内衣成交额同比增长翻倍。扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。京东超市组合套装总体成交额同比增长超50%。包含省电空调、扫地机器人、烘干机、零水压智能马桶、功能沙发等在内的519个家电家居品类成交额同比增长超200%。成交额同比增长超2倍的中小商家超30000个。拼多多：首轮订单量1640万单，第二轮订单量超4500万单在10月11日至18日期间，拼多多的订单量达到了1640万单，其中生鲜食品类目占比32%，而手机数码类目的占比更是超过了40%。与首轮超级加倍补活动相比，第二轮报名的商家和品牌数量增长了2.5倍以上。第二轮活动战报显示，10月28日-11月4日，第二轮“超级加倍补”活动累计订单量超4500万单，较首轮活动的1640万单增长1.7倍，累计销售额较首轮活动增145%。其中，生鲜、食品类目的订单占比高达29%，美容个护类目的订单占比达17%，手机数码产品的销售额占比高达38%。唯品会：国货增长，秋冬服装成为C位唯品会11.11特卖狂欢节数据显示，秋冬服饰仍是双11的C位，女士针织衫、女士外套、女士羽绒服等位居服饰消费前列，女士夹克销量同比增长72%，女士棉衣、女士羊毛衫销量同比增长50%以上。男士外套销量同比增长30%以上。在家电以旧换新政府补贴与双11折扣价格的叠加下，空气净化器销量同比增长2倍，扫地机器人销量同比增长151%，投影仪销量同比增长94%，咖啡机、破壁机等销量同比增长30%以上，笔记本电脑同比增长25%。国货品牌双11中依旧备受消费者欢迎，唯品会销量前十的品牌中，有7个国货品牌。小红书：首轮成交额破千万元的商家为去年3.3倍 10月23日，小红书电商发布了各电商平台的第一份双十一战报：从10月12日至20日，成交额破千万元的商家数为去年同期3.3倍、破五百万元的商家数达到去年的4.5倍，破百万元的商家数是去年的3.1倍。直播电商：回归高增长，格局未变 2024年直播电商销售额位3325亿元，同比增长54.6%。直播电商整体格局和去年相同，排序依然是抖音、快手、淘宝直播。抖音：商城GMV同比增长91% 抖音电商在10月29日发布过战报，商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%。截止10月20日，将近8000个品牌的成交额同比增长超过了200%，超过1万个品牌的成交额实现了同比翻倍。交个朋友披露2024年双11大促数据，大促期间交个朋友全渠道GMV突破64亿元，同比增长158%，累计订单量超过714万单，创历年大促新高。其中抖音平台主号直播间成交额（GMV）同比增长63%，抖音垂类矩阵直播间成交额（GMV）同比增长60%，交个朋友淘宝直播间GMV同比增长73%。快手：超5万个卖家成交同比增长超200% 2024年双十一战鼓敲响，各个电商平台间的战役趋近白热化，其中，快手电商双11大促半程（10月12日 - 28日）业绩亮眼：内容场与泛货架场域全域同频爆发，超5万个卖家成交同比增长超200%，破百万直播间数量超1300个。大牌大补百万GMV单品数同比大增1390%，超250个品牌成交破千万，成交超百万的超级单品数超2800个。点淘：破亿直播间达119个截至 11 月 11 日 24 点，淘宝直播成交破亿直播间达 119 个，创历史新高，其中有 49 个破亿直播间同比增速超 100%。淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。今年双11，李佳琦直播间参与品牌近1700家，品牌数同比增加近两成，产品链接数共计超4000个，在供给端方面几乎涵盖了大众消费的所有类目，同时，国货产品链接占比超六成。写在结尾双十一走过16年，时长从一天延长到近一个月。今年双十一随着时间的延长暂时迎来拐点，但也是透支了近期的消费力。大促正在变得常态化，乐观来看，双十一将会迎来更健康的发展。参考资料： 1.电商公开战报数据 2.星图数据：2024年双十一全网销售数据解读报告 3.复旦大学消费市场大数据实验室：2024年“双11”线上消费数据观察
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和亮眼的战报相比，是消费氛围逐渐冷清，一个狂欢的时代结束了。这主要是双十一的时间延长，整体比去年时长同比增长52.6%。加上国家补贴政策，拉动了家电和3C品类的销售额。不是双十一不行了，是整体的消费还处在漫长的恢复中。今年1—9月份,社会消费品零售总额353564亿元,同比增长3.3%。其中,除汽车以外的消费品零售额318203亿元,增长3.8%。平台、商家、消费者都回归了理性的状态，对销售额的数字逐渐脱敏。近几年双十一消费者无脑购买的情景在减少。有消费者表示，双十一价格比平常还贵。为了满减优惠，拉夫劳伦退货率高达95%成为“凑单神器”。商家也开始以赚钱保利润为主。电商平台也开始关注生态和高质量的增长，形式主义减少。今年淘宝停办双11晚会，表示要把钱花在刀刃上，补贴商家和消费者。本质是双十一这个大IP随着每年节奏的拉长被不断冲淡了。今年双十一或许会成为一个分水岭。 ![](https://n.sinaimg.cn/spider20241112/417/w1080h137/20241112/606f-46f596b233a7d03cb4a0edc13c24e160.png) 总览：靠延时、国补刺激正向增长今年双十一全网的总交易额终于罕见地回到两位数的增长，全靠各个电商平台延长大促时间。 2024年双十一全网总交易额为14418亿元，同比增长26.6%；因为统计时长不同，所以交易额同比数据明显被高估了。粗略计算，2024年双十一的大促时长普遍增加了52.6%（不考虑月初就开始的抖音）。 ![](https://n.sinaimg.cn/spider20241112/21/w1080h541/20241112/d424-99ddbfe4daccb40f0301c3dbf9e907a2.png) 去年大促时长普遍为19天，今年为29天。双十一从最早的一天演变到现在的一个月。具体看各个电商的节奏，都比去年延长不少。淘宝天猫提前10天、京东提前11天，拼多多提前6天，抖音提前10天，快手提前2天。 ![](https://n.sinaimg.cn/spider20241112/57/w1080h577/20241112/a7c7-e755e4dbbc05e02a74f2fd35d3676bca.png) 在时间延长下，双十一期间的快递包裹量首次超过百亿大关。双十一期间人均收8个快递。国家邮政局数据显示，10月21日至11月10日，全国快递揽收量约120.82亿件，同比增长21.4%；累计投递量约121.24亿件，同比增长约25.3%；日均业务量超5.5亿件，其中最高日处理量达到7.29亿件，同比增长74%，刷新单日业务量纪录。交易额数据被高估，包裹数量相对真实。也反映今年双十一的客单价在下滑，退货率依然偏高。 ![](https://n.sinaimg.cn/spider20241112/20/w1080h540/20241112/72e2-1e7e9ae3c1e643c6d2237517ef72689b.png) 备注：2023年的统计周期为11月1日到11日，2024年的统计周期为10月21日至11月10日，历年时间周期不同，采用国家统计局的同比数据. 同时也可以根据快递包裹数据发现，去年双十一基数很低，和日销相差不多。计算2023年10月21日到11月10日的快递包裹数量为99.52亿件。这意味着，2023年10月21日到11月1日的包裹数量约为53.27亿件，这一阶段主要是去年的预售期。2023年11月1日到11月10日正式开卖期快递包裹数量仅为46.25亿件。变相说明今年的销售正在回暖。家电和3C品类一直是大促的主力军。以旧换新的政府补贴大幅带动了家电和手机数码等品类的销售增长。商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至11月8日24时，2025.7万名消费者购买八大类家电产品3045.8万台，带动销售1377.9亿元。全网十大销售品类都扭转了去年下滑的局面，全面正增长。 ![](https://n.sinaimg.cn/spider20241112/724/w1080h444/20241112/9259-45c0928805db5bb9f964828e9441f696.png) 双十一的时间无限延长，最后真能成为增长的良药吗？答案是肯定不能。通过星图数据此前发布的双十一首轮战报来看，截至10月30日，全网销售的十大品类的销售总额达到6884亿元，已经占到了总销售额的71.5%。也就是说，双十一前一半时间贡献了总销售额的七成，后一半时间近贡献了不到三成。延长时间，更多是把消费力转移了。有商家表示，感觉今年战线太长了，最高峰是第一波，双十一当天的单量并不高，比去年少。后续不断延长时间，只能是双十一的遮羞布。 ![](https://n.sinaimg.cn/spider20241112/417/w1080h137/20241112/2283-2b0674c0ffdcb38b9543ca2f58c30c54.png) 综合电商平台：拐点出现，同比正向增长 2024年综合电商销售额11093亿元，同比增长54.60%。 ![](https://n.sinaimg.cn/spider20241112/20/w1080h540/20241112/c441-604153ce5d9552c8002c1f9d5014ad94.png) 今年综合电商平台又是默契的没有公布战报数据，但市场普遍预估各个平台都实现了两位数的同比增长。在预估中，拼多多增长最快，因为基数较低。 Gangtise投研有专家预估，2024年双十一全周期淘宝销售额同比增长8.5%，天猫同比增长15%，京东同比增长在11%到12%之间，拼多多或超25%；淘系美妆板块同比增长13%。复旦消费大数据实验室表示，2024年双十一天猫淘宝同比增长11%，京东同比增长13%，拼多多同比增长19%。在国补的政策刺激下，家电品类销售额的增加，带动了京东整体市场份额的提升。 ![](https://n.sinaimg.cn/spider20241112/577/w805h572/20241112/2a30-478344404583faa64ceb804105201a89.png) 具体来看各家披露的战报。淘宝：589 个品牌成交额破亿，同比去年增长 46.5% 双 11 全周期 589 个品牌成交额破亿，同比去年增长 46.5%，刷新历史纪录。其中 45 个品牌成交额突破 10 亿元。截至 11 月 11 日零点，淘宝 “百亿超级补贴” 订单量超过 1.5 亿，下单人次同比增长 50%；带动家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。截至11月11日零点，88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%。过去一年，淘宝88VIP持续保持双位数增长，截至6月会员规模超4200万。88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%，成为今年天猫双11品牌生意爆发新驱动。京东：用户数同比增长超20%，采销直播订单量同比增长3.8倍截至11月11日23:59，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。羽绒服、冲锋衣、保暖内衣成交额同比增长翻倍。扫地[机器人](https://finance.sina.com.cn/realstock/company/sz300024/nc.shtml)、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。京东超市组合套装总体成交额同比增长超50%。包含省电空调、扫地机器人、烘干机、零水压智能马桶、功能沙发等在内的519个家电家居品类成交额同比增长超200%。成交额同比增长超2倍的中小商家超30000个。拼多多：首轮订单量1640万单，第二轮订单量超4500万单在10月11日至18日期间，拼多多的订单量达到了1640万单，其中生鲜食品类目占比32%，而手机数码类目的占比更是超过了40%。与首轮超级加倍补活动相比，第二轮报名的商家和品牌数量增长了2.5倍以上。第二轮活动战报显示，10月28日-11月4日，第二轮“超级加倍补”活动累计订单量超4500万单，较首轮活动的1640万单增长1.7倍，累计销售额较首轮活动增145%。其中，生鲜、食品类目的订单占比高达29%，美容个护类目的订单占比达17%，手机数码产品的销售额占比高达38%。唯品会：国货增长，秋冬服装成为C位唯品会11.11特卖狂欢节数据显示，秋冬服饰仍是双11的C位，女士针织衫、女士外套、女士羽绒服等位居服饰消费前列，女士夹克销量同比增长72%，女士棉衣、女士羊毛衫销量同比增长50%以上。男士外套销量同比增长30%以上。在家电以旧换新政府补贴与双11折扣价格的叠加下，空气净化器销量同比增长2倍，扫地机器人销量同比增长151%，投影仪销量同比增长94%，咖啡机、破壁机等销量同比增长30%以上，笔记本电脑同比增长25%。国货品牌双11中依旧备受消费者欢迎，唯品会销量前十的品牌中，有7个国货品牌。小红书：首轮成交额破千万元的商家为去年3.3倍 10月23日，小红书电商发布了各电商平台的第一份双十一战报：从10月12日至20日，成交额破千万元的商家数为去年同期3.3倍、破五百万元的商家数达到去年的4.5倍，破百万元的商家数是去年的3.1倍。 ![](https://n.sinaimg.cn/spider20241112/417/w1080h137/20241112/0839-d209837787993eb6f14afe9b976018fa.png) 直播电商：回归高增长，格局未变 2024年直播电商销售额位3325亿元，同比增长54.6%。直播电商整体格局和去年相同，排序依然是抖音、快手、淘宝直播。 ![](https://n.sinaimg.cn/spider20241112/20/w1080h540/20241112/08cb-86dcbba87cc64b6c5c6b8f3344108d86.png) 抖音：商城GMV同比增长91% 抖音电商在10月29日发布过战报，商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%。截止10月20日，将近8000个品牌的成交额同比增长超过了200%，超过1万个品牌的成交额实现了同比翻倍。交个朋友披露2024年双11大促数据，大促期间交个朋友全渠道GMV突破64亿元，同比增长158%，累计订单量超过714万单，创历年大促新高。其中抖音平台主号直播间成交额（GMV）同比增长63%，抖音垂类矩阵直播间成交额（GMV）同比增长60%，交个朋友淘宝直播间GMV同比增长73%。快手：超5万个卖家成交同比增长超200% 2024年双十一战鼓敲响，各个电商平台间的战役趋近白热化，其中，快手电商双11大促半程（10月12日 - 28日）业绩亮眼：内容场与泛货架场域全域同频爆发，超5万个卖家成交同比增长超200%，破百万直播间数量超1300个。大牌大补百万GMV单品数同比大增1390%，超250个品牌成交破千万，成交超百万的超级单品数超2800个。点淘：破亿直播间达119个截至 11 月 11 日 24 点，淘宝直播成交破亿直播间达 119 个，创历史新高，其中有 49 个破亿直播间同比增速超 100%。淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。今年双11，李佳琦直播间参与品牌近1700家，品牌数同比增加近两成，产品链接数共计超4000个，在供给端方面几乎涵盖了大众消费的所有类目，同时，国货产品链接占比超六成。 ![](https://n.sinaimg.cn/spider20241112/417/w1080h137/20241112/fee6-8fe2c34fe2300b894a9aa62bb3eac959.png) 写在结尾双十一走过16年，时长从一天延长到近一个月。今年双十一随着时间的延长暂时迎来拐点，但也是透支了近期的消费力。大促正在变得常态化，乐观来看，双十一将会迎来更健康的发展。参考资料： 1\.电商公开战报数据 2\.星图数据：2024年双十一全网销售数据解读报告 3\.复旦大学消费市场大数据实验室：2024年“双11”线上消费数据观察 ![](https://n.sinaimg.cn/finance/cece9e13/20240627/655959900_20240627.png) 海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP 文章关键词： [双11](http://tags.finance.sina.com.cn/%E5%8F%8C11) [电商平台](http://tags.finance.sina.com.cn/%E7%94%B5%E5%95%86%E5%B9%B3%E5%8F%B0) [销售额](http://tags.finance.sina.com.cn/%E9%94%80%E5%94%AE%E9%A2%9D) [淘宝](http://tags.finance.sina.com.cn/%E6%B7%98%E5%AE%9D) [家电](http://tags.finance.sina.com.cn/%E5%AE%B6%E7%94%B5) [![](https://n.sinaimg.cn/finance/transform/260/w880h180/20180326/zi4T-fysqfnf9377213.png)](http://tousu.sina.com.cn/) ## VIP课程推荐加载中... ## APP专享直播 [上一页]()[下一页]() 1/10 ## 热门推荐收起 ![新浪财经公众号](https://n.sinaimg.cn/finance/72219a70/20180103/_thumb_23666.png) 新浪财经公众号 24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance） [相关新闻]() [财经头条作者库](https://finance.sina.com.cn/cj/authorlist.shtml?fr=pc_finarticle) ## [股市直播](http://live.finance.sina.com.cn/) - 图文直播间 - 视频直播间 - [最近访问](http://finance.sina.com.cn/realstock/company/sh000001/nc.shtml) - [我的自选](http://watchlist.finance.sina.com.cn/portfolio/view/main.php) 01/[中国人民银行行长潘功胜作金融工作情况报告加大货币政策调控强度完善应对股票市场异常波动等政策工具](https://finance.sina.com.cn/roll/2024-11-12/doc-incvtrww0126545.shtml) 02/[网友抱怨买小米手机发货慢，雷军现身回复：“我马上去催一下”](https://finance.sina.com.cn/roll/2024-11-12/doc-incvuant6679351.shtml) 03/[第一家被AI摧毁的巨头出现了：这家教育公司股价暴跌99%](https://finance.sina.com.cn/world/2024-11-12/doc-incvtwev6785069.shtml) 04/[晚报\\| 今天创两大纪录！国家发改委：打好关键核心技术攻坚战！10月M2超预期！11月11日影响市场重磅消息汇总](https://finance.sina.com.cn/roll/2024-11-11/doc-incvtmqy0238675.shtml) 05/[前十个月人民币贷款增加16.52万亿元 10月M2增速回升](https://finance.sina.com.cn/jjxw/2024-11-12/doc-incvuank8530601.shtml) 06/[珠海的事故，并不简单](https://finance.sina.com.cn/roll/2024-11-12/doc-incvtmqs8839621.shtml) 07/[一家三口，举牌！](https://finance.sina.com.cn/jjxw/2024-11-12/doc-incvtmqy0244166.shtml) 08/[华为Mate 70系列影像升级，OV50H传感器与可变光圈亮相](https://finance.sina.com.cn/roll/2024-11-11/doc-incvsuti7311558.shtml) 09/[“越大越好”的路径走不通？OpenAI正在寻求训练模型的新方法](https://finance.sina.com.cn/world/2024-11-12/doc-incvtweu0008529.shtml) 10/[“牛市势不可挡” 比特币日内连创新高突破88,000美元](https://finance.sina.com.cn/world/2024-11-12/doc-incvuank8538561.shtml) 01/[狂飙！比特币，突破89000美元！狗狗币暴涨超20%，16万人爆仓！](https://finance.sina.com.cn/stock/marketresearch/2024-11-12/doc-incvuani1774214.shtml) 02/[突传噩耗！前亚洲首富逝世，享年95岁，生前在广东老家捐资赞助多项教育文化事业](https://finance.sina.com.cn/jjxw/2024-11-12/doc-incvtmqy0244628.shtml) 03/[马斯克“赢麻了”！自特朗普胜选以来身价暴增逾700亿美元](https://finance.sina.com.cn/stock/usstock/c/2024-11-12/doc-incvuank8554547.shtml) 04/[收评：沪指震荡调整跌1.39%，军工、半导体板块集体下挫](https://finance.sina.com.cn/stock/marketresearch/2024-11-12/doc-incvutki9627464.shtml) 05/[11月12日操盘必读：影响股市利好或利空消息](https://finance.sina.com.cn/stock/cpbd/2024-11-12/doc-incvuant6680524.shtml) 06/[合新铁路建设材料“以次充好”存安全隐患](https://finance.sina.com.cn/stock/roll/2024-11-12/doc-incvuhuh8449295.shtml) 07/[突然，大涨！利好来了！](https://finance.sina.com.cn/stock/zqgd/2024-11-12/doc-incvupam9707601.shtml) 08/[多家银行大额存单利率降至“1字头”](https://finance.sina.com.cn/stock/relnews/cn/2024-11-12/doc-incvtmqs8851736.shtml) 09/[开始动手了！特朗普，刚刚宣布！](https://finance.sina.com.cn/jjxw/2024-11-12/doc-incvtmqr2059159.shtml) 10/[午评：创业板指半日涨1.78% 医药股全线大涨](https://finance.sina.com.cn/stock/marketresearch/2024-11-12/doc-incvupam9707764.shtml) 01/[又有银行宣布：单笔限额提升至20万元！此前招商银行、邮储银行也已“出手”](https://finance.sina.com.cn/roll/2024-11-12/doc-incvuhup9795652.shtml) 02/[黄金价格大跳水首饰金应声跟跌！多家品牌门店前排长队](https://finance.sina.com.cn/jjxw/2024-11-12/doc-incvuxrx1496129.shtml) 03/[多家银行大额存单利率降至“1字头” 仍有调降空间？](https://finance.sina.com.cn/money/bank/bank_hydt/2024-11-12/doc-incvuani1775564.shtml) 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[金鼎](http://blog.sina.com.cn/s/articlelist_1394379401_0_1.html) [wu2198](http://blog.sina.com.cn/u/1216826604) [丁大卫](http://blog.sina.com.cn/s/articlelist_1307309734_0_1.html) [易宪容](http://blog.sina.com.cn/u/2377371197) [叶荣添](http://blog.sina.com.cn/u/1364334665) [沙黾农](http://blog.sina.com.cn/u/1279884602) [冯矿伟](http://blog.sina.com.cn/u/1504965870) [趋势之友](http://blog.sina.com.cn/s/articlelist_1638714710_0_1.html) [空空道人](http://blog.sina.com.cn/u/1236135807) [股市风云](http://blog.sina.com.cn/u/1285707277) [股海光头](http://blog.sina.com.cn/u/2949913420) [![杨伟民](https://n.sinaimg.cn/zhuanlan/transform/170/w85h85/20221230/f01f-b20f33f6583ea1f69aefeedf1b86f051.jpg) 杨伟民](https://finance.sina.com.cn/zl/author.d.html?uid=5120240476) [靳毅](http://zhuanlan.sina.com.cn/author/jinyi/index.shtml)： [2025年社融怎么看？](http://finance.sina.com.cn/zl/china/2024-11-12/zl-incvvkfz9328358.shtml) [刘晓春](http://zhuanlan.sina.com.cn/author/liuxiaochun/index.shtml)： 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